- 최근 3년간 평균 25% 증가 -
- 해외 온라인 구매품목은 의류 및 화장품이 상위권 -

□ 이스라엘 온라인 시장 규모 증가

  ㅇ 이스라엘 온라인 시장규모는 2016년 기준 18억5000만 달러

    - 이스라엘의 온라인 유통시장은 최근 3년간 평균 25% 수준의 증가세를 이어가고 있음.

    - 2016년 기준 온라인 유통시장 규모는 18억5000만 달러를 차지하며 현지 유통시장의 6% 차지

    - 이스라엘의 온라인 유통시장은 유럽국 대비 낮은 편, 하지만 최근 크게 증가하고 있어 주목할 필요가 있음.

  ㅇ 저렴하고 편리한 온라인 구매에 소비자들 온라인 구매 선호

    - 최근 소비자 구매 선호도에 따르면, 온라인 구매가 오프라인 구매 대비 약 40% 저렴한 것으로 파악되며, 저렴한 가격 탓에 소비자들은 온라인 구매 선호

    - 온라인 유통시장은 꾸준한 상승세가 전망되며, 2020년 현지 유통시장 전체의 12% 비중을 차지하게 될 것으로 전망됨.

이스라엘 품목별 온라인 구매 규모

                                                                                                (단위: 백만 달러)

자료원: TASC Consulting & Capital

  

□ 소비자들의 현지 온라인 유통망을 통한 주요 구매품목

 

  ㅇ 식료품

    - 2016년 기준 온라인 식품 구매 규모 6억4000만 달러 기록

    - 온라인 식료품 유통은 이스라엘 식료품 업체인 Sufersal이 점유율 40%로 압도적인 1위를 차지하고 있음.

    - 식료품 업체 Mega, Rami Levi 등은 10% 미만의 점유율을 보이고 있음.

 

  ㅇ 가구류

    - 2016년 기준 온라인 구매 규모 1억4000만 달러를 기록했으며, 그 중 67%가 현지 온라인 유통망 구매(33% 해외온라인 구매)

    - 이스라엘 가구 전문 업체들이 현지 온라인 유통망을 구축하면서 온라인 구매가 활성화됨.

    - 최근 중국 업체인 ChinaBuy 등의 외국 유통망 기업들의 이스라엘 진출로 해외 구매가 증가할 것으로 전망됨.

 

□ 소비자들의 해외 온라인 유통망을 통한 주요 구매품목

 

  ㅇ 의류 

    - 2016년 기준 온라인 구매 규모 4억5000만 달러를 기록함. 그중 37%가 현지 온라인 유통망 구매(63% 해외 온라인 구매) 

    - 현지 온라인 유통망은 2013년에 구축됐으나, 가격비교가 목적이었던 관계로 현지 온라인 유통망을 통한 구매가 활성화돼 있지 않아 소비자들이 소비자들이 해외 유통망 선호

    - 주요 해외 유통업체로는 E-bay 48%, Aliexpress 47% 등 존재, 최근 중국 기업인 ChinaBuy의 시장 진출로 중국 유통망을 통한 구매가 확대될 것으로 예상됨.

 

  ㅇ 화장품

    - 2016년 기준, 온라인 구매 규모 2억1000만 달러를 기록했으며, 그중 49%가 현지 온라인 유통망 구매(51% 해외 온라인 구매)

    - 현지 온라인 유통망은 2013년에 구축됐으나, 가격비교가 목적이었던 관계로 현지 구매가 활성화되지 못함.

    - 최근 주요 화장품 판매업체인 Superpharm의 온라인 유통 활성화를 위한 쿠폰 및 할인 도입으로 현지 온라인 구매가 확대되는 추세

  

□ 시사점

 

  ㅇ 이스라엘의 온라인 구매가 확대되는 추세로, 특히 해외 구매의 비중이 높은 의류 및 화장품에 대한 관심 필요

    - 중국은 이스라엘의 온라인 구매 확대에 따라 2012년 진출해, Chinabuy israel 개설해 현재 운영 중이며 전기전자제품, 의류, 화장품, 소품 등을 유통하고 있음. 국내 온라인 기업도 이스라엘 진출을 고려해볼 만함.

  

자료원: 이스라엘 경제지 The Marker, TASC Consulting Capital 및 KOTRA 텔아비브 무역관 자료 종합