아르헨티나 SNS, 중남미를 사로잡다

- 개설 2년 만에 600만 달러 파이낸싱 유치 -

- 이용자 수 5000만 명 넘어 지속성장 중 -

 

 

 

□ 아르헨티나 내 SNS 현황

 

 ㅇ IBAROMETRO 컨설팅이 조사한 결과에 따르면 현재 아르헨티나 인구 42.8%가 인터넷을 통신 수단으로 사용하며, 이들 10명 중 7명은 소셜 네트워크 사이트를 자주 방문하는 것으로 나타남.

 

 ㅇ 세계 각국을 대상으로 comScore 컨설팅사가 조사한 바에 따르면, 아르헨티나인이 한 달에 소셜 네트워크 사이트에서 보내는 시간이 8.4시간으로 소셜 네트워크 사용 빈도가 제일 높은 국가 중 3위에 올랐음.

 

 ㅇ 또한 아르헨티나 인터넷 사용자의 인터넷 이용행태 조사 결과, 야후(Yahoo!), 테라(Terra)와 같은 포털 사이트에서 보내는 시간이 29%로 사용시간 중 1위를 차지했고, 소셜 네트워크에서 보내는 시간이 27.8%로 2위를 차지하며 기존의 2위였던 채팅, 메신저 사용시간을 3위로 미뤄냄.

 

 ㅇ comScore 세부 조사결과에 따르면 15세 이상 인터넷 사용자가 제일 많이 방문하는 소셜 네트워크 사이트는 순 방문자 수가 1130만 명이 넘는 페이스북으로 조사됐으며, 트위터와 아르헨티나 소셜 네트워크 사이트인 소니코(Sonico)가 페이스북을 뒤따랐음.

 

□ 라틴 아메리카의 페이스북 Sonico

 

 ㅇ 소니코의 주요 연혁

 

구분	설명
페이지 개설	2007년 7월 28일
설립자	로드리고 테이헤이로(Rodrigo Teijeiro)
본사	부에노스아이레스, 아르헨티나
슬로건	'Amigos conectados' (연결된 친구들)
웹사이트	http://www.sonico.com/
주요 서비스 제공지역	라틴 아메리카, 스페인
서비스 언어	스페인어, 포르투갈어, 영어
이용자 수	5131만1806 (2011년 3월 27일 현재)

            자료원: FnBox.com

 

Sonico 메인 홈페이지

 자료원: Sonico.com

 

 ㅇ 2007년 아르헨티나인 로드리고 테이헤이로(Rodrigo Teijeiro)에 의해 설립된 소니코는 현재 개설 4년 만에 5000만 명 이상의 이용자를 끌어당기며 급속도로 성장함.

 

 ㅇ 소니코를 이용하는 주요 국가로는 브라질, 멕시코, 콜롬비아, 페루, 아르헨티나, 베네수엘라 등이 있으며, 거론된 국가 이외에도 라틴 아메리카 전 지역과 스페인, 미국에까지 이용자가 증가함.

 

 ㅇ 엄청난 인기에 발맞춰 개설 다음 해인 2008년에는 브라질 이용자를 겨냥한 포르투갈어 서비스를 시작했으며, 브라질 내 이용자 수만 1500만 명으로 현재 브라질 내에서 두 번째로 가장 많은 이용자를 가진 소셜 네트워크 사이트로 발전함.

 

 ㅇ 2009년에는 BusinessWeek가 선정하는 글로벌 테크놀로지 고성장 업체 중 5위를 차지했고, 같은 해 480만 달러의 자산 보유와 120만 달러의 외부 투자를 유치하며 총 600만 파이낸싱을 유치

 

 ㅇ 아르헨티나 부에노스아이레스에서 본사 설립을 시작으로 성장을 시작한 소니코는 현재 미국의 마이애미, 브라질의 상파울루의 지사를 갖고 있으며, 이 세 국가의 사무실에는 70명 이상의 전문가들이 자사의 발전을 위해 근무함.

 

□ 차별화된 서비스로 이용자 끌어당겨

 

 ㅇ 다양하게 꾸밀 수 있는 프로필

  - 정해진 한가지 디자인으로만 프로필을 꾸며야 하는 페이스북과는 달리 소니코에서는 테마, 색상, 배경을 개인이 원하는 모양대로 만들 수 있음.

  - 소니코는 직업 프로필과 관련해 이용자들 사이에서의 구인, 구직 서비스 또한 갖추고 있어 소셜 네트워크 이용자들에게 어필함.

 

Sonico의 PPP 프로필 시스템

구분	설명
Private Profile	소니코 멤버 혹은 소니코 내에서의 친구들이 볼 수 있는 개인 프로필
Public Profile	사이트 내에서 자신을 따르는 팬들과 공유할 수 있는 공개된 프로필
Professional  Profile	이력, 전문 일자리 관련 컨택이 가능한 직업 프로필

            자료원: Sonico.com

 

 ㅇ 넓은 개인정보, 프라이버시 설정 폭

  - 소니코는 개인계정 프라이버시 환경 설정에 대한 설정 권한을 계정 주인이 전부 통제할 수 있도록 설정해 페이스북의 약점인 개인정보, 사생활 침해 문제에 반해 크게 개선된 서비스를 제공한다고 평가됨.

 

 ㅇ 주요 기능, 관련 소셜 네트워크 페이지 이동 편의

  - 소니코에서는 계정 로그인과 동시에 트위터나 Fotolog, Picasa와 같은 이용자의 주요 관심 웹사이트에 바로 접속할 수 있도록 페이지가 디자인 되어, 앞서 말한 페이지에 이동하려면 다른 페이지를 거쳐야 하는 페이스북보다 간편하게 타 사이트로의 이동이 가능함.

 

□ 시사점

 

 ㅇ 소니코는 기존의 페이스북에서는 찾아볼 수 없거나, 페이스북을 이용하며 불편했던 점을 개선해 서비스를 제공해 이용자들을 만족하게 함.

  - 타 소셜 네트워크 사이트들이 인기를 얻기 위해 페이스북 카피 마케팅에 주력하는 동안 소니코는 차별화 전략을 이용해 기존의 소셜 네트워크 사이트들이 쇠퇴하는 동한 오히려 자신만의 입지를 단단히 굳히며 성장하는 것을 보여줌으로써 차별화 마케팅의 중요성을 다시 한 번 강조시켜 줌.

 

 ㅇ 우리 기업들은 아르헨티나를 비롯한 중남미 시장 진출 시에도 페이스북과 트위터 외에도 이러한 중남미나 스페인어권 국가들만의 SNS를 통한 마케팅도 함께 활용해 시장을 다방면으로 공략할 필요가 있음.

 

 

자료원: comScore 컨설팅사, Ibarometro 컨설팅사, Sonico.com, FnBox.com 홈페이지 및 KOTRA 부에노스아이레스 무역관 보유자료 종합