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러시아 온라인쇼핑몰 시장동향 및 활용방안
  • 작성자 : 우상민 등
  • 총서번호 : GMR 20-010
  • 발간일 : 2020-06-10
  • 게재일 : 2020-06-10
  • 페이지 : 60
  • 게재자 : 이은혜
  • 관련지역 : 러시아/CIS
목차

요 약


Ⅰ. 러시아 온라인 쇼핑몰 시장
1. 러시아 온라인 쇼핑몰 시장 현황
2. 러시아 소비자의 온라인 쇼핑 트렌드
3. 러시아 온라인 쇼핑몰 주요 트렌드


Ⅱ. 러시아 주요 온라인 유통 채널
1. 러시아 온라인 유통 채널 현황
2. 주요 온라인 쇼핑몰 소개 및 입점 방법


Ⅲ. 러시아 온라인 유통 소비 트렌드
1. 주요 소비자 유형 및 분석
2. 주요 품목별 쇼핑 트렌드
3. 러시아 온라인 쇼핑몰에서 인정받는 한국 상품


Ⅳ. 러시아 온라인 유통채널 진출 확대 방안
1. 단계별 진출 전략
2. 효과적인 마케팅 방법 및 기초 능력 강화
3. 성공사례 및 실패사례


참고자료

요약

□ 급속히 성장 중인 러시아 온라인 쇼핑몰 시장
◦ ’19년 러시아 온라인 쇼핑몰 시장은 2조 1,790억 루블(약 290억 USD)로 추정되고 있음.
◦ ’18년 59.3% 성장 이후 ’19년에도 31.5% 성장하여, 현재 전 세계에서도 굉장히 빠른 성장세를 보이고 있음.


□ 러시아 소비자의 온라인 쇼핑 트렌드
◦ 러시아 소비자들이 온라인 쇼핑을 선택하는 가장 큰 이유는 가격 요인인 것으로 나타났음.
◦ 온라인 쇼핑몰에서는 의류, 화장품의 구매가 가장 많음.
◦ 해외 온라인 쇼핑몰을 통한 구매도 꾸준히 증가하고 있으며, 현지 쇼핑몰과 병행하여 이용하는 경우가 많아지고 있음.


□ 러시아 주요 온라인 쇼핑몰 및 주요 트렌드
◦ 러시아에는 약 5만 8천개의 온라인 쇼핑몰이 성업 중임.
◦ Wildberries 등 온라인 전문 쇼핑몰이 인기 상승 중이며, 인공지능 등 첨단 기술과 자체 배송시스템을 접목하고 있음.
◦ 한편, 온라인 슈퍼가 신규 비즈니스로 활성화되고 있음.


□ 러시아 온라인 쇼핑몰 진출 확대 방안
◦ 러시아 온라인 쇼핑몰은 다양한 거래 방식을 가지고 있어, 진출경험, 업체 규모 등을 따져 단계별 전략 구사가 필요
    - (초기진출) 러시아 수입 딜러를 통한 납품 전략 구사
    - (확대심화) 러시아 대형 마켓플레이스에 입점 전략 구사와 함께 자사 온라인 쇼핑몰 개설도 검토
◦ 플랫폼 선택 시 러시아 연방 쇼핑몰과 지역 기반 쇼핑몰 간 장단점을 검토해 적극 활용 필요
◦ SNS, 인플루언서 등 효과적인 마케팅 방법을 적극 활용하고, 신뢰도 제고 등 기초능력도 꾸준히 개발해야 함.

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