오만 승용차용 타이어시장서 한국산 2위, 배터리는 1위

- 한국산 승용차 시장점유율 상승에 따라 동반 상승 중 –

- 인지도 향상을 위한 이벤트 및 판촉활동 등 적극적 마케팅 활동 필요 -

 

 

 

□ 승용차 시장점유율 상승에 따라 타이어도 동반 상승 중

 

 ○ 오만시장에서 한국산 승용차의 점유율이 상승세를 보임에 따라 한국산 타이어 시장 점유율도 상승세 보임.

  - 오만 승용차용 타이어 시장이 아직은 일본산 점유율이 압도적이나 한국산 점유율이 지속 증가세를 보일 전망임.

 

한국의 대오만 승용차 수출 동향

연도	2007	2008	2009	2010
금액(US$천)	204,050	326,417	261,045	343,744
증가율(%)	15.9	60.0	-20.0	25.7

자료원 : KOTIS

 

주요국별 대오만 승용차용 타이어 수출 현황

(단위 : US$)

국가명	2007	2008	2009
일본	22,001,164	41,284,212	32,276,205
한국	3,475,501	4,998,609	3,421,501
중국	1,765,663	2,381,148	2,548,957
인도	1,435,169	1,941,748	1,659,757
대만	696,537	895,687	655,307
기타	17,825,706	22,601,082	20,403,388
총계	47,199,740	74,102,486	60,965,115

자료원 : 오만 관세청

 

 ○ 오만 타이어 시장은 여름인 4~8월 중 판매고가 가장 높음.

  - 이 기간 중 오만의 기온은 최고 섭씨 50도에 이르며 타이어 파손 및 마모가 많이 일어남.

 

 ○ 한편, 버스·트럭·산업용 차량용 타이어 시장도 일본산이 주도하고 한국산의 시장점유율이 상대적으로 낮은 편임.

 

주요국별 대오만 버스·트럭·산업용 차량용 타이어 수출 현황

(단위 : US$)

국가명	2007	2008	2009
일본	19,502,168	11,035,648	14,865,828
스페인	4,781,475	2,025,990	6,131,645
중국	778,671	1,937,705	2,240,989
인도	1,722,544	1,412,180	1,924,694
한국	2,554,939	1,344,559	999,081
태국	94,086	484,455	754,283
기타	19,851,405	36,621,678	27,084,370
총계	49,285,288	54,862,215	54,000,890

자료원 : 오만 관세청

 

□ 중국산 저가 타이어 진출 확대 중

 

 ○ 전통적으로 품질 위주의 시장인 오만시장에서도 경제 위기 이후 가격에 대한 관심도가 높아지고 있으며 중국산을 비롯한 저가품이 시장 점유율을 높여감.

 

 ○ 중국산 버스·트럭·산업용 차량용 타이어는 2008년부터 한국산을 추월했으며, 저가의 경쟁력을 앞세워 시장 진출을 더욱 확대할 전망임.

 

 ○ 그러나 한국산은 선진국 제품과 비교할 때 품질 대비 가격 경쟁력이 높은 것으로 평가받고 있어 저가품 공세의 영향에도 승용차용 타이어를 중심으로 전체 시장 점유율을 지속적으로 확대할 전망임.

 

□ 에이전트가 유통구조에서 중요한 역할 수행

 

 ○ 오만 타이어 시장은 현지 독점 에이전트를 통한 수입이 관행화돼 있을 뿐만 아니라 에이전트가 유통구조에서 중요한 역할 수행함.

  - 에이전트 선정 시 세심한 주의와 성실한 관리가 필요

 

 ○ 에이전트 계약 후 현지인지도 확대를 위해서는 광고 지원 등의 현지 에이전트 지원 전략이 필요

 

 ○ 한편, 적극적 마케팅을 위해서는 사후 관리가 중요한바, 에이전트와 협력해 타이어 정비소를 설치할 필요가 있음.

 

 ○ 수입 관세는 5%이며 관세 이외에 부가가치세나 판매세 등의 추가적인 세금이 전혀 없음.

 

주요 브랜드별 사양 및 가격

브랜드명	타입	사양	가격(US$)	제품 사진
Kumho (한국)	Sedan Tire	Ecsta SPT Size 205/55R16	83
	Commercial Tire	GREATEC Size 425/65R22.5	780
	Light Truck/SUV Tire	DUELER A/T Revo Size P255/65R17	166

자료원 : 주요 딜러 인터뷰

 

□ 자동차용 배터리 시장, 한국산 점유율 1위

 

 ○ 오만 자동차 시장의 지속 성장세와 함께 자동차 부품 수요도 동반 증가세를 보임.

  - 자동차 부품중에서도 타이어 및 윤활제와 함께 배터리가 두드러진 성장세를 보이는데, 세계 유명 브랜드들이 경합을 벌이기 때문에 경쟁도 매우 치열함.

  - 최근 몇 년간 오만 자동차 배터리시장은 연평균 5%대의 견실한 성장세를 지속함.

 

 ○ 오만 자동차용 배터리 시장의 선두 주자는 단연 한국산인데, ROCKET 및 KOBA 두 브랜드의 시장 점유율이 약 40%에 달함.

 

ROCKET 배터리

  

 

 ○ 제품 특징

  - 빠른 시동, 긴 수명, 다양한 모델, 날씨의 영향 최소화

  - ISO 14001, 9001, QS 9000, KS, JIS 인증 획득

 

KOBA 배터리

  

 

 ○ 한국 ATLASBX Storage Battery사의 ATLAS 및 KOBA 브랜드 역시 ROCKET 배터리와 함께 현지 인지도가 매우 높음.

 

 ○ 한편, 유일한 현지 브랜드인 ANTARA 배터리는 시장 점유율 22%를 기록

  - 비교적 우수한 제품이나 외국 유명 브랜드와의 경쟁으로 내수시장보다는 수출시장에서 선전하고 전체 생산품의 90%가 수출됨.

 

 

□ 시사점

 

 ○ 오만 경제가 회복세를 보임에 따라 구매력도 회복될 전망이며, 자동차와 함께 타이어 및 배터리 수요도 지속 증가세를 보일 전망임.

 

 ○ 타이어는 장기적 진출 확대를 위해 인지도 향상을 위한 이벤트 및 판촉활동 등 적극적 마케팅 활동 필요.

  - 또한, 철저한 A/S망 구축으로 소비자 신뢰 구축 필수

 

 ○ 자동차용 배터리는 가격 및 품질이 모두 중요하나 경제위기 이후로는 소비자들이 가격을 더 우선시하는 경향임.

  - 오만은 자동차용 배터리 수입 시 5%의 관세만 부과되며 부가가치세 등 여타 세금은 없음.

 

 

자료원 : 관세청, 현지 주요 딜러 인터뷰, KOTIS 및 KOTRA 무스카트 KBC 종합