- 고도성장에서 중고도성장으로 바뀐 휴지시장 -

- 독특한 제품으로 이목을 끌어라 -

 

 

□ 확대되는 중국 생활용지 시장 규모

 

  ㅇ 글로벌 컨설팅사 Bain &Company와 Kantar Worldpanel은 총 26개 품목을 일용소비재로 확정, 그 특징과 용도에 따라 4대 품목군으로 구분

    - 포장식품(과자, 초콜릿, 라면, 사탕, 껌, 분유)와 음료(우유, 요구르트, 주스, 맥주, 생수, 기타 드링크), 개인위생용품(스킨케어용품, 모발케어용품, 구강청결제품, 기저귀 등), 가정청결용품(휴지, 세제, 티슈, 주방청결용품, 섬유유연제 등)으로 구분했음.

 

가정청결용품의 시장 증가율

                                                                           (단위: %)

자료원: Kantar Worldpanel

   

    - 가정청결용품은 1% 미만의 저조한 성장률을 이어갔지만, 휴지와 티슈는 4.8%의 성장률을 보였음.

  ㅇ 중국 생활용지 시장 규모는 빠른 속도로 증가했으며, 2010년에 543억 위안이었던 시장규모는 2014년에는 811억 위안에 달했음.

    - 현재 중국 생활용지시장은 연평균 10% 이상의 고도성장에서 지속 가능한 중고도성장으로 바뀌고 있음.

  ㅇ 중국 제지협회 생활용지 전문위원회 조사 통계에 따르면, 중국 생활용지 소비 중 두루마리 휴지가 시장 전체의 59.0%를 차지하고 있음. 그 뒤를 이어 티슈(24.6%), 휴대용 티슈(7.6%), 페이퍼 타월(3.2%), 냅킨(3.1%), 간지(間紙)(1.1%), 키친타월(0.8%)로 나타남.

  ㅇ 중국 생활용지 소비량은 2011년부터 꾸준하게 증가했으며, 2015년 소비량은 817만 톤으로 2014년 대비 7.64% 증가했음.

 

2011~2015년 중국 생활용지 소비량

                                                                                        (단위: 만 톤)

자료원: 中商产业研究院

 

□ 중국 주요 휴지 및 티슈 브랜드

 

자료원: 각 기업 홈페이지 및 KOTRA 선양 무역관 정리

주:* ISO9001 국제표준화기구(ISO)에서 제정·시행하고 있는 품질경영시스템에 관한 국제규격,

* ISO1400 국제표준화기구(ISO)가 제정한 환경경영시스템에 관한 국제규격

 

□ 시사점 및 전망

 

  ㅇ 현재 중국의 생활용지시장은 고도성장에서 중고도성장으로 전환했지만, 향후 몇 년간 시장규모는 꾸준히 확대될 것으로 예상됨.

    - 글로벌 컨설팅사 Bain &Company와 Kantar Worldpanel에 따르면, 중국 소비자들은 관광이나 오락 등에 소비를 늘리며 포장식품과 음료, 주방청결용품, 섬유유연제 등의 일용소비재의 소비가 줄었다고 함. 하지만 휴지와 티슈는 꾸준한 성장률을 보였음.

    - 중국 소비자들의 소득이 증가함에 따라 고품질 제품과 형광증백제를 쓰지 않은 무형광 제품과 같은 친환경 제품의 수요가 증가했음.

  ㅇ 제품 포장지에 주력 필요

    - 사회의 수요가 높아짐에 따라 포장박스에 대한 수요가 커지고, 전자상거래의 발전에 맞게 전자상거래에 맞는 적합한 포장으로 인기를 끌어야 함.

    - 한류열풍을 활용한 K-pop goods나 유아용시장을 노린 캐릭터 활용 디자인도 하나의 좋은 마케팅 전략임.

  ㅇ 여전히 높은 점유율을 보이는 두루마리 화장지

    - 중국 제지협회 생활용지 전문위원회 조사 통계에 따르면, 중국 생활용지 소비 중 두루마리 휴지가 시장의 59.0%를 차지하고 있으므로, 두루마리 화장지의 촉감과 겹, 가격 등을 다양하게 연구개발하는 것이 좋을 것으로 생각됨.

  ㅇ 기존 여러 국가에서 성공한 사례를 벤치마킹해 독특한 상품으로 호기심 끌 것

    - 예를 들면, 포르투갈의 한 대형 가정용 제지회사는 검정색과 빨강색의 화장실용 휴지를 출시했다고 함. 검정색 화장실용 휴지는 소비자들의 호기심을 끄는데 성공했고, 이는 빨강색 화장지 출시의 연이은 성공으로 이어졌음.

    - 국내 어느 중소기업의 경우, 심지를 섬유유연제로 사용할 수 있는 화장지를 개발해 소비자들의 이목을 끈 바 있음. 부직포에 섬유유연제를 담아 건조시켜 만든 심지는 사용 중에는 방향제 역할을 하고, 화장지를 다 쓰고 나면 섬유유연제로 활용할 수 있어 반응이 좋음.

    - 또한, 한국의 독특한 부엌 문화인 행주를 대신해 사용할 수 있는 '빨아쓰는 키친 타올'처럼 중국의 문화와 생활습관을 이용해 제품을 만들어 중국 현지 시장에 진출하면 좋은 성과를 기대해볼 만함.

 

자료원: 中国产业信息, 해외시장뉴스(中 일용소비재(FMCG) 시장 동향), 바이두, 이데일리, 굿모닝충청 및 KOTRA 선양 무역관 자료 종합