작성일자: 2013.10.28

작성자: 프랑크푸르트 무역관 추수현(sh.choo@kotra.or.kr)

□ 독일 모바일 앱 연도별 매출 규모 변화 및 예상전망

 ○ 2012년 기준 독일 모바일 앱의 총 매출 규모는 전년 대비 105% 성장한 4억3,000만 유로 규모를 기록하였음.

 ○ 전문가들은 이와 같은 앱 매출의 증가는 독일 내 스마트폰 사용자의 수가 꾸준한 증가가 가장 큰 배경으로 분석함.

  - 2013년 6월 현재 독일 내의 스마트폰 사용자 수는 약 3,600만 명을 기록하며, 2009년 630만 명에 비교하여 크게 증가하였음.

 ○ 독일 시장 조사기관인 Statista의 전망에 따르면 2013년 앱만의 단순 판매 매출 규모는 약 7억 유로로 성장할 것으로 전망하고 있음.

  - 그러나 판매 매출 규모(7억 유로) 외에, 앱의 광고 및 E-Commerce를 모두 합친 총 매출 규모는 2013년 24억 유로로 전망됨.

  - 전문가들은 E-Commerce 앱은 현재 가장 큰 트렌드라고 밝히며, 이 시장의 폭발적인 성장으로 2018년 84억 유로의 매출이 전망됨.

□ 독일 모바일 앱 총 다운 수 연도별 비교

 ○ 2012년 기준 독일 내 다운된 모바일 앱의 수는 17억 개로 전년 대비 약 77% 증가하였으며, 이에 따른 총 매출 역시 큰 폭으로 증가하였음.(4억3,000만 유로)

 ○ 안드로이드(Android)

  - 2012년 기준 가장 많이 다운되어 사용된 안드로이드용 Top 10 앱 중 1위는 소셜 네트워크 Facebook으로 약 2,700만 건이 다운됨.

  - 그 뒤를 유투브(YouTube)가 1,920만 건이 다운되었으며, 유럽 내 카카오톡으로 불리우는 WhatsApps이 1억9,000만 건으로 3위를 차지하였음.

 ○ 아이폰(iOS)

  - iOS 용으로 가장 많이 다운된 모바일 앱은 Head Soccer로 2012년 430만 건이 다운되었음.

   · 안드로이드와는 달리 iOS 앱은 게임 및 메신저 등의 앱이 높은 다운 수를 기록하였음.

  - 안드로이드와는 달리 iOS 다운수가 적은 이유는 독일 내 스마트폰 소프트웨어(운영체제)로 대부분 안드로이드가 사용되고 있기 때문임.

   · 2011년 9월 안드로이드의 독일 시장점유율은 51.4%로 경쟁제품인 iOS 22%보다 2배 이상 높았음.

   · 이와 같은 비율을 2013년 8월 현재 안드로이드 78.7%, iOS 9.5%로 사실상 마니아층을 제외하고는 대부분 안드로이드 운영체제를 선호하고 있는 추세임.

독일 스마트폰 운영체제 시장 점유율

(단위: %)

자료원: Kantar

□ 그 외 독일 앱 시장 정보

 ○ 독일 앱 업계 전문가들은 유료 앱의 비중은 점점 줄어들고 있으며, 오히려 무료 앱의 비중이 가장 높다고 밝힘.

  - 2012년 기준 약 다운된 앱의 89%는 무료이며 11%만이 유료 앱이었음.

  - 업계는 2013년 무료 앱의 비중이 93%에 다다를 것으로 전망하고 있음.

 ○ 따라서 대부분의 무료 앱 개발 및 판매업자들은 앱 실행 중에 나오는 광고를 통해 매출을 올리고 있음.

 ○ 독일 소비자 센트럴 협회에 따르면 스마트폰 소유자의 83%는 앱은 다운받아 사용하고 있으며, 이 중 42.6% 게임을 위해 스마트폰과 앱을 구입하고 있음.

 ○ 특히 6~13살의 어린아이들의 50%는 스마트폰을 보유하고 있으며, 26%는 스스로 앱을 다운받아 사용하고 있음.

 ○ 유아용 교육 앱은 아이들의 시력 저하와 교육의 효율성을 높이기 위해 대부분 iPad 및 태블릿과 같은 화면 크기에서 높은 인기를 보이고 있음.

 ○ 독일 아이들용 Apps 관련 매출 및 시장 규모에 대한 정보는 아직 없으나, 전문가들은 앱의 높은 성장 잠재력과 독일 내 스마트폰 사용자의 꾸준한 증가로 높은 매년 높은 성장을 전망하고 있음.

  - 특히 놀이를 통해 습득을 하는 것이 가장 빠르며, 어릴 때부터 스마트폰을 다루는 문화가 일반화가 되어 크게 부정적이지 않을 것이라는 분석이 많음.

 ○ 이미 독일에는 온라인으로 어린이용 앱 및 교육 프로그램을 개발하여 판매하는 사이트를 쉽게 찾아볼 수 있음.

  - 특히 http://bestekinderapps.de 에서는 독일 내 가장 인기가 높은 유아용 앱을 제공 및 공개하고 있으며, 필요에 따라 다운로드 역시 가능함.

  - 안드로이드, iOS 등 모든 기종에서 사용 가능한 앱을 제공하고 있으며, 유료로 제공되는 앱이 대부분임.

  - 특히 유아 교육용 앱도 별도로 취급을 하고 있어 현재 가장 인기 있는 사이트로 분석되고 있음.