덴마크 디지털 TV 셋톱박스 수요 폭발

- 작년 판매증가율 442% 기록 -

보고일자 : 2007.3.27

선석기 코펜하겐무역관

info@kotra.dk

□ 판매현황

 Ο 덴마크 Association of Consumer Electronics에 따르면 작년 한 해 동안 디지털 방송 수신용 TV 셋톱박스가 32만 5000대가 판매돼 무려 442% 증가한 것으로 나타남.

 Ο 덴마크의 디지털 방송 수신용 TV 셋톱박스 판매는 2002년에 9만 5000대로 정점에 달했다가 2003년부터는 매년 6만대에서 7만대 정도에서 정체됐으나 작년에 급증한 것이어서 주목됨.

덴마크 TV 방송 수신용 셋톱박스 판매현황

              자료원 : Association of Consumer Electronics

□ 판매급증 원인 및 전망

 Ο 첫째, 2006년 3월부터 DR1, DR2, TV2가 Digital Terrestrial Broadcasting을 실시함에 따라 이 방송 수신을 위한 셋톱박스(DVB-T) 수요가 새로 나타났기 때문임.

  - 2005년까지 수요는 대부분이 디지털 위성 방송 수신을 위한 셋톱박스(DVB-S)였으며, 일부 케이블 방송 수신을 위한 셋톱박스(DAB-C)도 있었음.

 Ο 둘째, 덴마크의 LCD 및 플라스마 TV 등 평면 TV판매가 작년에 100% 증가한 40만대에 달했는데, 신규로 TV를 구입한 소비자들은 대부분보다 선명한 화면을 즐기기 위해 디지털 방송 시청을 위한 TV 셋톱박스를 구입했기 때문임.

 Ο 덴마크는 2009년까지 TV 방송을 아날로그에서 디지털로 완전 전환한다는 계획하에 2006년 3월부터 디지털 방송을 시작했고, LCD 및 플라스마 등 평면 TV 수요도 계속 증가할 전망이기 때문에 앞으로도 디지털 TV 셋톱박스 수요는 계속 증가할 전망임.

□ 경쟁현황

 Ο 덴마크는 디지털 TV 셋톱박스를 생산하고 있지 않아 전량을 해외에서 수입하고 있는데, 현재 시중에서 가장 많이 팔리고 있는 제품은 한국 등으로부터 제품을 수입해 일부 덴마크에서 조립 과정을 거쳐 판매하고 있는 Triax와 그 밖에 Thomson, Philips, Digiality 등임.

 Ο 2005년까지는 대부분 위성방송 수신 기능만을 갖춘 제품이면 통용됐으나 2006년부터 디지털 방송이 시작됨에 따라 Digital 방송 수신 기능(DVB-T)과 위성 방송 수신 기능(DVB-S)을 동시에 갖춘 제품이 인기를 끌고 있음.

 Ο 또한 평면 TV의 경우 디지털 TV 셋톱박스가 자체가 내장된 제품도 판매되고 있음.

  - 작년도 판매된 평면 TV 중 9% 정도가 디지털 TV 셋톱박스가 내장된 제품인 것으로 나타나고 있음.

덴마크에서 인기 있는 디지털 TV 셋톱박스

□ 시사점

 Ο 2006년에 디지털 TV 셋톱박스 수요가 폭발적으로 증가했으며, 앞으로도 증가율은 둔화되더라도 수요는 계속 증가할 전망이기 때문에 덴마크 시장을 적극 공략할 필요가 있음.

  - 시장 진출을 위해서는 해외에서 제품을 직접 수입하고 있는 Canal Digital, Viasat 등 위성 방송사, 전문 수입상, 가전제품 체인점 등을 접촉할 필요가 있음.

 Ο 한국은 대 덴마크 3대 셋톱박스 수출국으로서 한국 제품의 인지도는 높은 편이기 때문에 적극적인 마케팅 노력을 경주할 경우 시장 진출이 유망함.

 Ο 다만 작년까지는 디지털 TV 셋톱박스가 내장된 평면 TV 판매량이 전체의 9%에 불과했으나 앞으로는 그 비중이 점증할 것이기 때문에 이점에 유의할 필요가 있을 것으로 판단됨.

정보원 : 덴마크 Association of Consumer Electronics, 바이어 인터뷰, 판매점 방문조사 종합