체코 IT시장, 지는 품목 & 뜨는 품목

- IT 시장구조의 변화, 컴퓨터는 지고 지원 제품은 뜨고 -

- IT 강국 한국의 기회 모색 -

□ 컴퓨터시장의 급격한 변화

 ○ 최근 글로벌 컴퓨터 판매 감소 추이는 전문가들의 예측보다 훨씬 더 심각한 수준

  - 2012년에 전 세계에서 판매된 컴퓨터 수는 전년보다 무려 1000만 대가 감소해 급격한 판매 감소를 기록함.

  - 2013년 1분기에도 전년 동기 대비 약 14% 감소해 판매부진 지속

  - 2012년 체코 시장에서 컴퓨터 판매량은 거의 3% 가까이 감소해 112만 대를 기록. 체코는 세계적 감소 추세의 절반 수준

 ○ 이러한 감소는 스마트폰과 태블릿 등 컴퓨터의 기능을 일부 대체한 제품 인기가 점점 더 많아지기 때문임.

  - IDC 분석가인 Peter Švagrovský는 태블릿과 스마트폰이 한때 유명했던 미니 노트북을 서서히 대체하고 있다고 분석

□ 체코 컴퓨터시장

 ○ 2012년 4분기에 체코에서의 컴퓨터 판매량은 9% 감소해 38만1000대를 기록

  - 데스크톱시장이 전년에 비해 성장한 반면, 노트북시장(판매량)은 상당히 감소함. 특히, 4분기에는 소비자 수요가 크게 감소

  - 소비자들의 구매가 가장 활발히 이뤄지는 크리스마스 시즌에 컴퓨터 판매량이 9% 감소했다는 것은 컴퓨터산업의 전반적인 문제를 시사

  - 스마트폰과 태블릿의 인기 상승과 함께 체코인의 경기침체로 인한 부정적 소비심리가 중요한 변화임.

 ○ 2012년 가장 많은 판매량을 기록한 컴퓨터 브랜드

  - 가장 판매량이 많은 브랜드는 Hewlett-Packard이며, Lenovo와 Asus가 그 뒤를 이음.

  - 체코 PC시장의 전반적인 침체에도 HP의 시장점유율은 상승해 PC 분야의 선두주자로서의 위상이 강화

  - Lenovo는 여전히 공격적이고 분명한 전략으로 시장에서 우월한 지위를 확보. 장차 HP를 능가하는 시장의 선두주자로 성장하기 위해 주력

  - Apple은 컴퓨터분야에서의 지위가 약해짐. Mac machine의 판매량 감소는 PC시장 전체의 위축만큼 심각하지는 않았지만, 자사제품 iPad가 시장에서 함께 경쟁함으로써 상충효과를 내어 판매수가 부진함.

2012년 최다 판매 브랜드

 ○ HP의 제품 담당자인 Mrs. Holeckova의 말에 따르면 태블릿 판매량이 증가하긴 했지만, 노트북이나 데스크톱과 같은 제품에 대한 소비자의 선호도는 여전히 높음.

  - 컴퓨터는 기업고객의 데이터를 가장 안전하게 처리하고 일반가정, 게임 애호가, 그리고 사진 및 비디오 프로그램을 즐기는 고객에게는 가장 최첨단의 기능을 수행해주기 때문임.

□ 컴퓨터 판매량의 감소에 영향을 미치는 몇몇 요인

 ○ 기업을 대상으로 하는 컴퓨터 수요가 증가하나 전통적인 일반가정의 수요가 감소하고 있어 컴퓨터시장이 전반적으로 포화상태에 이르렀다는 것이 컴퓨터 제조업체로서는 주요한 문제

  - 스마트폰과 태블릿 판매량의 급격한 증가로 가정에서 컴퓨터는 뒷전으로 밀려남.

  - 소비자들은 새로운 컴퓨터를 사기보다는 이보다 훨씬 더 세련되고 유행인 태블릿이나 스마트폰을 앞다퉈 구입 중. 또한, 태블릿과 스마트폰의 가격이 계속해서 낮아지고 있어 더욱 판매를 촉진함.

  - 현재 iPad가 시장을 지배하지만 향후에는 안드로이드 시스템이 장착된 태블릿이 시장을 지배할 전망

 ○ 컴퓨터의 성능이 이미 매우 높은 수준에 도달해 일반가정에서는 컴퓨터를 교환해야 할 필요성이 갈수록 줄어듦.

  - 컴퓨터에서 문서작업이나 웹사이트 탐색, 이메일 주고받기 등의 기본적인 기능을 주로 이용하는 일반가정에서는 진보된 성능의 차이나 편리성을 알아챌 수 없는 수준까지 성능이 발달함.

 ○ 현재 체코의 경제상황이 침체로부터 반등될 특별한 조짐이 없어 구매율 감소

  - 따라서 기존에 사용하던 컴퓨터의 사용기간이 연장됨.

 ○ Window 8도 컴퓨터 판매량의 기록적 감소에 영향을 미침.

  - 2011년 많은 분석가들이 Windows 8이 컴퓨터 판매량 감소를 막아줄 것이라 예상했지만, 결과는 컴퓨터 산업이 겨우 2%의 성장률을 보이면서 다르게 나타났음.

  - Windows 8의 개발이 컴퓨터 판매량 증가에 기여하지 못했다는 것은 분명한 사실이고, 오히려 컴퓨터시장이 침체된 것으로 추측됨.

  - Windows 8은 PC에 새로운 제어방식을 제공하지만 대부분의 컴퓨터는 이 방식을 사용하지 않음. 사용할 경우 매우 비싼 장치를 설치해야 함.

 ○ 가장 중요한 요소는 마케팅

  - 경기위기와 더불어 침체된 컴퓨터시장에서 제품이 저절로 팔리지 않으므로 마케팅이 더욱 중요해짐.

□ 전망

 ○ 가까운 미래 수요를 형성할 시제품에 대한 정보- 시장의 미래는 신기술과 신제품이 영향을 미치게 될 것

  - 특수팔찌의 형태이든 스마트폰 액세서리의 형태이든 터치스마트시계의 수요가 서서히 증가

  - Google, Apple과 삼성, 그리고 기타 세계적인 생산업체들은 각자의 아이디어를 적용해 Apple TV, Smart TV 등 신제품을 소개하기 시작함.

  - Microsoft는 대세에 편승해 Suunto와의 협력을 통해 얻은 경험을 활용하려는 것임.

 ○ 미래가 상당히 암담함에도 컴퓨터를 시장으로 회귀시킬 수 있는 기술이 존재함.

  - Leap과 같은 위치추적용 신기술과 이 기술의 3D 전환은 컴퓨터에 새로운 용도를 추가시킴.

  - Xbox Kinect은 2개의 카메라와 컴퓨터 반경 1m의 공간을 모니터링하는 적외선 LED 다이오드를 기반으로 하기 때문에 다른 제품에 비해 정확도가 훨씬 더 높아서 3차원 물체, 웹페이지 탐색, 가상 그림, 컴퓨터게임을 더 쉽게 이용할 수 있음.

 ○ 기타 유망제품

  - PC시장에는 저렴한 태블릿, 스마트폰, Windows 8이나 새로운 제어방식을 사용하는 컴퓨터 등 새로운 현대적 장치에 대한 수요가 예상됨.

  - 사용자들이 점점 더 많은 데이터를 저장하길 원해 데이터의 양이 상당히 늘어나는 만큼 또 다른 유망한 상품은 기억장치(SSD)임.

  - 일부 컴퓨터 장치와 액세서리에 대한 수요도 높음.

□ 시사점

 ○ 체코 컴퓨터시장은 이미 성숙해 정체된 시장으로, 현 경기침체와 맞물려 일반 소비자의 수요가 급격히 하락 중임.

  - 태블릿이나 스마트폰 등의 컴퓨터 기능의 일부 대체품이나 신기술이 적용된 새로운 아이템의 수요가 높아짐.

  - 한국업체는 한국의 높은 IT 수준으로 인지도가 높아 체코 현지에서 존중받고 있으므로 시장의 변화에 따른 새로운 수요에 매치되는 상기 한국 제품의 현지 진출이 기대됨.

자료원: 현지 언론 자료, KOTRA 프라하 무역관 자체자료 정리