中 대형 TV, '사치품' 이미지 벗고 '일반 가전제품'화

- 40인치 이상 TV 판매량은 상승세…가격은 하락세 -

- 중국 소비자들 외국브랜드 선호 -

 

보고일자 : 2007.8.21.

김윤희 상하이무역관

alea@kotra.or.kr

 

 

□ 40인치 대형 TV 판매량 상승세

 

 ○ 베이징 중이강(中怡康) 시장연구유한공사(이하 '中怡康')의 조사자료에 따르면, 2006년 1월부터 2007년 6월 사이, 전체 컬러TV 판매량 중 40인치 이상 대형 TV의 시장점유율이 계속적인 상승세를 보이며 대형 TV가 기존의 '사치품' 이미지 벗고 '일반가전제품'으로 바뀌고 있음을 알 수 있음.

  - 지난해 2월 최저 5.58%를 기록한 40인치 이상 대형 TV의 점유율은 올해 5월 전년 동기대비 9.9% 증가한 최고 17.98%의 점유율을 기록함.

  - 이 중, LCD TV 가격의 지속적인 하락과 화면치수의 지속적인 증대는 소비자수요를 증가시키는 요인으로 나타남.

 

 ○ 중이강(中怡康)에 따르면, 올해 말 LCD TV의 실제수익은 CRT TV를 넘어설 것으로 예견되며, 2009년 말까지 LCD TV의 출하량이 CRT TV의 출하량을 초과할 것으로 예견하고 있음.

 

40인치 이상 대형 TV의 시장점유율 현황 ('06.6~'07.6)

자료원 : 中國電子報

 

 ○ 2006년 초 대형 TV 시장의 양대 점유사인 히타치와 파나소닉은 계속해서 하강세를 보여 2006년 6월 현재 점유율 최하 1, 2위를 기록한 반면, 삼성은 점진적인 시장잠식을 통해 작년 12월부터 점유율 1위를 지켜오고 있으며 올해 5월 14.9%라는 폭발적인 점유율을 기록함.

 

40인치 이상 대형 TV의 브랜드별 시장점유율 ('06.1~'07.6)

                         자료원 : 中國電子報

 

□ 40인치 대형 TV 가격은 하락세를 보임.

 

 ○ 中怡康의 발표에 따르면, 작년 1월부터 올해 6월까지의 18개월 중 40인치 이상 대형 TV 가격은 소폭의 변화가 있었지만 기본적으로 하락세를 보이고 있음.

  - 이 기간에 대형 TV의 최고 가격은 작년 5월의 1만5217위앤에서 올해 5월 1만2227위앤으로 하락하며 2990위앤의 가격 차이를 보였으며, 이는 동기대비 19.6% 감소한 수치임.

 

 ○ 작년 1월부터 5월까지 대형 TV의 가격은 계속해서 인상됐지만, 5월 이후 하락세를 이어오고 있음.

  - 올해 6월 40인치 이상 대형 TV의 평균 시장가격은 1만2278위앤으로 전년 동기대비 17.5% 감소한 수치를 보임.

 

 ○ LCD TV와 대형 TV의 인지도 상승 및 32인치 이하 중소형 TV가 보편화됨에 따라 대형 TV에 대한 소비자들의 인식이 점점 사치품에서 일반 생활가전용품으로 바뀌어가고 있음을 알 수 있음.

 

40인치 이상 대형 TV 가격동향 ('06.6~'07.6)

자료원 : 中怡康市場硏究有限公司

 

40인치 이상 대형 TV의 브랜드별 가격분포 ('06.1~'07.6)

자료원 : 中怡康市場硏究有限公司

 

□ 외국기업이 브랜드 점유율 높게 나타나

 

 ○ 삼성의 시장점유율이 작년 1월의 7.57%에서 올해 5월의 14.92%로 쾌속 상승을 보이는 가운데 중국 대형 TV 시장의 외자기업 점유율이 단연 돋보임.

  - 中怡康의 발표에 따르면 올해 1월~6월 대형 TV시장 누계점유율 1위는 78.11%로 삼성이, 그 뒤를 이어 소니가 57.82%, Hisense가 53.89%를 차지했음. 그 외, 필립스 49.62%, LG 46.41%, 창홍 44.72%, TCL 42.71%등 중국 국산브랜드의 지명도는 아직까지 외자기업 브랜드의 지명도에 밀리는 것으로 나타남.

 

대형TV 시장 브랜드별 누계점유율 ('07.1~'07.6)

자료원 : 中國電子報

 

□ 화동지역 판매량이 최고치 기록하는 가운데 지역별 판매량 안정

 

 ○ 판매량과 가격대의 변동에도 각 지역별 판매량은 큰 변화를 보이지 않고, 2007년 2분기 지역별 판매량 비중을 살펴보면 지역별로 약간의 변동만 있을 뿐 큰 변화는 보이고 있지 않은 양상임.

 

 ○ 지역별로 화동지방이 35% 정도로 단연 판매량 최고를 기록하고 있으며, 다음으로 15%가량의 판매량을 보이는 화북지방이, 그리고 10~15%대의 판매량을 보이고 있는 화남과 서남지방이 판매량 상위 지역으로 나타남.

 

2007년 4, 5, 6월 각 지역별 판매량 동향

자료원 : 中國電子報

 

□ 다양한 기능과 참신한 아이디어를 통해 소비자 수요 충족시켜야

 

 ○ 이미 TV는 보기만 하는 가전제품의 차원을 넘어서기 시작했고, 소비자들은 더 편리하고 다양한 기능을 원하고 있음. 소비자의 다양한 수요에 따른 고객 맞춤형 서비스와 1920 x 1080dpi 이상의 고해상도 등으로 고객의 인지도를 제고하는 것이 필요

 

 ○ 톡톡 튀는 부가기능과 편리한 사용방법 또한 소비자의 눈길을 끌어당길 수 있는 요소임. 점점 다양해지는 소비자 구미에 맞게 조작이 편리한 기능성 아이디어 상품으로 고객에게 다가가는 것이 까다로운 중국 소비자들에게 높은 점수를 받을 수 있는 성공 요인으로 꼽힘.

 

 

작성 : 박재준(인턴)

자료원 : 중국전자보(中國電子報), 중이강시장연구유한공사(中怡康市場硏究有限公司)