“中 스마트폰 보급률 3년 내 50%”

- 중저가 보급형 단말기시장 위주 성장 -

- 모바일 게임, 광고 등 부가서비스 유망 -

 

 

 

□ 시장현황

 

 ㅇ 오는 2013년까지 중국의 스마트폰 보급률이 50%를 넘어설 것이라는 관측이 제기됨.

  - 스마트폰 전문업체 QiGi(琪基)의 쉬언하이(徐恩海) CEO는 최근 “3G 네트워크의 급성장과 단말기 가격 인하에 따라 3년 내 도시 스마트폰 사용자의 비율이 50%를 초과할 것”이라고 전망했다고 신화넷(xinhuanet)이 보도

 

 ㅇ 중국의 스마트폰 판매량은 올 상반기에 2405만 대를 기록, 이미 지난해 연간 실적(2164만 대, 보급률 14%)을 추월

  - 특히 올 1분기와 2분기 판매량이 전분기 대비 각각 46%와 28% 증가하면서 올해 연간 보급률이 25~30%선까지 확대될 전망

  - 최근 베이징에서 열린 “2010 중국국제정보통신전람회”(10월 11~15일)에는 삼성(Wave, SPhone, Galaxy Tab)을 비롯해 NOKIA, RIM, Lenovo 등 유명 기업들이 대거 참가해 신형 스마트폰 모델을 다수 선보임.

 

 ㅇ 스마트폰 보급 확대에 따라 모바일 애플리케이션(앱스토어) 시장 잠재력도 커짐.

  - 현재 중국의 앱스토어 시장은 무료 서비스 위주로 초기 단계에 있으나 성장 잠재력이 무한한 것으로 평가되면서 경쟁이 치열해질 전망

 

2010 중국국제정보통신전람회 현장

사진 : 신화넷

 

□ 수요 및 경쟁동향

 

 ㅇ 스마트폰 시장규모는 올해 전년 대비 2배 이상 늘어난 4500만 대로 예상되며 2011년 7000만 대에 이를 전망

  - 시장 확대의 가장 큰 동력은 중국 소비자들의 높은 관심도와 적극적인 제품 수용도임.

  - 신화넷 보도에 따르면 소비자들의 구매 의향도에서 일반 3G폰은 15% 남짓하나 스마트폰은 50%에 달함.

 

 ㅇ 이에 따라 글로벌 기업은 물론 중국 로컬기업들도 스마트폰 단말기시장에 뛰어들면서 경쟁이 가열됨.

  - 삼성, Nokia, RIM, MOTOROLA 는 물론 Coolpad(酷派), Lenovo(聯想) 등도 속속 신제품을 출시

  - 업계 신제품 출시속도가 빨라지면서 2009년 3월 200개 수준이었던 스마트폰 모델 수가 1년여 만에 500여 개로 늘어남.

 

 ㅇ 중국시장에서는 중저가품 위주로 단말기시장이 형성될 전망

  - 인터넷소비조사연구센터(ZDC) 조사에 따르면 중국 소비자들은 1000~2000위안대 단말기를 가장 선호(46%)하며, 이어 2001~3000위안 제품(29%)을 찾는 것으로 나타남.

 

중국 소비자들이 선호하는 스마트폰 가격대(2010년 9월)

자료원 : ZDC

 

 ㅇ 소비자들이 선호하는 브랜드로는 노키아(62%)가 단연 앞서며, 이어 HTC(9%), 삼성(6%), 모토롤라(5%)의 순으로 조사됨.

  - iphone, 소니에릭슨, 레노보 등은 3~1%로 미미한 수준

 

 ㅇ 중국의 주요 통신서비스업체들은 앱 개발업체와 전략적 협력을 강화하며 단말기 업체와의 제휴도 증가함.

 

통신사별 핵심전략과 앱스토어

통신사	핵심전략	App Store
中國移動 China Mobil	맞춤형 운영체계 : 독자운영체제인 오폰(Ophone)을 중심으로 China Mobile 전용 모바일칩 솔루션 다수 출시
中國聯通 China Unicom	인기폰 전략: APPLE과 독점 계약체결로 2009년 10월부터 iphone 판매 (2010년 1월 판매량 30만 대)
中國電信 China Telecom	Public Board계획: CDMA의 단말기 부족문제에 대응, 'CDMA단말연맹'을 결성해 중저가 단말기 개발

 

□ 시사점

 

 ㅇ 중국 스마트폰시장은 과거 일반 휴대폰시장의 성장세를 추월할 정도의 급팽창기에 진입함.

  - 프리미엄폰보다는 일정 수준의 성능을 갖추면서도 가격은 저렴한 제품이 시장 주류를 형성할 전망이어서 우리 기업들은 보급형 제품개발에 주력하는 것이 바람직

 

 ㅇ 스마트폰 보급 확산으로 모바일게임 등 고화질 대용량 무선 인터넷 부가서비스의 성장 공간이 커짐.

  - 앱스토어시장 확대로 콘텐츠 공급자(CP)들은 모바일게임, 모바일광고 등 분야에서 새로운 기회를 맞음.

 

 

자료원 : 신화넷, 中關村在線, 中國消費者網 등