[신성장경영마케팅] 中 중독성 강한 SNG 인기몰이

- 웹게임 유저 88%가 소셜네트워크게임 즐겨 -

- 대형 통신사, SNS 업체들 시장 속속 참여 전망 -

 

 

 

중국 소셜네트워크게임(SNG) Happy Farm

 

□ 동향

 

 ㅇ 최근 중국에서도 소셜네트워크게임(SNG, Social Networking Game)이 새로운 게임 트렌드로 급부상하고 있음.

  - SNG는 게임 자체가 목적인 일반 온라인 게임에서 한발 더 나아가 소셜네트워크서비스(SNS) 플랫폼을 기반으로 유저 간 교류를 극대화한 새로운 형태의 인맥기반 게임

 

 ㅇ 현재 중국에서 유행하는 SNG로는 ‘Happy Farm(開心農場)', '주차장 쟁탈전(□車位)', '행복한 키친’(開心廚房)‘, ’낚시게임(釣魚)‘ 등이 있음.

  - ‘Happy Farm’의 경우 중독성이 매우 강한 게임으로 유저가 원하는 농작물을 키우면서 다른 유저들에게 일자리를 제공해주는 등의 방식으로 돈도 벌고 친구도 사귀는 게임

 

 ㅇ SNG 게임 유저 규모는 텐센트(騰訊) QQ 사이트의 게임 사용자수가 55.8%로 단연 1위이며, 이어 人人網과 kaixin.com(開心□)이 16.1%와 11.7%의 점유율로 2, 3위를 차지

  - 텐센트는 人人網과 kaixin.com 등 사이트에 비해 시장진출 시기가 늦었지만 기존에 보유한 방대한 량의 QQ 회원 수에 힘입어 단기간 내 업계 수위에 오름

 

중국 SNG 시장점유율

자료원 : 중국인터넷정보센터(CNNIC) 下同

 

□ 시장 규모와 특성

 

 ㅇ 2010년 4월 말 통계수치에 따르면 중국의 웹 게임 유저는 1억500만 명이며, 이 가운데 약 88%인 9209만 명이 SNG 유저임.

 

중국 게임 유형별 유저 비율과 숫자

	SNG	대형온라인게임	오프라인게임
유저 비율	87.7%	22.7%	36.1%
유저 숫자	9209만	2384만	3791만

주 : 중복 사용자 포함

 

 ㅇ SNG 유저 가운데서는 남성이 65.3%, 여성이 34.7%를 차지함.

  - 남성이 여성보다 약 두 배가량 많지만 일반 온라인 게임에 비하면 유성 유저의 비중이 높은 편임.

  - 이는 ‘Happy Farm', '주차장 쟁탈전' 등 이른바 대박 게임들이 여성들의 성향에 적합한데다 조작이 간편한 특성이 있기 때문

 

 ㅇ 연령구조로 볼 때 SNG 유저 가운데 19세~22세, 23~25세, 26~30세 계층이 각각 24.5%, 21.7%, 20.3%를 차지

  - 15세 이하 및 40세 이상 연령층은 각각 4.8%, 5.3%로 미미함.

  - 19~30세 사이 소비력이 강한 젊은 층 위주로 돼 있어 게임 자체의 수익성과 광고 수익 등에 유리한 조건을 갖추고 있음.

 

 ㅇ 직업구조로 볼 때는 학생층이 1위, 일반 기업체 직원과 공기업 직원이 각각 2, 3위를 차지

  - 공무원/간부, 퇴직자, 농민공 등은 비중이 미미

 

중국 SNG 유저의 직업 분포

 

 ㅇ 소득 구조에서는 월 소득 1001~2000위안의 유저(24.6%)가 가장 많지만 무수입자도 적지 않음

 

중국 SNG 유저들의 소득 구조

 

□ 수익 모델

 

 ㅇ 유료화 여부

  - 중국인터넷정보센터(CNNIC) 자료에 따르면 SNG 유저 가운데 게임 내에서 소비를 진행한 적이 있는 유저는 19.2%에 불과

  - 또 이들 가운데 월평균 소비금액이 11~50위앤 사이인 유저가 43.9%로 가장 많음.

  - 이는 현 단계에서 SNG이 유저들의 참여는 자극할 수 있으나 유료화로 까지는 이끌기 어려움을 시사 하는 것임

 

 ㅇ 광고

  - CNNIC 조사에 따르면 SNG 유저 가운데 62.6%가 “광고는 거의 기억이 남지 않는다”는 반응을 보였고 2.4%만이 광고된 제품명을 기억하는 것으로 나타남

  - 그러나 이 같은 조사 결과가 SNG 내장 광고의 홍보효과가 없음을 의미하는 것은 아님.

  - 전통적인 웹 광고의 경우 유저의 클릭률은 1천분의 1정도 밖에 안 되지만 SNS의 경우 광고 중의 제품에 대한 구매의향만 해도 2.2%임.

  - 이는 비록 수치는 높지 않지만 SNG의 광보 효과가 상대적으로 양호함을 의미

 

□ 전망 및 시사점

 

 ㅇ 중국 SNS 산업은 이제 막 시작단계에 있지만 업체 간 동질화 현상이 심하며 유료화 전환에 어려움을 겪고 있음.

  - 대부분 SNS 사이트는 SNG 서비스를 주요 업무로 삼지 않고 있으며 아직 확실한 지불시스템이 구축되지 않아 사이트 자체의 수익성이 제한적임.

  - 향후 게임 콘텐츠를 혁신하고 업계 동질화 현상을 벗어나야만 유료환 전환에 성공할 수 있을 것임.

 

 ㅇ SNG 게임 단말기 사용현황을 보면 데스크톱이 91.1%로 1위, 핸드폰(50.7%) 2위를 차지함.(복수 사용자 감안)

  - 향후 독자적인 앱스토어를 오픈하는 대형 통신사, 국내외 모바일 게임 및 웹게임 업체, 게임서비스로 영역을 확장중인 SNS사의 동향이 중국 SNG 시장에 큰 영향력을 행사할 전망

 

 

자료원 : 중국인터넷정보센터, 바이두 등 종합