광둥성 전시산업 현황

자료원:KOTRA 광저우 무역관

□ 광둥성 전시산업 성장

 ○ 2015년 광둥성 전시회는 총 617개 개최됨. 그 중 가구재료 관련 전시회 90회, 자동차교통 관련 전시회 71회, 여가·여행 관련 전시회 63회, 기계공업 관련 전시회 62회, 기타 전시회 331회임.

 ○ '2015년 광둥성 전시업 발전 백서'에 따르면, 12·5 계획 기간 광둥성 전시회 개최 횟수는 전년대비 약 10% 성장함.

 ○ 광둥성 전시면적 또한 전년대비 8.78% 증가함. 전시회 면적 약 849만m², 2015년 10만m² 이상 전시회 총 32개 개최, 전시면적 지속적 중국 1위 유지

□ 광둥 전시산업 10대 발전 방향

 ○ '13·5 계획기간 광둥 전시산업 10대 발전 방향'

  - (전시산업 거시적 관리 강화) '광둥성 전시산업 13·5 발전 계획'을 현재 편성 중

  - (정부주도형 전시회 시장화 개혁 가속화) ‘아웃소싱’, ‘위탁감사’, ‘혼합소유’ 정부주도 형 전시회 개혁

  - (자유무역구역 전시회 혁신 플랫폼 제공) 자유무역구역의 수출입 무역, 금융 등 다양한 기능전시를 접목. 전시 참가업체의 비용을 절감 및 주문주기 단축 노력

  - (공급측 구조성 개혁）신축 전시회장이 대규모 전시회를 유치하지 못하는 등 전시회장 공급과 전시회 수요의 불일치가 새로운 과제로 떠오름. 수요 불일치 문제해결 필요성이 대두됨.

  - (인터넷 + 전시산업 융화) 전시회 플랫폼, 산업자본, 전자상거래를 융합해 '온오프라인' 전시 발전

  - (신매체 전시산업）‘일대일로’ 전략에 따라 광둥 전시산업은 새로운 발전 기회를 맞이함. 특히 해외 전시회산업에서 더욱 많은 발전 기회를 가질 것

  - (전시산업 자본화 과정 추진) 경제성장과 전시시장의 활성화로, 13·5 계획 기간 전시 상장기업을 맞이함.

  - (전시산업 표준화 강화) 광둥성 전시산업 발전 정도는 중국 내 선두. 국가 추진 전시 표준화 건설에 따라 표준화 작업 강화

  - (환경보호) 제정과 실행으로 저탄소 환경보호, 녹색이념을 시업계에 전파

  - (VR 기술 접목) VR 기술로 전시회 참관객과 전시품의 상호작용과 몰입감 극대화

□ 광둥성 전시장 현황

 ○ 광둥성 주요 전시장 현황

            (단위: 개, 만㎡)

자료원: 2014 광둥성 전시산업 백서 KOTRA 광저우 무역관 정리

 ○ 광둥성 주요 전시회 정보

□ 광둥성 전시산업 전망 및 시사점

 ○ 대내외적 불황에도 광둥성 주요 전시회는 중국 업체들이 꼭 참여함. 이는 기존 바이어 관계 유지 및 신규 바이어 개척의 플랫폼으로 자리 잡음. 기존 바이어 외 신규 바이어 지속적 증가 기대

 ○ 광둥성은 해상교통 발달과 더불어 관광 및 중국 화남지역 최대 쇼핑몰이 발달. 전시산업 규모 또한 전국 1위 유지. 바이어뿐만 아니라 일반 관광객도 매년 증가 추세

 ○ 전시회 규모화, 브랜드화 투자 진행 중. 하지만 국제적으로 저명한 전시업체와 투자액 격차가 큼. 광둥성 전시 산업백서에 따르면 외국기업, 홍콩기업 및 중외합작 전시기업이 향후 중국 전시산업 시장 내 영향력이 더욱 커질 것으로 예상

 ○ 한국 기업 전시 참가

  - 온라인 시장 규모가 커짐에 따라 오프라인 전시회가 축소될 전망이나, 광둥성 내 전시회 개최횟수 및 전시면적은 매년 지속적 증가 추세임. 따라서 광둥성 전시회를 신규 바이어 개척 및 잠재적 바이어 유치 플랫폼으로 이용할 필요가 있음.

작성자: KOTRA 광저우 무역관 박아영

자료원: 人民网, 바이두, 中國進出口商品交易會展館(广交會展館), “十三五”广東展覽業十大發展方向, 2014广東省展覽業發展白皮書內容簡述, 2016年展會信息 E展网 및 KOTRA 광저우 무역관 자료 종합