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대만 모바일 쇼핑시장이 열린다
2011-02-11 유기자 대만 타이베이무역관

 

대만 모바일 쇼핑시장이 열린다

- 아직까지는 콘텐츠 상품 위주, 일반 상품의 비중이 점차 증가할 것 -

 

 

 

 대만, 온라인 쇼핑 시장이 모바일 단말기로 들어온다

 

  스마트폰과 태블릿 PC의 급부상, 모바일 기반 인터넷의 상용화에 따라 연간 4000억 대만 달러에 달하는 대만 온라인 쇼핑시장이 모바일 단말기로 확장되면서 모바일 쇼핑 시장의 도래를 예고

 

자료원 : DCFever

 

 대만 모바일 쇼핑 시장의 기반 : 높은 휴대폰 보급률+모바일 기반 인터넷의 상용화+모바일 단말기의 진화

 

  2010년 3분기 기준 대만의 이동통신 가입자 수는 2753만 명, 휴대폰 보급률은 118.9%로 1인당 1대 이상의 휴대폰 소지

 

  그중 2G(2세대 이동통신기술) 가입자 수가 줄고 3G(3세대 이동통신기술) 사용이 늘어나면서 모바일 인터넷 사용 가능한 가입자 수도 증가

  - 2010년 3분기 기준, 모바일 인터넷 사용 가능한 가입자 수는 1912만 명으로 전체 인터넷 가입자 수 2472만 명의 약 80%를 차지

 

대만의 이동통신 가입자 현황

(단위 : 만 명)

자료원 : 대만 국가통신방송위원회 ; FIND 정리

 

  한편, 대만 네트워크 정보 센터(TWNIC) 통계에 따르면, 2010년 1월 기준 대만의 실제 모바일 기반 인터넷 사용 인구는 전체 인터넷 사용 인구의 22%에 불과해 아직까지는 브로드밴드 사용 비중이 높은 편

  - 그러나, 모바일 기반 인터넷 사용자 수는 급속한 증가 추세(2009년 155만 명→2010년 328만 명, 1년 만에 2배 이상 급증)

 

  최근에는 스마트폰과 태블릿 PC가 빠르게 보급되면서 모바일 인터넷 활용이 늘어나고 있음.

  - 대만의 연간 휴대폰 판매량은 2009년에는 총 735만 대 판매, 그중 스마트폰 판매량은 약 61만 대로 8.2%를 차지했으며, 2010년 스마트폰 판매량은 100만 대 추정

  - 스마트폰과 피쳐폰의 세대교체에 따라 2011년 대만의 스마트폰 시장점유율은 30% 이상에 달할 전망

 

  iPad 출시로 태블릿 PC가 최고 히트 상품의 하나로 떠오르면서 대만 현지 통신업계에서는 자체 브랜드로 저가형 태블릿 PC도 출시하고 있음. 관련 업계에서는 2011년 대만의 태블릿 PC 판매량이 30만~40만 대에 달할 것으로 추정

 

 대만 모바일 쇼핑 시장 현황

 

대만 업체의 모바일 쇼핑 발전 동향

업체명

Far Eastone

Taiwan Mobile

서비스명

i-style 行動網

TV 隨身看

출시연도

2001년

2009년

비고

  - 대만 최초의 모바일 쇼핑 서비스

  - 쇼핑 기능 외에도 편의점과 택배업체, 우체국과 협력한 물류배송 서비스도 제공해 소비자의 편의 제공

  - 계열사인 Momo TV 홈쇼핑과 공동으로 모바일 쇼핑 사업 추진

  - 영상 및 TV 홈쇼핑을 연계한 서비스로서 휴대폰으로도 TV 홈쇼핑 상품을 구매할 수 있도록 지원

자료원 : EC Times ; 타이베이KBC 정리

 

 ○ 대만 네트워크정보센터(TWNIC) 통계에 따르면, 2010년 대만의 네티즌 인구는 약 1622만 명으로 그중 온라인 쇼핑 경험자 비중은 57%로 900만여 명에 달함.

 

 ○ 대만 산업정보연구소(MIC)에 따르면, 대만 온라인 쇼핑 소비자 중 모바일 쇼핑 경험 비중은 16.5%에 달하는 것으로 파악돼 TWNIC의 통계를 적용해 추산할 경우 2010년 대만의 모바일 쇼핑 인구는 약 150만 명에 달할 것으로 추정됨.

 

 ○ 또한, MIC 통계에 따른 1인당 연평균 모바일 쇼핑 소비액 약 700대만 달러를 반영할 경우, 2010년 대만의 모바일 쇼핑 시장 규모는 약 10억 대만 달러에 달할 것으로 추정됨.

 

 ○ MIC 조사에 따르면, 2010년 기준 현지 네티즌의 모바일 쇼핑 구매상품은 ▶이벤트 관람권(40.5%) ▶여행상품(39.7%) ▶전자제품(24.9%) ▶모바일 게임(23.8%) ▶전자책(20.6%) 순으로 콘텐츠 상품 구매에 편중된 것으로 나타남.

 

현지 소비자의 모바일 쇼핑 구매상품

자료원 : MIC

 

 대만 모바일 쇼핑시장, 시작은 미약하나 그 끝은 창대하리라

 

 ○ MIC 조사에 따르면, 모바일 쇼핑에 전혀 관심이 없는 응답자의 비중이 2009년 대비 10%P 감소(31.9%→21.8%)해 대만 소비자의 모바일 쇼핑 수용도가 높아진 것으로 평가

  - 또한, 응답자 중 50%의 네티즌이 모바일 쇼핑을 경험해 볼 의향이 있다고 응답해 시장의 성장 잠재력도 높은 것으로 분석됨.

 

 ○ 또한, 대만 온라인 쇼핑 시장규모가 2010년에는 3583억 대만 달러로 전년대비 21.5% 증가, 2011년에도 전년대비 20% 증가하며 4300억 대만 달러에 달할 것으로 전망

  - 대만 온라인 쇼핑 시장의 높은 성장세와 모바일 단말기 진화에 따른 모바일 기반 인터넷 상용화 추세가 더해지면서 모바일 쇼핑 시장도 점차 확대될 것으로 기대됨.

 

 ○ 대만 모바일 쇼핑시장은 아직 초보단계이므로 소비자들은 상품 구매절차가 간단하고, 상품정보 수집 소요시간이 짧으며, 모바일 단말기를 이용한 구매가 손쉬운 콘텐츠 상품에 편중된 편임.

  - 모바일 쇼핑은 온라인 쇼핑과 마찬가지로 일반 상품 구매 플랫폼으로 성장해 시장규모 확대가 가속화될 것으로 전망됨.

 

 

자료원 : TWNIC, MIC, FIND, EC Times, 경제일보, InfoTImes, MoneyDJ

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