- 인터넷 사용자 수 9년 연속 세계 1위, 보급률 51.7% 달해 -

- 인터넷 플랫폼, 왕홍 활용한 마케팅 추진 필요 -  

□ 2016년 중국 인터넷 사용자 수 처음으로 7억 명 돌파

  ㅇ 중국인터넷정보센터(CNNIC)에서 발표한 제38차 '중국인터넷발전상황통계보고'에 따르면, 2016년 6월 말 기준 중국 인터넷 사용자 수는 7억1000만 명으로 처음으로 7억을 돌파했고, 인터넷 사용자 수 기준으로 9년 연속 세계 1위를 차지함.  

    - 인터넷 보급률은 51.7%에 이르러 2015년 대비 1.3% 증가
    - 인터넷 사용이 보편화되면서 생활환경에 큰 변화를 가져왔으며, 유통패턴에도 혁신적 변화가 일어나고 있음. 
    - 중국의 인터넷 보급률은 전 세계 평균(48.6%), 아시아 평균(43.6%)보다 앞서있으며, 사용자 급증에 따라 콘텐츠도 다양화되고 있음.

자료원: 四川经济日报

자료원: 중국인터넷정보센터(CNNIC)

  ㅇ 도농 간 보급률 격차는 여전히 존재

    - 2016년 6월 중국 인터넷 사용자 중 농촌 거주민 비율은 26.9%로 1억9100만 명에 달함.

    - 도시지역 인터넷 보급률은 농촌지역보다 35.6% 더 높아 도농 간 격차는 여전히 큰 편임.

□ 본격적인 모바일 인터넷 시대 진입

 

  ㅇ 스마트폰과 애플리케이션 시장의 폭발적인 증가가 중국의 모바일 인터넷 시대를 이끄는데 주도적 역할을 함.

    - 모바일 인터넷 사용자 규모 역시 6억6500만 명에 달하며 2015년 대비 3656만 명이 증가함.

    - 전체 인터넷 사용자 중 모바일 인터넷 사용자 비율은 2015년 말 90.1%에서 2016년 6월까지 92.5%로 증가함. 모바일 인터넷만을 사용하는 인구는 1억7300만 명으로 전체 인터넷 사용자 중 24.5%를 점하고 있음.

    - 참고로 2014년 6월 전체 인터넷 인구 중 모바일 인터넷 사용률(83.4%)이 처음으로 기존의 PC 인터넷 사용률(80.9%)을 넘어섬.

    - 데스크탑, 노트북, 태블릿PC로 인터넷을 이용하는 비율이 2016년 들어 감소함.

    - 2016년 상반기 중국인의 1인당 1주일 기준 평균 인터넷 사용시간은 26.5시간으로, 2015년 대비 18분가량 증가함. 7억1000만 명의 인터넷 사용자가 하루 평균 3.8시간을 인터넷 서핑에 투자하고 있음.

 

 

자료원: 중국인터넷정보센터(CNNIC)

    - 인터넷 사용연령 중 10~39세 인구가 전체의 74.7%를 차지해 인터넷이 보편적인 생활의 일부분이 됐음.

    - 특히 새로운 소비계층인 20~29세가 30.4%로 가장 높은 점유율을 보여, 향후 젊은 층을 타깃으로 하는 비즈니스는 인터넷이 필수적인 마케팅 수단이 될 것임.

□ 중국인들이 가장 많이 활용하는 모바일 인터넷 서비스

 

활용 빈도 높은 모바일 인터넷 서비스

자료원: 중국인터넷정보센터(CNNIC)

  ㅇ 현재 중국인이 스마트폰으로 가장 자주 이용하는 서비스는 메신저, 신문, 정보검색, 음악, 동영상 등으로 나타났고, 인터넷 결제, 쇼핑, 게임, 은행서비스 등이 활발히 활용되고 있음.

□ 2016년 상반기 인기 애플리케이션

   
  ㅇ 음식배달 서비스

    - 인터넷 음식배달 서비스는 상반기 중 증가율 31.8%로 2015년 대비 3610만 명 증가, 사용자가 가장 빨리 증가한 인터넷 서비스임.

    - 특히, 스마트폰 음식배달 앱 사용자의 상반기 증가율은 40.5%, 이용자 수는 1억4600만 명에 달함.

  ㅇ 인터넷 개인방송(直播)

    - 2016년 6월 말 기준, 인터넷 개인방송 이용자는 3억2500만 명에 달하며 전체 인터넷 사용자의 45.8%를 차지함. 특히 영상대화와 게임방송이 막대한 자본을 바탕으로 빠른 속도로 발전하고 있으며, 이용률은 각각 19.2%, 16.5%임.

    - 인터넷 개인방송이 급속도로 성장하는 가운데 음란성, 폭력성 등의 위법적 요소들이 등장함. 이에 대해 중국 정부 문화부는 2016년 4월부터 인터넷 개인방송 위법행위 관련 항목을 제정해, 방송 진행자는 반드시 실명인증을 해야 함. 인터넷 방송에 대한 관리 감독은 향후 더 엄격해질 전망

□ 시사점

  ㅇ 스마트폰은 사용 편이성과 직업, 생활, 오락 등과의 밀접한 연관성 때문에 향후에도 주요 인터넷 접속기기로 활용될 것으로 예상됨.

  ㅇ 젊은 층을 중심으로 인터넷이 생활필수품으로 자리 잡아 왕홍, 동영상 플랫폼 등 인터넷을 활용한 마케팅이 더욱 심화되는 추세임.

  ㅇ 우리 기업 역시 중국인이 선호하는 인터넷 플랫폼을 통해 한류 상품 홍보에 적극 활용해야 함.

    -  단, 중국 내 구글(Google), 유튜브(Youtube), 페이스북(Facebook) 등의 접근이 제한되고 있으므로 중국망 내 플랫폼으로 홍보 마케팅을 현지화 할 필요가 있음.

자료원: 중국인터넷정보센터(CNNIC), 사천경제일보(四川经济日报) 및 KOTRA 청두 무역관 자료 종합