- 항상 UP-To-Date 패션을 지향하는 쿠웨이트 여성들, 한국 패션을 주목하다 -

 

□ 아바야를 벗고 진화를 거듭하는 쿠웨이트 여성 패션

  ㅇ 쿠웨이트 히자비스타와 패셔니스타가 이끄는 GCC 패션 트렌드

    - 히잡을 착용한 패셔니스타를 뜻하는 히자비스타(Hijabista)는 히잡을 쓰고도 패셔너블하게 입을 수 있다는 좋은 예로, GCC 패션 시장의 트렌드로 자리 잡음.

    - 과거 아랍 여성들의 패션에서 아바야와 히잡은 장애물로 여겨졌으나, 쿠웨이트의 히자비스타들은 히잡을 장애물로 여기지 않고 무슬림 여성들이 추구하는 가치로 여기며 자유로운 패션 스타일을 추구함.

 아바야와 히잡을 착용한 여성

자료원: Pinterest

 

    - 이들은 SNS상에서 블로거, 유튜버 등으로 활동하고 100만 명 이상의 팔로워를 보유하며 세계 각국의 무슬림 여성들의 영감에게 영감을 주고 있음. 히잡 또는 머리카락을 가리는 히잡용 터번을 쓰고도 스트리트 패션을 추구할 수 있다는 것을 보여주며, 쿠웨이트뿐만 아니라 GCC국가 여성들의 '워너비'로 떠오름.

쿠웨이트 유명 히자비스타 Dalal Al-Doub과 Mariam Mohammad

자료원: Instagram

 

  ㅇ 항상 새로운 패션을 추구하는 쿠웨이트 여성, 월간 의류비로 약 500달러 지출

    - 쿠웨이트는 여성의 사회활동이 매우 활발한 국가로 여성의 사회가 지위가 높으며, 자신의 소득을 가족보다도 개인에게 투자하는 경향이 강함.

    - 자신이 입고 먹는 것 등의 라이프 스타일이 자신을 대변하는 것으로 생각하며, 착용한 의상과 액세서리를 사회적 지위 및 개성을 나타내는 수단으로 여김.

    - 쿠웨이트의 기후는 3~9월까지 고온건조하며, 12~2월까지 서늘해 사실상 계절은 여름과 겨울만 존재함. 그러나 쿠웨이트 여성들은 봄, 여름, 가을, 겨울의 4계절의 트렌드에 따르기 위해 계절에 맞는 의상을 구매함. 쿠웨이트의 겨울은 한국의 초가을 날씨임에도 불구하고 패션을 위해 털부츠, 울코트 등을 착용하는 것을 볼 수 있음.

    - 유로모니터에 따르면 쿠웨이트 여성들은 매달 의류비로 약 500달러를 지출하는 것으로 나타남.

 

□ 쿠웨이트 패션 시장동향

  ㅇ 쿠웨이트 패션 시장

    - BMI(Business Monitor Intelligence)에 따르면 쿠웨이트의 패션시장은 2011년부터 꾸준히 성장해왔으며, 2021년 전체 시장 규모(판매액)은 약 12억 쿠웨이트 디나르에 이를 것으로 전망

    - 2016년 기준 의류, 신발 시장규모는 8억 쿠웨이트 디나르를 돌파했음. 이 중 의류 비율이 86.4%로 7억 달러 판매액을 올렸으며, 2020년까지 9% 성장률을 기록할 것으로 예상됨.

쿠웨이트 의류·신발 시장 규모

                                                                                        (단위: 십억 쿠웨이트 디나르)

  

자료원: BMI(Business Monitor Intelligence, 2017년 9월 26일)

 

  ㅇ 수입동향

    - 쿠웨이트 의류 수입규모는 2016년 5억6500만 달러로, 전년대비 0.81% 감소한 수치를 보임. 저유가로 인한 경기침체로 소비시장 성장이 둔화됐던 것이 통계에 영향을 미친 것으로 추정됨.

    · 의류 재질 및 종류에 따라 HS Code가 상이해 HS Code 62류를 기준으로 함.

    - 중국, 인도, 터키, 방글라데시, 파키스탄 등이 쿠웨이트 의류 주요 수입국가인 이유는 쿠웨이트에 진출한 SPA 브랜드 업체의 생산 공장이 위치해 있기 때문임.

 

쿠웨이트 의류 수입동향(HS Code 62 기준)

                                                                                                                                                         (단위: 천 달러, %)

순위	국가명	2014		2015		2016
		수입액	증감률	수입액	증감률	수입액	증감률
	총계	603,221	-31.79	570,415	-5.4	565,738	-0.81
1	중국	211,245	-34.9	202,607	-4.1	190,988	-5.73
2	인도	65,693	-37.4	59,642	-9.2	62,188	4.26
3	바레인	43,816	1085.8	39,751	-9.3	59,965	50.85
4	터키	36,751	-30.3	32,365	-11.9	36,266	12.05
5	이탈리아	44,036	-54.6	37,441	-14.9	35,605	-4.9
6	방글라데시	19,719	-39.5	20,159	2.2	11,702	-41.95
7	파키스탄	9644	-10.9	11,710	21.4	11,773	0.53
8	베트남	13,904	-18.7	12,145	-12.6	11,234	-7.5
9	루마니아	12,200	-24.7	11,584	-5.09	10,678	-7.82
10	미국	10,950	-16.2	9,096	-16.9	8,482	-6.75

자료원: Trademap(2017년 9월 26일)

       

    - 한국의 대쿠웨이트 수출은 2016년에는 76.28% 급등한 890만 달러를 기록함.   

 

대쿠웨이트 의류 수출동향(HS Code 62 기준)

                                                                                                                                      (단위: 십 달러, %)

순위	국가명	2014		2015		2016
		수출액	증감률	수출액	증감률	수출액	증감률
31	한국	703,000	10.2	506,000	-28	892,000	76.28

         자료원: KOTIS(2017년 9월 26일)

 

□ 쿠웨이트 여성패션 트렌드

 

  ㅇ 쿠웨이트 여성 패션 스타일은 크게 4가지 유형으로 구분됨.

    - 히잡을 쓰지 않는 여성들이 추구하는 자유분방한 스트리트(Street) 스타일, 이슬람 규율에 따라 노출을 최소화한 모디스트 스타일, 보수적인 여성들이 착용하는 전통적인 히잡과 아바야 스타일, 결혼식 및 여성모임을 위한 드레스 스타일임.

 

  ㅇ 히잡을 쓰지 않는 여성들, 스트리트 패션으로 노출의 금기를 깸.

    - 과거 쿠웨이트는 여성의 신체 일부분이 드러나는 것을 금기시했으며, 노출이 있는 의상을 입을 여성의 평판이 좋지 않았음.

    - 무슬림임에도 불구하고 히잡을 착용하지 않는 쿠웨이트 여성들이 증가하고 있음. 미국·영국에서의 해외유학을 마치고 돌아온 여성들이 증가하며 히잡을 착용하지 않은 여성들을 흔히 볼 수 있음.

    - 사회가 개방화되며 쿠웨이트 여성들은 무릎 길이의 원피스와 반팔티, 몸매 실루엣을 드러내는 스트리트(Street) 패션 의상을 착용하며 신체 일부를 노출하는 것을 주저하지 않음.

    - 이들은 주로 스트리트 패션 의류를 ZARA, H&M 등 SPA 브랜드와 인터넷 쇼핑몰 Thouqi, 인스타그램을 통해 구매하는 경향이 강함.

쿠웨이트 히잡 미착용 패셔니스타 Dana Al-Tuwarish

자료원: Pinterest

 

  ㅇ 쿠웨이트에 거세게 부는 모디스트(Modest) 패션 바람

    - 모디스트 패션이란 '조신하다, 정숙하다'라는 뜻을 가진 영단어 Modest에서 유래된 것임. 이슬람 율법에 따라 여성의 신체 노출을 최소화하며 정숙해 보이나, 세련된 스타일을 추구하는 것을 지칭함.

    - 몸매가 드러나지 않는 의류 아이템을 활용해 겹쳐입는 '레이어드 룩'이 모디스트 패션에 가장 가까움.

 

쿠웨이트의 모디스트 패셔니스타 Ascia Al-Faraj

 

자료원: 인스타그램

    - 모디스트 패션은 히잡을 착용하지 않은 여성들과 비무슬림 여성까지 소비자 층으로 타깃으로 삼음. 오피스룩으로도 활용이 가능해 블라우스와 재킷, 와이드 팬츠를 매칭한 모디스트 정석 패션을 추구하는 쿠웨이트 여성들을 흔히 볼 수 있음. 

    - 쿠웨이트 패션 브랜드 RIVA는 노출없이 스타일을 추구할 수 있는 콜렉션을 출시하며 쿠웨이트 여성들에게 인기가 매우 높으며 인근 GCC 국가에 진출함. 최근에는 모디스트 패션의 선구자로 불리는 유명 히자비스타 Ascia Al-Faraj와 콜라보레이션한 콜렉션 Modest By Ascia를 출시함.

패션 브랜드 RIVA 콜라보레이션 콜렉션

 

자료원: RIVA

 

  ㅇ 사교활동의 필수품, 드레스

    - 쿠웨이트 여성은 결혼식장 및 여성 모임 행사에서 드레스를 즐겨 입기 때문에 드레스 브랜드들의 쿠웨이트 진출이 활발함.

    - 쿠웨이트의 결혼식 및 친목 모임은 남녀가 구분돼 진행되기 때문에, 여성들은 노출이 있는 드레스를 자유롭게 착용할 수 있음.

    - 영국 브랜드 Jane Norman, Coast, Ted Baker가 선호되는 드레스 브랜드임. 쿠웨이트 내 디자이너 부티크 드레스 숍을 찾는 여성들도 다수임.

 

  ㅇ 여전히 높은 럭셔리 아바야와 히잡에 대한 수요

    - 아뱌아를 입는 여성들이 이전에 비해 줄었다고 해도, 여전히 아바야는 쿠웨이트 여성들의 필수 아이템임.

    - 보수적인 성향의 여성들은 집안과 여성들만 있는 공간에서는 자유롭게 의상을 선택하지만, 외출할 경우 화려한 아바야와 히잡을 착용하므로 고급 제품에 대한 수요가 높음.

    - 패션 브랜드 Dolce & Gabana에서는 아바야 콜렉션을 출시한 바가 있으나, 쿠웨이트에서는 해외 명품 브랜드의 아바야보다 현지 브랜드에 대한 수요가 더 높은 편임.

    - Bait Hanayen, Almotahajiba 등 현지 럭셔리 아바야 브랜드들은 다양한 색상의 아바야에 스왈로브스키 크리스탈과 진주같은 다양한 보석을 사용하기도 하며, 손으로 짠 레이스 등을 가미한 고급스러운 제품을 출시함. 한 벌당 300달러가 넘는 고가임에도 인기가 높음.

 

□ 한국으로 눈돌리는 쿠웨이트 바이어들

  ㅇ 미국과 유럽 SPA 브랜드에 한계를 느낀 바이어들 한국으로 거래선 확장 희망

    - 현지 바이어들은 주로 미국, 스페인, 영국, 글로벌 SPA 브랜드를 선호하며 유통했음. 그러나 미국, 유럽제품에 한계를 느낀 바이어들은 한국으로 눈을 돌림.

 

  ㅇ 한국 관광과 SNS로 접한 한국의 트렌디한 의류에 대한 관심 증대

    - 바이어는 한국관광을 통해 한국 의류를 인지함. 홍대, 이대 앞, 동대문 쇼핑몰의 스트리트 패션뿐만 아니라 백화점에 입점한 의류 유통점의 앞서나간 의류 트렌드에 인상 깊었다고 밝힘.

    - 인스타그램과 인터넷 검색을 통해 태국과 중국의 의류 트렌드를 접하고 의류를 수입해왔으나, 트렌드가 한국에서 시작된 것임을 인지한 후 한국 인터넷 쇼핑몰 브랜드에서 수입을 진행해왔으나 직접적인 거래선 확장을 희망함.

 

  ㅇ 쿠웨이트 여성들이 추구하는 패션과 부합하는 한국 의류

    - 바이어는 한국 의류의 장점으로 ZARA, H&M과 같은 SPA 브랜드와 차별되는 디자인과 가격대비 고품질을 뽑음.

    - 쿠웨이트 여성들은 기본적으로 노출이 있는 의류를 크게 선호하지 않으나, 글로벌 SPA 브랜드에서는 핫팬츠, 배꼽이 드러나는 크롭티 등의 의류가 많이 출시됨. 블라우스, 티셔츠 등의 한국 의류는 노출이 심하지 않기 때문에 쿠웨이트 여성들이 추구하는 패션과 적합하다고 밝힘.

 

□ 한국 기업 진출 시 유의할 점

  ㅇ 온라인 유통망 적극 활용 권장

    - 유로모니터에 따르면 쿠웨이트 자국민의 스마트폰·SNS 보급률은 거의 100%로 중동에서 SNS를 가장 많이 사용하며 모바일을 이용한 인터넷 쇼핑을 즐김.

    - 쿠웨이트 온라인 유통망 소비 중 의류가 차지하는 비율은 36%로 의류에 대한 수요가 높으며, 쿠웨이트 여성들은 오프라인 매장에서 볼 수 없는 더 새로운 의류를 찾기 위해 온라인 쇼핑몰을 이용하는 추세임.

    - 의류 전문 온라인 쇼핑몰은 잘 알려지지 않은 신진 디자이너의 의류를 판매하기 때문에 한국 디자이너들의 스트리트패션 의류와 드레스가 쿠웨이트 패션 시장에서 각광을 받을 것으로 예상됨.

 

쿠웨이트 주요 여성의류 온라인 쇼핑몰

자료원: 각 회사 홈페이지

 

  ㅇ 한국 SPA 패션 브랜드, 모디스트 패션 콜렉션 출시 마케팅 고려

    - 한국 SPA 패션 브랜드는 현지 여성들이 선호하는 셔츠, 블라우스, 슬랙스, 청바지 등을 여성 의류 주력품목으로 내세우고 있음.

    - 한국 SPA 브랜드가 추구하는 방향과 현지 모디스트 패션이 맥락을 같이 하므로, 현지 히자비스타와 콜라보레이션을 통하 모디스트 패션 콜렉션을 출시한다면 국내 기업의 쿠웨이트 시장 진입이 활발해질 전망

    - 쿠웨이트 여성 소비자들은 글로벌 SPA브랜드를 고가에 소비하고 있으나, 마감 및 원단 품질에 대한 불만이 높음. 한철 입으면 망가지는 옷으로 인식하고 있음. 한국 브랜드는 쿠웨이트 진출 시 저렴한 품질에 트렌디한 디자인을 추구하는 브랜드 이미지를 구축하는 것이 필요함.

    - 예시로 의류를 판매하는 일본의 무인양품(MUJI)은 쿠웨이트 대형 쇼핑몰 Aveune Mall에 입점함. 최근 모디스트 패션 바람에 맞춰 무인양품에서 판매하는 티셔츠 및 바지 등의 인기가 높음. 쿠웨이트 소비자들에게 품질 좋은 의류를 비교적 경쟁력 있는 가격에 구매 가능한 곳이라는 브랜드 이미지 구축에 성공함.

 

  ㅇ 현지화가 쿠웨이트 시장 진출의 성공여부 판가름

    - 바이어들은 한국 의류의 단점으로 의류 사이즈를 지적함. 프리사이즈를 입을 수 있는 쿠웨이트 여성은 극히 한정돼 있으며, 한국 여성의류 라지 사이즈는 현지의 미디움 사이즈라며 한국 여성의류 사이즈를 다양화해야 한다고 밝힘.

    - 현지 여성들이 의류 구매 요인 중 하나는 옷감의 투명도임. 내의가 비치는 의류를 꺼리는 무슬림 여성들이 다수이므로, 한국 업체들은 옷감의 비침 정도를 설명하는 것이 요구됨.

 

  ㅇ 쿠웨이트를 통해 GCC 시장으로 진입하라

    - 대형 의류 유통점 Al-Oustra의 대표는 한국의 패스트 패션과 스트리트 패션도 뛰어나지만, 한국 디자이너들을 주목해야 한다고 언급함. 현지 업체들의 관심에도 불구하고 한국 업체의 중동 및 무슬림 여성 패션 시장에 대해 관심도가 낮다고 밝힘.

    - 대부분의 의류 유통 에이전트와 수입상이 새로운 거래선을 발굴하기 위해 유럽과 두바이에서 개최되는 패션위크에 참여함. 해당 업체는 올해 3월에 서울 패션위크를 개인적으로 관람했음을 언급함.

    - 그는 자신의 업체도 쿠웨이트에서 시작해 현재 온라인 쇼핑몰을 통해 GCC 전역에 판매하고 있으며, 다수의 업체가 유통 경로 확대도 유사하므로 한국 업체들이 쿠웨이트 진출을 적극적으로 시도하는 것이 필요하다고 어필함.

 

자료원: TradeMap, KOTIS, PayPort, EuroMotinor, Bloomberg, Kuwait Times, 바이어 인터뷰, KOTRA 쿠웨이트 무역관 자료 종합