- 미얀마 스마트폰 보급 확대로 소셜 네트워크 서비스 활성화 -

- 페이스북 등을 활용한 인플루언서 마케팅 지속 증가 전망 -

 

 

☐ 미얀마의 소셜 네트워크

 

  ㅇ 미얀마는 2013년 이후 스마트폰 사용률이 급격하게 증가

    - 미얀마의 휴대전화 보급률은 2018년에 100%를 넘어섰으며, 인터넷 및 소셜 네트워크 서비스(SNS) 사용자 수도 2000만 명을 넘어섬.

    - 미얀마는 구글 등 검색엔진보다 SNS, 특히 페이스북 사용률(매월 2,100만 명 이용)이 가장 높음.

    - 최근에 인스타그램 사용도 증가해 인스타그램 등록 수는 81만 명으로 페이스북에 이어 증가세를 보임.

    - SNS 이용 수단은 주로 스마트폰이며, 전체의 73%를 차지함. 컴퓨터 사용자는 26%, 태블릿 사용자는 2%임.

    - SNS 중 가장 많이 사용하는 플랫품은 페이스북, 페이스북 메신저, 인스타그램, 유투브 등이 있으며, 미디어 사용자 연령대를 보면 18~35세까지의 젊은 층 사용 인구가 가장 많음. 

 

미얀마 소셜네트워크 사용 현황

(단위: 백만 명)  

자료: We Are Social

 

☐ 성장하는 인플루언서 마케팅

 

  ㅇ 미얀마 인플루언서 마케팅

    - TV 광고 등 전통적인 수단과 달리 SNS는 팬들과 양방향 소통이 가능하여 젊은 세대들에게 인기를 얻고 있음. 

    - 인플루언서들은 팔로워들에게 특정한 관심 분야에 집중하여 제품 정보 및 구매·사용 후 반응 및 후기 등을 짧은 시간 내에 효율적으로 소개할 수 있음.

    - 미얀마 인플루언서는 뷰티, 여행, 음식, 패션, 일상, 건강, 운동, IT 등 다양한 분야에서 활동함. 이중 뷰티, 음식, 패션, 건강 분야의 콘텐츠가 좋아요/공유 수가 가장 많음.

    - 타 저소득 국가와 같이 저가 브랜드의 인플루언서 마케팅 시장 진출이 활발함.

 

  ㅇ 미얀마 소비자 구매 의사 결정

    - 미얀마 소비자들은 전통적으로 구매 결정 시 광고보다는 친구, 가족들의 추천에 의지함.

    - 최근에는 모바일 기기 보급 확대 영향으로 페이스북의 영향을 많이 받고 있음.

    - 특히 유명 인플루언서가 상품을 직접 체험한 후기에 대해 올린 영상을 신뢰하는 경향이 있음.

    - 소셜미디어 네트워크 사용자들은 18~35세 젊은 층이 대다수로 소득수준이 낮은 편임. 따라서 젊은 층을 대상으로 한 저가 상품이 인플루언서 마케팅에 이용되고 있음.

    - 특히 화장품 등 뷰티 상품의 경우 인플루언서가 직접 사용하는 동영상을 보고 구입하며, 사용법 등을 배우는 경우가 많음.

    - 또한 예전과 달리 뉴스나 광고를 단순히 받아들이지 않고 댓글, 좋아요, 사진 공유 등 적극적인 행동을 보임. 상품을 구매하기 전에 인터넷, 페이스북에서 상품에 대한 정보를 찾는 경향으로 변하고 있음 

연령대별 소셜미디어 사용 인구

   

 자료 : We Are Social 

 

☐ 인플루언서 마케팅 배경

 

  ㅇ 온라인 마케팅의 등장

    - 미얀마 온라인 마케팅은 2013년부터 시작됐으며, 현재 국내에 디지털 마케팅 서비스 대·소규모 기업은 100~150곳으로 추정

    - 상품의 디지털 마케팅, 콘텐츠, 웹사이트 개설, 인플루언서 섭외 등의 서비스를 제공함. 

 

  ㅇ 미얀마 Myanmar Influencer Awards 2018 개최

    - 미얀마는 작년부터 인플루언서 수상식을 개최하고 있음. 2018년 Myanmar Influencer Awards 2018을 개최해 인플루언서 마케팅 시장이 앞으로 더욱 성장할 것으로 전망

    - 미용, 일상, 건강, 여행, 음식, 요리, IT 및 게임 분야별 또는 Micro-Influencer(팔로워 7만명 이하), Celebrity Influencer, Influencer of the Year 등으로 수상

    - 현재 온라인 인플루언서는 약 200명으로 추정되며 패션, 뷰티 인플루언서 마케팅에 가장 적극적인 것으로 보임.

 

☐ 미얀마 유명 인플루언서 활동 현황 및 페이지

이름 또는 활동명	활동 분야	페이스북 팔로워 수	주요 이력
Beauty by Naychi (Nay Chi Oo)	뷰티	916,600명	미얀마 인플루언서 중 팔로워 수가 많은 뷰티 분야 인플루언서로 활동하고 있음. 영화 및 광고 촬영, 유명 브랜드 등의 홍보대사로 활동하고 있음. 최근에 'Your Social Media BFF' 이름으로 책을 발간하였음.
Thandar Hlaing	뷰티, 패션	951,961명	과거 영화 및 광고 배우로 활동하였음. 뷰티, 운동, 일상, 라이프스타일 등의 인플루언서로 활동하여 'T Fitness' 이름으로 피트니스트를 운영 중
Yangon In My Heart	뷰티, 라이프스타일	425,203명	뷰티, 운동, 건강 등 분야에 중심으로 화장품 소개·후기 콘텐츠, 라이프 스타일을 소개함. 'Beauty Studio'라는 뷰티 TV 프로그램에 촬영
Carrieland	뷰티, 패션	104,718명	2018년 Influencer Award를 수상하였으며, 뷰티 및 패션 분야 인플루언서로 활동
Phyo Day by Day	뷰티	311,158명	2017년 Influencer Award를 수상하였음. 화장품 리뷰, 메이크업 강좌를 하며 뷰티 분야 인플루언서로 유명
Go With me(Chilli)	음식, 레스토랑	240,751명	Go With Me 페이지는 음식, 레스토랑, 카페 등에 관련 소개 및 리뷰 등을 홍보
Food In Yangon	레스토랑, 식당, 카페	578,520명	양곤시 음식, 레스토랑, 카페 등을 소개하는 페이지임. 페이지 관리자는 2018년 Influencer Award를 수상함.
Phyo Thiha	건강	257,767명	직업이 의사이며, 건강 관련 콘텐츠를 공유해 주면서 유명해 졌음. 특히 여성을 대상으로 한 콘텐츠가 많음. 요즘에는 건강 및 자기개발 관련 책 발간 또는 2018년 Influencer Award를 수상하였음.
Dee Dee Burmese Vlog	라이프스타일, 여행, 가지개발	1,347,240명	호주에서 유학생활하면서 자기개발, 외국 여행 후기, 라이프 스타일 등의 콘텐츠 동영상들을 소개함. 현재 “let’s brand, let’s influence” 이름으로 온라인강의를 진행 중

자료: KOTRA 양곤 무역관 자체 조사

☐ 인터뷰 및 시사점

  ㅇ 미얀마 온라인 마케팅 서비스 Zed Myanmar사 Sales & Digital Marketing부서 담당자 Ms. Wine Thiri와 인터뷰

    - Zed Myanmar사는 2013년에 설립되었으며, 2015~2016년도부터 기업들이 자회사 제품 광고를 위해 디지털 마케팅 에이전시를 사용하기 시작했음.

    - 현재 미얀마 온라인 마케팅은 화장품, 패션, 식당 등의 저가 제품 시장을 중심으로 활발하게 이루어지고 있음.

    - 2019년부터 1인 인플루언서들의 이익추구를 위한 홍보 동영상 등에 대한 페이스북의 제제가 늘어나 향후 다른 온라인 미디어를 통해 광고하는 것을 고려해야 할 것으로 전망

    - 미얀마는 인터넷 사용량이 증가하고 있으나 아직 온라인 결제, 전자상거래 등과 같은 고급 온라인 전자상거래는 이루어지지 않으며, 더 발전할 필요가 있음.

 

  ㅇ 미얀마 온라인 마케팅의 특징을 파악, 활용 필요

    - 미얀마의 젊은 소비자들은 과거와 달리 유행 및 주변의 말에 민감하고 구매하기 전에 해당 상품에 대한 정보를 온라인에서 찾아보고 있음.

    - 향후 이들이 소비시장을 주도할 것이기 때문에 온라인 디지털 마케팅, 인플루언서 마케팅이 앞으로 더욱 성장할 것으로 기대

    - 2018년 미얀마의 구글 검색어 순위에 한국이 9위를 기록하여 한국에 대한 이미지는 긍정적임. 한국 제품의 미얀마 시장 진출에 전통적인 마케팅 방식보다 인플루언서 마케팅도 고려해야 함.

 

  ㅇ 인플루언서 마케팅 방법 참조- 인플루언서를 직접 섭외하는 방식과 에이전시를 통하는 방법이 존재

    - 에이전시를 이용할 경우 수수료가 있으나 제품과 적합한 인플루언서 소개 및 광고 콘셉트를 추천받을 수 있음.

    - 인플루언서 직접 섭외 시 유명 인플루언서는 광고비가 상당히 높으며, 인플루언서 활동 외 촬영 및 행사 참석 등 여러 가지 사정으로 스케줄을 정하는데 애로사항이 있음.

    - 온라인 마케팅 또는 인플루언서 광고 비용은 인플루언서 유명세에 따라 500~2,000달러로 옥외광고 비용(3,000~15,000달러) 대비 저렴해 효과적임. 

  ㅇ 인플루언서 마케팅 유의사항

    - 페이스북을 통한 마케팅 비용은 일반적으로 TV 광고비용보다 저렴한 반면, 광고의 지속성이 낮은 편임. 지속적인 홍보를 통해 관심을 유도할 필요가 있음.

    - 인플루언서 마케팅은 기업이 직접 운영하는 채널이 아니기 때문에 문제가 생길 시 통제하기 어려우며, 인플루언서의 사회적 이미지가 상품에 이미지에 직접 영향을 끼치는 단점이 있음.

    - 인플루언서 선정 시 상품 이미지와 인플루언서가 직결되어 인플루언서가 과거 미얀마 문화, 풍습에 어긋난 행동, 반사회적, 반도덕적 행동 여부에 대해 조사가 필요함. 

   

자료: We Are Social, Myanmar Influencer Award 2018홈페이지, 양곤 무역관 자료 종합