□ 호주 화장품 시장의 특징과 동향
 ◦‘15-’16년화장품소매시장규모는약37억호주달러, 최근5년간연3% 성장
 ◦ 슈퍼마켓·할인매장·온라인쇼핑몰 등 판매처 다양화
   *오프라인판매처별점유율(%) : 슈퍼마켓및할인마트(43.7), 백화점(21.3), 전문소매점(18.2), 약국(16.8)
 ◦ 호주 내 아시아계 이민자 증가로 아시아산 화장품 인지도 상승
   - 여성 및 학생을 중심으로 새로운 수요층 형성 중

□ 호주 화장품 수입시장 동향
 ◦ (국가 기준) 미국과 프랑스의 시장점유율이 과반 이상 차지
   * ’16.10월대상국별수입액(백만USD) : 미국(124), 프랑스(71), 뉴질랜드(25), 영국(24), 중국(20), 한국(13)
 ◦ (품목 기준) 기초 화장품이 가장 높은 수입비중 차지
   * ’16.8월품목별수입액(백만USD) : 기초(297), 아이메이크업(53), 립메이크업(42), 메이크업파우더(28), 네일(22)
 ◦ (한국산) 아이 메이크업 제품이 가장 높은 수입시장점유율 차지
   * ’16.8월품목별수입시장점유율(%) :아이메이크업(3.54),기초(3.27),네일(0.94),립메이크업(0.61),파우더(0.61)
   * ’16.8월품목별수출액(천USD) : 기초(9,704), 아이메이크업(1,884), 립메이크업(255), 네일(210), 파우더(173)

□ 최근 호주 화장품 시장 소비트렌드
 ◦ 기존 브랜드에 대한 높은 충성도
 ◦ 유기농·친환경 제품에 대한 높은 선호도
 ◦ 유통매장이 백화점, 화장품 전문매장에서 슈퍼마켓, 상점형 약국, 온라인 쇼핑몰로 확대되면서 시장 내 경쟁 심화

□ 시사점 및 우리기업 진출 전략
 ◦ 현지 수요와 선호도에 대한 이해가 선행되어야 함.
 ◦ 브랜드 콘셉트 확립과 초기 마케팅 투자를 통한 인지도 개선 중요
 ◦ 명확한 소비자층 타겟팅과 레퍼런스 축적 필요
 ◦ 기업 규모별 진출전략
   - (글로벌 브랜드) 대형 유통망 1차 벤더 마케팅, 단독매장 설립
   - (중견 브랜드) 화장품 전문매장 및 온라인매장 마케팅, 현지브랜드 OEM(주문자위탁생산) 확대
   - (중소 브랜드) 아시안 마켓을 통한 제품 테스트와 현지화 병행