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태국 MICE산업, 황금알 낳는 거위 될까?(2017년 태국 전시회 디렉토리 제공)
2016-12-22 김민수 태국 방콕무역관

- 태국은 아세안 내 MICE 중심국가로 부상 중 -

- MICE 방문객 일반 관광객 대비 평균 3배 소비 –
- 2017년 사업계획 수립 시 태국서 개최되는 전시회 참가 고려해볼 만 –

 

 

□ 태국 MICE 산업 현황

 

  ㅇ 태국은 아세안에서 MICE 중심국가로 부상 중

    - 태국은 기업회의(Meeting), 포상관광(Incentives), 컨벤션(Convention), 전시(Exhibition) 등 네 분야에서 풍부한 관광 인프라를 활용한 다양한 MICE 개최경험을 통해 노하우 및 우수 전문인력을 보유

    - 아세안 국가들은 2016년 2월 ASEAN의 MICE 회의장 시설표준(MICE Venue Standard)로 태국의 표준(TMVS)을 채택하기로 합의

    * 태국에서는 태국 MICE 회의장 시설표준(TMVS)에 따라 2015년 42개사 114개 회의장, 2016년 100개사 227개 회의장이 표준 인증을 득함.

    - 국제전시연맹(Union des Foires Internationales, UFI)과 국제협회연합(Union of International Association, UIA)에서도 태국 전시회 및 국제회의 개최 우수국가로 선정

 

  ㅇ 국가적 차원의 MICE 육성 공감대 확산

    - 관광명소인 태국은 상품 마케팅에서 기업세미나까지를 아우르는 국제행사 개최지로서의 명성을 얻어가고 있는 중

    - 태국의 전시·컨벤션 육성기관인 태국 컨벤션전시뷰로(TCEB)의 위라싹 코수랏(Weerasak Kowsurat) 대표는 MICE산업을 통한 고수익 창출이 가능하다는 점을 볼 때 MICE 참가자를 비즈니스 여행자가 아닌 비즈니스 투자가로 인식해야 한다고 강조

    - 태국 정부는 MICE 산업이 업계의 지식 전파·교환·공유를 통한 각 분야의 혁신 도모에 기여할 수 있다는 점에서 ’태국 4.0’의 추진 동력이 될 수 있다고 인식

 

  ㅇ 허가기관 분산 및 과도한 규제는 태국 MICE 발전의 걸림돌

    - 40여 개의 정부기관에서 165가지 이상의 규제를 가하고 있어 경우에 따라 단일 업종에서도 다양한 기관으로부터 별도의 허가를 받아야 하는 경우 발생

    - 전시회 개최를 위한 전시물품이 세관에 계류되는 사례도 종종 발생

    - 태국컨벤션전시뷰로(TCEB)는 규제 개선을 위해 MICE 산업 관련 법령 제정과 민관협력위원회 구성을 정부에 제안할 계획임.

 

□ 태국 MICE 행사 개최 실적

 

  ㅇ 태국 MICE 산업은 쿠데타와 정치적 동요가 심했던 2014년을 제외하고 양적으로나 질적으로 꾸준히 성장 중

    - MICE 산업 매출은 2011년 706억 밧(19억 7,680만 달러)에서 2015년에 959억 밧(26억 8,520만 달러)로 4년 만에 35.8% 증가

    - MICE 방문객은 2013년 처음으로 100만 명을 넘어선 뒤 2015년에는 110만 명에 달했으며, 2016년에는 전년 대비 5% 증가 예상

    - MICE 방문객은 평균 5.49일 동안 체류하면서 8만7,478밧(2,443달러)을 지출해 일일 평균 지출액은 일반 관광객의 3배 이상인 1만 6,160밧(451달러) 수준임.

 

태국 내 MICE 실적 현황(2011∼2015년)

구분

2011년

2012년

2013년

2014년

2015년

증감률

(2015/2014)

성장률

(2011~2015)

매출(백만 밧)

70,625

79,770

88,485

80,800

95,875

18.7

35.8

방문객 수(명)

840,054

895,224

1,013,502

919,164

1,095,995

19.2

30.5

일일 지출액(밧)

15,654

16,084

16,095

16,159

16,160

0.0

3.2

총 지출액(밧)

84,072

89,106

87,306

87,906

87,478

-0.5

4.1

평균 체류기간(일)

5.56

5.51

5.28

5.44

5.49

0.9

-1.3

자료원: 태국컨벤션전시뷰로(TCEB)


  ㅇ 태국에서 MICE 관련 이벤트는 연간 7,000건 이상 개최되고 있으며, MICE 5대 중심 도시는 태국 1, 2위 도시인 방콕과 치앙마이를 비롯해 관광지인 빳따야, 푸껫, 콘껜임.

    - 2015년 MICE 개최 횟수는 7,622건으로 전시회 89회, 국제회의 2,716회, 기업회의 2,764회, 인센티브 관광 2,039회, 대형 이벤트 14회가 개최됨.

    - 2011∼2015년까지 5년간 태국에서 개최된 전시회는 평균 88.2건이며, 연 단위로 열리는 주요 국제 전시회는 Itermach(기계), Metalex(기계), ProPak Asia(플라스틱, 포장), Thaifex World of Food(식품), VIV Asia(축산) 등이 있음.


태국 MICE 분야별 개최 현황(2011∼2015년)

분야

2011년

2012년

2013년

2014년

2015년

증감률

(2015/2014)

Meetings(기업회의)

2,641

2,751

2,925

2,674

2,764

3.4

Incentives(포상관광)

1,810

1,900

2,032

1,980

2,039

3.0

Conventions(컨벤션)

2,397

2,643

2,812

2,637

2,716

3.0

Exhibitions(전시)

81

88

97

86

89

3.5

Mega events(대형 이벤트)

0

0

0

0

14

-

합계

6929

7382

7866

7377

7622

3.3

자료원: 태국컨벤션전시뷰로(TCEB)

 

태국 주요 MICE산업 유치 도시

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주: GMS(Greater Mekong Sub-region)

자료원: www.businesseventsthailand.com


산업 분야

특징 및 주요 전시회

1. 산업기계 및 부품

 - 태국에서 제조업은 2016년 기준 GDP의 28.1%를 차지하는 최대산업으로 연간 자본재 시장은 450억 달러 규모

 - 태국 주요 산업인 자동차, 전기·전자 관련 기계, 금속가공, 몰딩 등의 관련 전시회가 발달

 - 관련 전시회: METALEX, INTERMACH, Manufacturing Expo

2. 자동차 및 부품

 - 1960년부터 자동차산업을 국가 전략산업으로 육성

 - 2015년 기준 세계 자동차 생산 12위(아세안 최대), 태국 수출 품목 1위(256억 달러)

 - 18개사의 완성차 기업, 8개의 오토바이 기업 태국 내 위치, 1,800여개의 협력업체들이 3,000여 개의 부품 제조

 - 관련 전시회: MOTOR EXPO, Bangkok Motor Show, Bus & Truck

3. 전기·전자산업

 - 연간 시장규모 600억∼700억 달러

 - 전자분야에서 하드디스크드라이브(HDD), 집적회로(IC), 반도체 등의 생산 강국, 가전분야에서는 에어컨 및 냉장고 생산 강국

 - 태국 내 전기제품 제조업체 800여 개 이상 

 - 관련 전시회: NEPCON, Bangkok E&E, RHVAC

4. 농수산업 및

식품

 - 아시아 유일의 식품 순수출국

 - 태국 내 식품가공업체 1만 개 이상, 연매출 250억 달러 수준

 - 주요 수출 품목은 농작물(쌀, 카사바, 타피오카), 축산물(돼지 및 닭고기류), 가공식품(파인애플 통조림 등), 수산물(새우 및 생선 등)

 - 농기계, 운송, 치수·관개, 비료산업, 녹색경영 기술 등의 분야도 동반 발달

 - 관련 전시회: VIV Asia, SIMA ASEAN, THAIFEX, ProPak Asia

5. 관광

 - 연간 외국인 방문객 3,000만 명, 관광수입 400억 달러 규모

 - 관광산업 확대와 더불어 호텔·요식업·마사지 및 스파·소매업에 긍정적 파급효과

 - 관련 전시회: IT & CMA/CTW

6. 의료 및

헬스케어

 - 태국 내 국제인증(JCI) 획득 의료기관 54개, 공공의료기관 1,000개, 사설의료기관 400개 활동

 - 태국 의료비지출 264억 달러, 연간 의료관광객 수 250만 명 상회, 의료관광수입 30억 달러 수준

 - 우수한 의료시설 및 의료진, 의약품 및 의료기기 제조 능력 우수, 헬스 스파 등 기반시설 발달

 - 관련 전시회: Medical Fair Thailand

7. 플라스틱

 - 석유화학 산업과 더불어 플라스틱 제조 발달

 - 5,000여 개의 플라스틱 제조업체 활동

 - 관련 전시회: ProPak Asia, GRTE, InterPlas

8. 고무산업

 - 태국은 고무 생산 세계 1위(35.7% 차지)

 - 고무시트, 라텍스추출물, 배합고무 수출 세계 1위

 - 자동차 산업 발달과 더불어 세계 주요 타이어 제조업체 활동 중

 - 관련 전시회: GRTE

9. 에너지

 - 인구의 82.1%가 전력망(Grid) 접속, 에너지 수요의 꾸준한 증대

 - 태국 정부는 신재생 에너지를 포함한 발전원료 다양화 정책 추진 중

 - 관련 전시회: SETA, Asian Utility Week

10. 인프라·물류

 - 태국은 인도차이나 반도의 중앙에 위치해 접근성이 우수하며 도로·철도·항공·해상운송·통신 인프라 우수

 - 아세안 물류 허브 도약을 위해 지속적으로 인프라에 투자

 - 관련 전시회: TILOG-LOGISTIX

자료원: 태국컨벤션전시뷰로(TCEB) 및 방콕무역관 보유자료 종합


□ 태국 MICE 중점분야

 

  ㅇ 태국은 자동차, 전기·전자를 중심으로 아세안 최대의 제조업 생산기지이고, 농업, 관광업이 국가 주요 산업으로 제조업, 농업, 관광 및 이와 연계된 분야의 행사가 많이 개최되고 있음.

 

□ 태국 MICE 산업 관련 기관

 

  ㅇ 태국 상무부 내 국제무역진흥국(Department of International Trade Promotion)

    - 국제무역진흥국은 주로 해외에서 개최되는 전시회에 태국관 구성, 참가 태국업체 선정 및 지원 활동 등을 중점적으로 수행

    - 주소: 563 Nonthaburi Road, Bangkrasor, Nonthaburi 11000

    - 전화: + 66-2-507-8383

    - 이메일: tiditp@ditp.go.th

    - 홈페이지: www.ditp.go.th

 

  ㅇ 태국컨벤션전시국(Thailand Convention and Exhibition Bureau, 공공기관)

    - 전시산업 발전을 위한 공공기관

    - 주소: Siam Piwat Tower Buiding 12B, 26th Floor, 989 Rama 1 Road, Khwaeng Pathumwan, Khet Pathumwan,   Bangkok 10330

    - 전화: + 66-2-694-6000

    - 이메일: info@tceb.or.th

    - 홈페이지: www.businesseventsthailand.com

 

  ㅇ 태국 인센티브 · 컨벤션협회(Thailand Incentive and Convention Association)

    - 99/7 The Legacy Vipawadi Building, Ladprao Soi 8, Ladprao Road, Ladyao, Chatuchak, Bangkok 10900

    - 전화: + 66-2-938-6590∼3

    - 홈페이지: http;//www.tica.or.th

 

□ 시사점

 

  ㅇ MICE 산업은 고수익 창출 및 지식전파가 가능한 일석이조 산업임.

    - 업무 노하우, 우수 전문인력 보유, 우수한 시설과 주변경관 등 태국 내 MICE 산업 유치를 위한 인프라는 매우 훌륭한 편임.

    - PCO 등 MICE 대행사들이 태국에 진출하기 위해서는 기업체 내 인하우스 PCO 보유 및 네트워크 위주의 대행사 선정 문화 등으로 인해 기존 시장 진입이 어려우며, 태국 고객과 업무 진행을 위해서는 현지문화에 대한 이해 및 현지어 구사 등의 선결 과제가 존재함을 인식해야 함.

 

  ㅇ 태국-한국 간의 잦은 항공편, 우수한 지리적 위치 및 자동차·전기전자산업 등의 산업이 발달된 점 등 전시회 등 MICE산업 참가자의 관점에서 태국은 매력적인 나라임.

    - 태국에서 개최되는 국제 규모의 전시회에는 태국을 비롯한 아세안 지역 바이어들의 참여가 높아 전시회 참가를 동남아시아 진출을 위한 교두보로 활용 가능

    - 전시회 참가를 통한 잠재우수 바이어 발굴이 향후 계약 성사로 이뤄지 수 있도록 적극적으로 제품을 홍보하고 일대일 상담미팅 시간을 최대한 활용해야 함.

 

  ㅇ KOTRA 방콕무역관에서 작성한 '2017년 태국 전시회 디렉토리' 첨부파일 및  아래의 링크로 안내하오니 업무에 활용하시기 바람

    - 2017년 태국 전시회 디렉터리 보기:  http://www.kotra.or.kr/KBC/bangkok/KTMIUI100M.html?SITE_CD=01005&SITE_SE_CD=1039101&TOP_MENU_CD=33582&LEFT_MENU_CD=35255&MENU_CD=35255&ARTICLE_ID=3011288

    - 단, 전시 일정은 주최 측에 의하여 개최 전 예고없이 변경될 수 있으므로, 참가 전에 홈페이지를 통해 사전 체크하시기 바라며, 이 디렉토리는 분기에 한 번 무역관 홈페이지에 일정을 업데이트해 수정 게재할 예정임.



 

자료원: The Nation, 태국 전시컨벤션뷰로(Thailand Convention And Exhibition Bureau), 태국 인센티브컨벤셥협회(Thai Incentive Convention Association) 및 KOTRA 방콕 무역관

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