네덜란드인 중 절반이 과체중, 다이어트 식품 시장 꾸준히 성장

- 다이어트 식품 효능에 대한 홍보문구 작성에 각별한 주의 필요 -

 

 

 

   

자료원: www.afslanken.nl

 

□ 네덜란드 사람 중 절반이 과체중

 

 ○ 네덜란드 사람의 과체중․비만 비율 높아져

  - 통계청(CBS)에 따르면, 1981년 네덜란드인의 과체중 비율이 33%였으나 2012년 48%로 증가. 비만은 5%에서 12%로 2배 이상 늘어남.

  - 남자의 과체중 비율은 1981년 37%에서 2012년 53%로, 비만 비율은 4%에서 11%로 늘어났음. 여성의 과체중 비율은 1981년 30%에서 2012년 42%로, 비만 비율은 6%에서 13%로 증가함.

  * 과체중은 신체질량지수(BMI)가 25 이상일 때, 비만은 30 이상일 때를 의미함.

 

과거 남녀 과체중 및 비만 비율 추이

(단위: %)

자료원: Nationaal Kompas Volksgezondheid

 

 ○ 만성 질병으로 이어질 수 있는 비만

  - 12세 이상의 네덜란드 비만인구 중 13%가 Type 2 당뇨병으로 고생하고 있음. 일반 체중의 사람 중 당뇨병 환자의 비율(1.5%)보다 약 9배 높음.

  - 고혈압은 일반 체중의 사람보다 발병률이 4배 높으며, 변형성 관절증(Degenerative joint disease)과 (Cardiovascular) 발병률도 높았음.

  - 신체건강뿐만 아니라 정서적 건강에도 영향을 미치고 있음. 일반 체중의 사람과 과체중인 사람에 비해 심각한 과체중인 사람은 우울, 불안장애 등의 발병률이 높은 것으로 조사됨.

 

 ○ 네덜란드 소비자, 피트니스와 다이어트를 병행하는 경우 많아

  - 피트니스에 다니는 등 운동을 통해서 체중을 조절하고, 다이어트 식품도 건강에 무리가 가지 않는 제품을 선호함.

  - 이에 다이어트 식품 제조업체들은 제품 자체보다는 건강한 라이프 스타일을 내세우며 건강한 생활방식을 도와주는 도구로 다이어트

 

□ 네덜란드의 다이어트 제품시장 현황

 

 ○ 체중감량제품(Afslankproducten)의 매출은 비만․과체중 인구의 증가에 따라 꾸준히 증가함.

  - 2013년 매출액 8500만 유로로 2012년에 비해 2% 증가. 최근 성장세가 가팔랐으나, 2013년에는 경기 침체로 인해 다소 둔화됨.

 

체중감량제품 종류별 매출액과 매출 증가율

(단위: 천 유로, %)

주: 왼쪽 축은 매출액, 오른쪽 축은 증가율

자료원: Euromonitor

 

 ○ 체중감량제품의 가장 큰 비중을 차지하는 제품군은 식사대용 식품(Meal Replacement)군으로 2013년 시장 규모는 6395만 달러이며, 2008~2013년 가장 높은 성장률을 보임.

  - 식사대용식품은 크게 바(bars), 농축분말(Powder concentrates), 반조리(Ready-meals), 음료(Ready to Drink Beverage) 형태로 나뉨.

  - 가장 큰 비중을 차지하는 형태는 농축분말(58%)과 바(22%) 형태로, 아래와 같은 제품들이 유통됨.

  - EFSA는 저칼로리 다이어트 제품은 최소한 일일 섭취량이 600kcal 이상이어야 한다고 제안함. 이는 체중조절을 위한 토털 다이어트 대체용품의 필수 에너지 및 영양성분에 대한 과학적 의견의 일부분임. 토털 다이어트 대체용품은 하루의 식단 전체를 대체하도록 만들어진 제품을 말함.

 

네덜란드에서 유통되는 식사대용식품

   

자료원: Detuinen.nl, etos.nl

 

 ○ 다이어트 차는 2013년 가장 가파른 성장세를 보이는 제품군임.

  - 소비자들은 다이어트 차가 다른 제품들에 비해 더 자연적이고 몸에 무리가 가지 않는 방식으로 체중 감량을 도와준다고 인식함.

  - 다이어트 차를 출시하는 브랜드가 많이 없으며, 시장 자체는 크지 않지만 틈새시장으로서는 성장함.

 

네덜란드에서 유통되는 다이어트 차

   

자료원: Detuinen.nl

 

 ○ 반면, 체중감량 보조제의 매출액은 매우 감소함.

  - 건강보조식품에 대한 강한 규제가 담겨있는 새로운 EU의 건강보조식품 규정이 2012년부터 발효됨에 따라, 제조업체들은 체중감량 보조제가 신진대사를 활성화한다거나 영양소가 지방으로 전환되는 것을 막아준다는 등의 홍보문구를 쓸 수 없게 됨. 이로 인해 제조사들은 마케팅 활동을 제한받았고, 매출액이 감소한 것으로 나타남.

  - EU의 규제뿐만 아니라 소비자들 사이에서도 체중감량 보조제의 효과와 부작용에 대한 부정적인 인식이 커지고 있음.

   * 과거 다이어트 약으로 사용되던 성분 중 에페드린(Ephedrine)은 고혈압, 뇌졸중, 심장마비의 위험을 일으키며, 리모나반트(Rimonabant)는 자살, 우울증을 불러일으킬 수 있어 금지됨. 시부트라민(Sibutramine)도 심혈관질환을 일으킬 수 있어 금지됨.

  - 소비자들이 좀 더 건강하고 자연 친화적인 다이어트 방법을 선호함에 따라 체중감량 보조제에 대한 수요는 점차 감소할 것으로 예상함. 그러나 펙사라민(Fexaramine) 등 새로운 비만약품 성분이 체중감량 보조제로 시장에 출시될 경우 다시 소비자의 호응을 얻을 수 있을 것으로 예상함.

   * 펙사라민은 밥을 먹은 것처럼 몸을 속여 칼로리를 소비하도록 하는 약. 우리가 음식을 섭취할 때마다 단백질은 담즙산을 분비해 소화를 돕고, 동시에 새로 섭취한 음식을 지방으로 저장하기 위해 기존 지방을 태워 여유 공간을 만드는 작업이 진행됨. 펙사라민은 음식을 섭취했을 때 나오는 것과 똑같은 신호를 보내 담즙산 분비와 지방연소를 유도함. 현재 임상실험이 진행 중이며 시중에 유통되기까지 수 년이 걸릴 전망

 

네덜란드에서 유통되는 체중감량 보조제

    

자료원: Detuinen.nl, kruidvat.nl, drogisterij.net

 

 ○ 체중조절식품은 직접 판매(Direct Selling) 방식으로 판매되는 경우가 39%에 이름. 이는 체중조절식품을 복용할 때 직접 판매처로부터 구매할 경우 건강과 제품에 관한 자세한 정보를 얻기 쉬워서일 것으로 보임.

  - 직접 판매 외에 유통되는 소매점 형태로는 De Tuinen, Vitaminstore과 같은 건강보조제품 유통점이 있으며 Kruidvat, Etos와 같은 드러그스토어(Drugstore)도 있음.

  - 또한, 식사대용 에너지바 또는 일부 다이어트 차는 슈퍼마켓에서 판매되기도 함.

  - 믿을 수 있는 브랜드를 원하는 소비자가 많아서 아직 PL 제품에 대한 수요가 높지는 않지만, 2014년 Kruidvat과 Etos 등 드러그스토어들은 성공적으로 PL 식품 대용제품 판매를 시작함.

  - 다이어트 식품도 인터넷 쇼핑 열풍의 영향으로 Bodyenfitshop(www.bodyenfitshop.nl), Drogisterij(www.drogisterij.net) 와 같은 인터넷 쇼핑몰을 통해 많이 판매됨.

     

□ 네덜란드 체중조절 식품시장의 규제

 

 ○ EU는 알약, 캡슐, 액상 캡슐 태로 판매되는 비타민과 미네랄 등 건강보조제를 2002/46/EC 지침에 따라 규제하고 있음.

  - 2002/46/EC 지침은 건강보조제의 라벨링 조건을 명시하고 있으며, 복용 가능한 비타민과 미네랄의 최대치를 규정하고 있음.

  - 건강보조제의 라벨링에는 일반 식품 라벨링에 포함돼야 하는 사항 이외에 △ 권장 복용량 △ 성분 함량 △ 어린이의 손이 닿지 않는 곳에 보관해야 한다는 경고 문구 △ 건강보조제가 식단 대용으로 사용될 수 없다는 경고 문구 △ 건강보조제가 질병을 예방, 치료하는데 적합하지 않다는 경고문구가 명시돼야 함.

 

 ○ 2002/46/EC 지침의 부속서 II에는 건강보조제에 넣을 수 있는 비타민과 미네랄 성분을 나열하고 있음. 부속서 II는 2009년 개정된 바 있음.

  - 부속서 II에 나열되지 않은 새로운 비타민과 미네랄 성분을 추가하고 싶다면 유럽식품안전청(EFSA)의 승인을 받아야 하는데, 이를 위해서는 과학적 효능이 입증돼야 하고 관련 데이터가 갖춰져야 함.

 

 ○ 건강보조제가 허브 성분을 포함하고 있을 때는 Warenwetbesluit Kruidenpreparaten (Herbal Preparation Decree) 규정을 준수해야 함.

 

 ○ 건강보조제는 의학적인 효능을 주장할 수 없으나, 건강 관련된 효능을 홍보하는 것은 입증할 수 있는 경우에는 가능함. EU 집행위 규정 No. 432/2012는 홍보할 수 있는 건강 관련 효능 222가지 경우를 명시하고 있음.

 

□ 시사점

 

 ○ 다이어트 식품은 의약품과 식품의 중간으로 취급되는 만큼 시장 진입 시 네덜란드와 EU의 규정에 대한 철저한 조사가 필요함.

  - 특히 2012년 건강보조제의 효능에 대한 규정이 시행되며, 네덜란드 식품소비재 안전청(NVWA)은 규정에 벗어나는 의학적 효능을 주장하는 건강보조제에 대해 벌금을 부과하고 있음.

  - 일례로 헤이그에 있는 건강보조제 판매점은 코코넛 오일에 건강 증진 효과를 선전하는 광고전단을 붙였다가 3만 유로의 벌금을 내야 했음.

  - 따라서 EU 집행위 규정 가이드라인 내에서 제품을 잘 홍보해야 함.

 

 ○ 네덜란드의 과체중 인구는 늘어가고 있지만 다이어트 제품에 대한 의존도가 더 높아지지는 않을 것이며, 스포츠와 다이어트를 결합하는 경향이 강해질 것으로 보임. 다이어트 제품도 신체에 무리가 가지 않으면서 건강과 웰빙, 디톡스(Detox) 등을 특징으로 내세우는 전략이 필요할 것임.

 

 

자료원: Elsevier, Nationaal Kompas Volksgezondheid, Euromonitor, De Tuinen, Kruidvat, Drogisterij.net, Etos, NVWA, EFSA 및 KOTRA 암스테르담 무역관 자료 종합