이집트 담배시장 현황

- 이집트 내 최대의 담배생산업체인 Eastern Tobacco Co.와 협력진출 필요 -

 

 

 

 

□ 가격

 

 ○ Eastern Tobacco Co.(EC)는 이집트의 유일한 담배생산 업체이며, 시장점유율이 85%에 달함.

 

 ○ EC는 Cleopatra와 같은 자체 브랜드를 생산할 뿐만 아니라 해외 담배회사의 라이선스하에 생산 함. Philip Morris와 Marlboro가 해외 브랜드 중 우위를 점함.

 

□ 소비

 

 ○ 이집트인들의 담배 소비는 매년 약 800억 갑에 달하며, 613톤이 소비됨.

 

 ○ 보고서에 따르면 가난한 이집트인들의 가처분 소득 10%를 담배 구매에 쓴다고 나타남.

 

 ○ 로컬 브랜드의 가격이 오르는 추세를 보이나 상품의 가격은 매우 저렴함(클레오파트라 담배 한 갑에 2.50~3파운드)

 

□ 시장 점유

 

 ○ 전체 시장의 80%를 클레오파트라 브랜드가 점유하며, 그 외 브랜드가 20% 점유

 

 ○ 해외브랜드인 Philip Morris와 BAT는 이집트에 있는 외국 담배의 원료조달 및 가격, 유통, 마케팅을 책임지고 있음.

 

 ○ 대부분의 수입브랜드는 고소득층을 타깃으로 하며, 가격은 일반브랜드의 두 배임.

 

 ○ 담배원료는 수입하며, 담배 제조는 전적으로 로컬시장에서 이뤄짐.

 

이집트 시장의 주 브랜드

(단위 : LE)

브랜드명	국가	가격/한 갑
Marlboro(White, Red, Ultra Light)	미국(Mansour 제조 & 유통 - Philip Morris)	8.50
Kent	미국(Eastern Tobacco Co.)	8.50
L & M (Red,Blue)	미국(Eastern Tobacco Co.)	4.50
Vicroy	미국(Eastern Tobacco Co.)	4.00
Super Star, Cleopatra Box, New Cleopatra Lights, Light, Boston and Capitol	이집트(Eastern Tobacco Co.)	3.00
Belmont	이집트(Eastern Tobacco Co.)	2.75
Merit (Yellow, Blue)	미국(Eastern Tobacco Co.)	8.50
Dabidoff	영국	10.00

출처 : British American Tobacco , 이집트 바이어

 

□ 유통구조

 

 ○ Eastern Tobacco Co.(EC)는 이집트의 90%를 커버할 수 있는 유통구조를 구축함.

 

 ○ EC는 이집트 내에 큰 규모의 공장이 있으며, Cleopatra 및 L&M과 같은 로컬 담배생산을 하며 유통체인은 다음과 같음.

  - 로컬 브랜드공장(Cleopatra 및 L&M) - 유통회사 - 매장 및 슈퍼마켓 - 소비자

 

 ○ Phillip Morris와 British American Tobacco사(BAT)의 유통경로는 수입브랜드와 Marlboro, Rothman, Davidoff와 같은 라이선스 브랜드로 분류됨.

  - 제1경로 : 공장 (담배원료 수입만함) - 유통회사를 통한 상품 유통 - 매장 및 슈퍼마켓 - 소비자

  - 제2경로 : 수입브랜드 에이전트와 유통업자는 Hypermarket, Metro, Carrefour, Spinneys, Shoprie와 같은 큰 마켓으로 바로 유통 - 소비자

 

 ○ 실제로 이집트의 유력한 담배 판매처는 Kushk(스낵이나 음료를 파는 작은 간이매점)이며 흡연자의 약 92%가 이곳에서 구입

 

□ 유용한 기타 팁 : 수입장벽 및 규제

 

 ○ 이집트의 법규에는 TV 및 라디오에 광고 금지(광고지는 허가)와 흡연 경고라벨 부착 및 타르 함유량 제한 등이 있음.

 

 ○ 최근 담배 제재위원회가 조직됐고, 이집트인 건강보호를 목표로 하는 캠페인 및 프로그램이 조직됨.

 

 ○ 이집트 정부는 2008월 5월 5일부로 로컬브랜드 10%, 고급 수입브랜드 33%까지 세금을 올림.

 

 

자료원 : 바이어 인터뷰, 현지 언론 등 종합 분석