1. 시장현황

 

□ 시장규모

     

 ○ 시장규모

  - 캐나다의 주방용 보조기기 규모는 2013년 기준 약 2억2000만 달러로 3년 동안 안정적인 성장세를 보임.

  - 주방용 보조기기는 믹서, 블렌더, 과즙기, 그라인더(Grinder) 등 다양한 보조기기를 총칭

 

최근 3년간 캐나다 주방용 보조기기 시장규모 및 성장률

            (단위 : US$ 백만, %)

구분	2011			2012			2013
	시장규모	증가율	시장규모		증가율	시장규모		증가율
시장규모 및 성장률	192.2	9.5	210.0		9.3	221.6		5.5

자료원: Euromonitor

 

□ 시장 전망

     

 ○ 수요 증대 예상 요인

  - 조작의 편리함과 시간절약 효과 등은 건강한 식단을 찾는 캐나다 웰빙 트렌드에 부합하여 최근 판매량이 성장하고 있음.

  - 캐나다인의 건강한 식습관 정립을 위해 집에서 음식을 조리해 먹을 것을 권고하는 캐나다 보건부의 정책도 보조기기 수요를 촉진

 

 ○ 수요 감소 예상 요인

  - 방부제 무첨가, 건조 식품 등의 형태로 간편 조리식품이 출시되고 즉석 샐러드 및 과일 등의 형태로 식품이 판매되고 있는 점은 주방용 보조기기 수요 촉진을 제한

 

 ○ 무역관 전망

  - 간편 식품이 크게 성장하고 있으나 웰빙 트렌드가 지속되는 한 주방용 보조기기의 인기는 쉽게 가라앉지 않을 전망

 

□ 주요 소비자 및 구매 패턴

 

 ○ 주요 소비자 계층

  - 일반 가정

 

 ○ 소비자 구매 동기

  - 샐러드 드레싱, 과즙 추출, 식재 정리, 각종 반죽 제작 등 조리 목적이 큼.

     

□ 수입동향

 

 ○ 개관

  - 캐나다의 주방용 보조기기의 수입은 2013년 기준 약 1억9000만 달러로 전년 대비 43.7% 성장했으며 지난 3년 동안 지속적인 증가세를 띰.

 

□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입 동향

     

캐나다/주방용 보조기기 주요 수입국 현황(HS Code 8509.40.9020 기준)

            (단위 : US$ 천, %)

순위	국가	금액			점유율			증감률
		2011	2012	2013	2011	2012	2013	13/12
0	총계	118,622	132,801	190,842	100.0	100.0	100.0	43.7
1	중국	59,670	63,152	94,453	50.3	47.6	49.5	49.6
2	미국	51,488	59,838	87,775	43.4	45.1	46.0	46.7
3	멕시코	5,218	7,184	5,651	4.4	5.4	3.0	-21.3
4	프랑스	1,241	1,248	1,267	1.1	0.9	0.7	1.5
5	스위스	329	426	752	0.3	0.3	0.4	76.7
6	홍콩	183	415	365	0.2	0.3	0.2	-12.0
7	슬로바키아	116	111	153	0.1	0.1	0.1	37.8
8	슬로베니아	91	120	99	0.1	0.1	0.1	-17.9
9	인도	65	3	87	0.1	0.0	0.1	2774.5
10	대만	38	81	83	0.0	0.1	0.0	2.3
11	한국	69	70	80	0.1	0.1	0.0	13.8

자료원 : World Trade Atlas

     

2. 수입제도·관세율 및 유통구조

     

□ 수입규제제도

     

 ○ 규제 내용

  - 주방용 보조기기에 대한 반덤핑관세 또는 상계관세 등의 수입규제 조치는 없음.

 

 ○ 필수 인증

  - 전기를 이용하는 주방용 보조기기의 경우 반드시 CSA 22.1 Canadian Electrical Code의 요건을 갖추고 CSA 또는 UL, ETL 등으로부터 인증을 받아야 수입, 유통, 판매가 가능

     

 ○ 관세율

  - 캐나다 HS코드 기준 8509.40.9020에 해당하는 제품은 원산지에 관계없이 무관세 적용

     

 ○ 통관 시 유의사항

  - 주방용 보조기기 수입에 특별히 요구되는 유의사항은 확인된 바 없음.

 

□ 주요 유통채널

     

 ○ 현지에서 유통되는 주방용 보조기기의 경우 유명 브랜드 제품의 경우 제조업체와 대형 소매유통업체가 B2B 방식으로 직접 거래를 하지만, 인지도가 낮은 제품의 경우 대게 중간 유통망을 활용

  - 일부 제조업체는 자체 마케팅을 통해 소비자에게 직접 제품을 판매하기도 하나, 대부분의 업체가 현지 전문 유통업체를 두어 제품을 유통하고, 이들 유통업체는 수입품목의 독점 판매권을 보유한 경우가 많음.

  

 ○ 최고급제품의 경우 대부분 백화점을 통해 판매되고, 중저가제품은 Walmart, Canadian Tire와 같은 생활용품 체인점에서 판매되고 있음.

 

3. 경쟁동향

     

□ 경쟁제품

 

주요 경쟁제품 현황

제조업체명	브랜드명	가격(소비자가격)	시장점유율 *	원산지(수출국)
Applica Canada	Black & Decker	60.00	20.6	미국
Hamilton Beach	Hamilton Beach	92.00	15.8	미국/캐나다
Conair Consumer	Cuisinart	199.99	7.8	중국
Sears	Kenmore	299.99	7.1	미국/멕시코

자료원: Euromonitor

     

□ 한국제품에 대한 인지도 및 선호브랜드

     

 ○ 한국제품 현지 인지도

  - 주방용 보조기기 시장에서 한국 제품의 인지도는 매우 낮은 상태

 

 ○ 선호 브랜드

  - Black & Decker, Cuisinart 등 인지도가 높은 소형 주방 가전 브랜드 제품이 인기가 높음.

     

4. 마케팅 활동 참고사항

     

□ 전문 전시회 정보

     

 ○ 전문 전시회 정보

 

전시회명(현지어명)	National Home Show 2015
전시회명(한국어)	2015 캐나다 주택용품 전시회
전시품목	하드웨어, 주방가전, 정원용품 등
개최국가/도시/개최주기	캐나다/토론토/연간
규모(참가업체수)	200여 개
개최기간(2014년)	2015년 3월 13일~22일
웹사이트	www.nationalhomeshow.com

     

□ 현지 바이어 특성 및 구매 시 고려사항

 

 ○ 소형 주방가전의 경우 유통업체 간 경쟁이 심해 가격 경쟁력이 우선시 됨.

  - 대형 소매 유통업체들의 영향력이 막강한 시장 환경에서 최근 가격 경쟁까지 거세어지면서 공급업체에도 납품 가격 인하 부담이 전가

 

 ○ 브랜드 인지도가 낮은 제품의 경우 저가 제품보다는 다양한 식품을 조리할 수 있고 유지관리가 용이한 제품으로 시장 진입 필요

     

□ 마케팅 방안 및 타깃고객층

 

 ○ 캐나다 유명 요리사 또는 식당과의 제휴를 통한 브랜드 인지도 상승 필요

  - 브랜드 인지도가 낮은 국내 제품에 활용도가 높은 방안으로 사료됨.

 

 ○ 거래처 발굴을 위한 개별 마케팅, 적극적 전시회 참가 필요

  - 건강에 대한 관심이 높아지는 점을 감안, 현지 전시회를 통해 에이전트나 전문 수입유통업체 발굴 필요