1. 시장현황

 

□ 시장규모

 

 ○ 시장규모

  - 루마니아의 램프 및 조명기기 시장규모는 2013년 1억2500만 달러의 규모로 전년대비 13.6% 증가를 기록함.

  - 램프 및 조명기구 시장규모는 신규 주택 및 오피스 빌딩, 쇼핑몰 건설 증가와 함께 매년 증가세를 지속, 2011년 7.5%, 2012년 28.1% 증가

 

 

□ 시장전망

 

 ○ 수요증대 예상요인

  - 조사기관 GFK에 따르면 루마니아 소비자의 2014년 경기전망 및 예상소득, 구매의사가 전년대비 호전됨. 특히 2014년 11월 루마니아 대선이 예정돼 있어 소비심리가 예년에 비해 호전될 것으로 기대됨. 조사에 따르면 2008년 글로벌 경제위기 이후 소비자의 경기 회복에 대한 기대 및 소비심리는 최고 수준임.

  - 지속적인 기준금리 인하, 최저임금 지속 인상 등 정책적 노력에 따른 가처분 소득 증가와 신규 아파트·단독주택 등 건설경기 회복, 오피스 빌딩·대형 쇼핑몰 건설을 위한 투자 확대 등으로 램프 및 조명기기시장은 지속 확대될 전망

 

 ○ 수요감소 예상요인

  - 2008년 글로벌 금융위기를 거치면서 루마니아는 소비가 15% 정도 감소했으나 2013년을 기점으로 회복세에 있음.

  - 1인당 국민소득 수준(8500달러) 및 낮은 월평균 급여수준(500달러)을 감안 시, 신제품으로의 교체 수요 및 수명완료 제품의 적기 교체 수요 등이 지연될 수 있어 단기간 내 수요 급증을 기대하기는 어려울 것으로 예상됨.

 

 ○ 무역관 전망

  - 2013년 3.5%의 높은 경제성장률을 기록했으며 2014년에도 2.5% 성장률을 기록할 것으로 예상돼 글로벌 금융위기 이후 루마니아는 완전한 경기회복세를 보임.

  - 근로자 임금개선을 위해 2014년 중 2회에 걸쳐 최저임금을 12% 인상했으며 2016년까지 지속적으로 최저임금 인상을 추진할 예정에 있어 평균 가계소득이 5% 이상 증가할 것으로 예상됨.

  - 또한 9월 들어 기준금리를 기존 3.25%에서 3.0%로 추가 인하 조치하는 등 유동성 자금 확대와 함께 각종 경기활성화 조치를 지속시행할 것으로 기대됨.

  - 정부의 경기 활성화 및 가계소득 향상을 위한 각종 정책 시행에 힘입어 램프 및 조명기구 등 각종 가전제품에 대한 수요는 점차 확대될 것으로 기대됨.

 

□ 주요 소비자 및 구매 패턴

 

 ○ 주요 소비자 계층: 일반 가정, 오피스빌딩, 쇼핑몰 등

 

 ○ 소비자 구매 동기

  - 램프 및 조명기기 구매는 저소득층의 경우 가격이 구매 결정 시 결정적인 요인으로 작용하며 중산층 이상의 가정에서는 브랜드 이미지를 우선시하는 것으로 알려짐. 루마니아인은 전통적으로 브랜드를 중시하며 고장 시의 수리 등 서비스 지원도 중요한 요인으로 작용함.

 

□ 수입동향

 

 ○ 개관

  - 루마니아의 램프 및 조명기기 수입시장은 2012년 17.3% 감소 이후 2013년 다시 증가세를 보임. 2013년 수입규모는 4830만 달러로 전년 대비 7.5% 증가한 것으로 나타남. 수입시장은 중국, 헝가리, 슬로바키아 등의 중저가품과 독일, 오스트리아 등의 고가품 시장으로 구분됨.

  - 한국으로부터의 직접 수입액은 2013년 10만 달러로 미미한 것으로 나타남.

 

□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입 동향

 

루마니아 램프 및 조명기기 수입동향(HS Code 940510 기준)

                                                                                                 (단위: 백만 달러, %)

순위	국명	금액			점유율			증감률
		2011	2012	2013	2011	2012	2013	13/12
	총계	54.4	45.0	48.3	100.0	100.0	100.0	7.5
1	중국	14.2	13.0	13.8	26.0	28.9	28.5	6.2
2	헝가리	10.0	7.9	9.1	18.4	17.7	18.8	14.4
3	독일	5.7	4.2	4.6	10.5	9.2	9.5	11.1
4	이탈리아	5.1	4.3	3.4	9.3	9.5	7.0	-20.4
5	슬로바키아	2.3	2.3	3.1	4.3	5.2	6.3	31.2
6	오스트리아	2.7	2.8	2.8	4.9	6.3	5.8	-2.0
7	터키	2.6	1.7	2.1	3.9	3.7	4.3	25.6
8	폴란드	0.2	2.1	1.8	4.8	4.6	3.8	-10.3
9	불가리아	1.5	0.3	1.4	0.3	0.8	2.9	307.1
10	그리스	0.3	1.3	1.3	2.7	2.8	2.6	-1.6

자료원: Word Trade Atlas

 

2. 수입제도, 관세율 및 유통구조

 

□ 수입규제제도

 

 ○ 규제 내용: 특별한 규제사항 없음.

 

 ○ 필수 인증: CE 마크

 

□ 관세율

 

 ○ 관세율: 0.0%(한-EU FTA 발효 전 4.7%)

 

 ○ 통관 시 유의사항: 특별한 유의사항 없음.

 

□ 주요 유통채널

 

 ○ 램프 및 조명기기의 경우 일반적인 가전제품과 마찬가지로 Flaco, Domo, Altex 등 가전제품 전문매장을 비롯, IKEA, METRO 등 대형 유통매장을 통해서 일반 소비자에게 공급됨.

 

3. 경쟁동향

 

□ 경쟁제품

 

주요 경쟁제품 현황

                        (단위: 레이, %)

제조업체명	브랜드명	가격(소비자가격)	시장점유율	원산지(수출국)
Elba	Elba	467(139달러)	30	루마니아
Electromagnetica	Electromagnetica	165(49.5달러)	10	루마니아
Phillips	Phillips	585(175달러)	7	독일

자료원: 주요 소매상

 

Elba	Electromagnetica	Phillips

자료원: 주요 소매상

 

□ 한국 제품에 대한 인지도 및 선호브랜드

 

 ○ 한국 제품 현지인지도

  - 루마니아 램프 및 조명기기 시장은 자국산 제품 선호도가 매우 높고 수입시장에 있어서 고급제품은 독일과 오스트리아산, 중저가 제품은 중국과 터키 제품으로 크게 양분돼 있음.

  - 한국산 제품의 루마니아 시장 진입은 극히 미미해 인지도가 낮은 것으로 나타나 루마니아 시장 진입 및 확대를 위한 적극적인 노력이 필요함.

 

4. 마케팅 활동 참고사항

 

□ 전문 전시회 정보

 

 ○ 전문 전시회 정보

 

전시회명(현지어명)	Construct Expo	Ambient Expo
전시회명(한국어)	건축 엑스포	국제무역박람회
전시품목	건설 관련 기기, 장비, 자재, 기술 등	실내장식 및 외장용품, 가구 등
개최국가/도시/개최주기	루마니아/부쿠레슈티/연 1회	루마니아/부쿠레슈티/연 1회
규모(참가 업체수)	200개 사	300개 사
개최기간(2015년)	2015년 3월 26일~29일	2015년 3월 26일~29일
웹사이트	www.constructexpo.ro	www.ambient-expo.ro

 

□ 현지 바이어 특성 및 구매 시 고려사항

 

 ○ 바이어 특성

  - 기본적으로 브랜드를 중시하며 내구성 및 에너지 효율성 등 품질경쟁력이 매우 중요한 구매요인

 

 ○ 현지 바이어 구매 상담 시 우선 고려사항

  - 루마니아 소비자는 일반적으로 램프 및 조명기기 구입시 내구성·에너지효율성·가격·브랜드 이미지 등을 중시하는 점을 감안, 현지 바이어 대상으로 내구성 및 에너지 효율성이 포함된 경쟁제품과의 가격비교 등 관련 분석자료를 제공하는 등 바이어와 동반 성장하는 윈윈전략이 필요함.

 

□ 마케팅 방안

 

 ○ 램프 및 조명기기는 에너지를 다량 소모하는 제품인 점을 감안, 친환경·고에너지 효율성 등을 앞세우는 마케팅 전략이 필요함.

 

 ○ 또한 교체수요가 빈번하게 발생하기 때문에 구입 용이성, 소모성 제품으로서의 내구성 및 에너지 효율성, 소비 수요계층별 가격 정책 등을 경쟁국과 비교해 차별화 정책을 전개해야 함.