1. 시장현황

 

□ 시장규모

 

 ○ 시장규모

  - 뉴질랜드에 제조업체가 없어 전량 수입에 의존하고 있으며, 2013년 3349만 달러가 수입됨.

 

 

□ 시장전망

 

 ○ 수요 증대 예상 요인

  - 자동차 노후화가 심해 소모성 부품의 수요 증대

  - 한국산 자동차의 시장점유율이 계속 상승하는 상황에서 한국산 자동차 부품의 인지도도 상승하고 있음.

  - 부품의 특성상 특정 차종이 아닌 여러 차종에 부합하는 제품 생산이 가능해 시장 진입이 용이함.

 

□ 주요 소비자 및 구매 패턴

 

 ○ 주요 소비자 계층

  - 자동차 수리업체

 

 ○ 소비자 구매 동기

  - 소비재가 아닌 소모성 부품인 관계로 특별한 구매동기는 없음.

  - 제품 수명상 약 2~3년마다 교체 주기가 돌아옴.

 

□ 수입동향

 

 ○ 개관

  - 뉴질랜드의 자동차 브레이크 부품 수입은 2013년 US 3349만 달러로, 전년 동기대비 약 2% 증가에 그쳤으나, 2014년 2분기에 전년 동기대비 약 25%의 성장을 기록함.

  - 2014년 2분기 기준으로 중국, 독일, 미국, 일본, 호주 등 5개국이 전체 시장의 약 70%를 차지하고 있음. 한국산 제품의 경우 1%의 점유율에 불과하나 점차 상승하고 있음.

  - 현지 바이어 접촉 결과 저가형 브레이크 부품은 주로 중국에서 OEM으로 생산해 조달하고 있으며, 독일과 일본에서는 수입차량의 순정 브레이크 부품, 미국과 호주에서는 고급형 제품이 주로 수입되는 것으로 확인됨.

 

□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입 동향 (한국수입통계 포함)

 

 

2. 수입제도. 관세율 및 유통구조

 

□ 수입 규제 제도

 

 ○ 규제내용 (관세 및 비관세 규제 등)

  - 2014년 9월 기준, 해당 제품에 대한 수입 규제 사항은 없음.

 

 ○ 필수 인증

  - 뉴질랜드 내 공산품의 필수 인증제도는 없으며, 임의인증과 자율인증이 있음. 인증 여부는 뉴질랜드 표준원에서 확인 가능하며, 해당 품목 확인 결과 인증 관련 내용이 없음.

 

□ 관세율

 

 ○ 조세율

 

HS Code	일반관세	특혜관세	부가세 (GST)
870830 Brakes And Servo-Brakes	5% (트랙터용은 0%)	0% (AAN, TPA, LLDC, Pac, 캐나다, 중국, 홍콩, 말레이시아, 태국, 대만)	15% (통관 시 부여)

주1: (AAN) 아세안-호주-뉴질랜드 FTA, (TPA) 환태평양 경제동반자 협력, (LLDC) 후발 개발도상국, (Pac) 남태평양 도서국

주2: 한국은 일반관세 적용

자료원: 뉴질랜드 관세청

 

 ○ 통관 시 유의사항

  - 특이사항 없음.

 

□ 주요 유통채널(온라인 시장, 현지 딜러망, 대형유통업체 등)

 

 ○ 제품의 소비층이 자동차 정비업소인 경우가 대부분으로 수입 유통업체가 현지 정비업소와 직접 계약해 유통하는 경우도 많음.

 

 ○ DIY가 발달한 국가 특성에 따라 자동차 소모품을 전문으로 취급하는 판매점이 있으며, 개인이 여기서 해당 제품을 구매해 직접 교체하는 경우도 있음.

 

자동차 부품 및 용품 할인매장  (Supercheap Auto)	브레이크 부품 전문 매장(BNT)
자동차 부품 및 용품 할인매장(Repco)	정비부품 전문매장(Partmaster)

자료원: 구글 이미지

 

3. 경쟁동향

 

□ 경쟁제품 (현지 업체 및 해외업체, 시장점유율 등)

 

                                                                        (단위: 뉴질랜드달러)

제조업체명	브랜드명	가격 (소비자가격)	원산지(수출국)
TRW	TRW Brake Pad	70.00 (USD 60.00)	미국
Partmaster OEM 제조	Partmaster Brake Pad	40.00 (USD 34.00)	중국
Bendix Commercial Vehicle Systems LLC	Bendix General CT	120.00 (USD 102.00)	미국, 호주

 

□ 한국 제품에 대한 인지도 및 선호브랜드

 

 ○ 한국 제품 현지 인지도

  - 보통

  - 2014년 2분기 기준, 한국산 브레이크 부품의 시장점유율이 1%대로 낮은 수준이나, 한국산 자동차의 현지 신차점유율이 10%에 달하는 등 한국산 자동차 및 부품 수요가 꾸준히 늘어나고 있음.

 

 ○ 선호 브랜드

  - 현지에 진출한 한국 브랜드가 현대, 기아, 쌍용 등 완성차 순정품 외에는 없어 선호하는 브랜드 확인이 어려우나 현지 자동차 부품 취급업체들이 한국의 모비스, 상신 브랜드를 인지하고 있는 상황임.

 

4. 마케팅 활동 참고사항

 

□ 전문 전시회 정보

 

 ○ 현지 전시회 정보

  - 뉴질랜드에서 개최되는 관련 전시회는 없으나 해외 세일즈 출장 지원을 통한 바이어 상담 주선이 가능

 

□ 현지 바이어 특성 및 구매 시 고려사항

 

 ○ 바이어 특성

  - 가격과 품질 경쟁력을 중시하는 편임. 주로 호주, 미국, 중국에서 제품을 수입하고 있음. 최근 한국산 자동차 시장점유율이 향상되면서 관련 부품을 취급하고자 하는 바이어가 증가하고 있음.

 

 ○ 현지 바이어 구매상담 시 우선 고려사항 (가격, 품질, A/S, 공급자와의 신뢰관계, 친밀도 등)

  - 가격, 품질, A/S, 공급자와의 신뢰관계

 

□ 마케팅 방안 및 타깃고객층

 

  - 부품류 특성상, 정비업체가 주 고객층이며 이들을 중심으로 한 마케팅 방안이 필요함.