자료: PwC India

인도산업연맹 남인도지역 란가나탄(C Ranganathan) 부의장은 인도에서 아유르베다 시장이 급속도로 성장한 배경으로 1) 건강 트렌드 등장 2) 천연 및 유기농 제품에 대한 수요 증가 3) 피부 미용 관심과 아유르베다 화장품 수요 증가 4) 의료 관광 확대 등 크게 4가지 요인을 언급했다. 그리고 인도의 아유르베다 시장은 인도 경제를 성장시키는 주요 키워드가 될 것임을 강조했다.  

아유르베다 시장의 주요 기업

인도의 아유르베다 시장은 크게 아유르베다 건강관리제품, 미용관리제품, 의료서비스 등으로 구성된다. 건강관리(Health Care) 제품군에는 아유르베다 영양제, 의약품, 천연소재 식품, 허브류 등이 포함된다. 그리고 미용관리(Body Care) 제품군에는 화장품, 모발관리,피부관리 등을 위한 주된 제품들이 포함된다. 의료서비스는 신체의 활력을 회복하고, 면역력을 증진시키는 요가, 지압법, 찜질 등의 전통 요법으로 구성된다. 최근에는 아유르베다 의료서비스는 일정 기간 리조트에서 투숙하며 패키지 형태로 아유르베다 문화를 체험하는 것이 제공돼 관심을 받고 있다. 

자료: 각 기업 홈페이지 및 첸나이 자료 종합

아유르베다 서비스 분야의 주요 기업들은 소규모 1인 기업부터 대형 리조트에서 투숙과 연계된 문화 체험 학습 서비스까지 다양하다. 인도에서도 아유르베다가 트렌드가 되면서 건강관리(Healthcare), 스킨케어(Skincare) 등이 급격히 증가 중이서 여행객 및 소비자들이 쉽게 접근할 수 있는 장점이 있다. 최근에는 대형 리조트가 연계된 아유르베다 센터에서는 재택근무가 가능한 고객을 대상으로 아유르베다 라이프 체험 패키지도 구성해 판매 중이며, 어린이들이 부모님과 함께 아유르베다 식단을 함께 만드는 요리 수업도 제공되고 있다. 반면, 지나치게 공급 과잉이 되면서 일부 업체들의 위생 및 안전 기준 미준수, 서비스 가격 단가 체계 미흡, 숙련된 관리 인력 부재 등의 사례가 적발되고 있으므로 소비자 입장에서 서비스 이용 시 세심한 주의와 정확한 정보 판단이 필요하다. 

자료: 현지 언론 보도(Times of India), 각 기업 홈페이지 

왼쪽: 소마티람(Somatheeram, 케랄라 소재), 오른쪽: 아난다(Ananda in the Himalays, 우타르칸트 소재)

인도산업연합 무스트(T. J. Muthoot) 케랄라주 의장은 아유르베다의 발생지인 케랄라 주에서 약 2억5000만 달러에 달하는 아유르베다 시장이 형성될 것으로 분석했다. 케랄라주 관광객 설문조사에서 응답자의 30% 가 아유르베다 서비스(Wellness Tourism)를 위해 방문했다고 답했다. 또한 케랄라주 전체 관광 수입 중 약 40%가 아유르베다로부터 발생했다고 밝혔다. 

인도 모디 총리는 아유르베다와 전통 의학 시스템을 홍보하기 위해 아유르베다 및 전통요법 전담 부서(Ministry of AYUSH)를 구성하고 각종 연구위원회도 출범시켰다. 아유쉬(AYUSH)라는 단어는 아유르베다(Ayurveda), 요가(Yoga) 우나니(Unani, 남아시아 및 무슬림 문화권 전통의학), 시다(Siddha, 남인도 전통의학), 동종요법(Homoeopathy)의 첫 글자로 구성돼 있으며, 인도 지역 전통의학을 체계화 하고 기준을 마련해 세계화하기 위한 일련의 업무를 수행한다.