전 세계가 주목하는 무슬림 패션, 히자비스타

- 전통과 패션을 중시하는 여성 소비자들 중심으로 유행 -

- 글로벌 패션기업들, 아바야 컬렉션과 라마단 컬렉션 출시하며 무슬림 패션시장 진출 -

□ 중동 패션시장의 최신 트렌드

 ○ 최근 중동 패션시장을 넘어 글로벌 패션계에는 히자비스타(히잡+패셔니스타)라는 신조어가 새로운 트렌드로 자리잡고 있음.

  - 히자비스타는 히잡과 패셔니스타가 합쳐진 단어로, 이슬람 종교적 신념에 따라 머리카락을 가리고, 피부를 노출하지 않으면서 세련된 옷차림을 한 이슬람 여성을 뜻하는 말임.

 ○ 젊은 무슬림 여성들 사이에서 아바야(전신을 가리는 이슬람 전통의상)와 히잡(머리카락을 감싸는 스카프)은 더 이상 여성들의 몸을 가리는 수단이나 전통 및 종교에 따른 의복이 아니라, 자신의 개성을 표현하는 패션임.

  - 최근 젊은 여성들은 화려한 무늬, 색깔이 들어간 아바야와 히잡을 입으면서 자신의 개성과 아름다움을 적극적으로 표현하고 있음.

  - 화려함을 중시하는 중동 문화 특성상 여성들은 색채나 무늬가 다채로운 히잡, 아바야 구매하며, 이때 이와 어울리는 가방이나 액세서리 등을 한꺼번에 구매하는 특징을 지님.

히자비스타 스타일

자료원: Arabian Marketer

 ○ 아울러 인터넷 보급화와 유투버, 인스타그램 등 소셜 네트워크 사이트의 활성화로, 젊은 무슬림 소비자들은 과거보다 빠르게 글로벌 패션 트렌드를 숙지할 수 있음.

  - 유명 히자비스타 패션 블로거인 Zareen Shah는 현지 언론사인 The national과의 인터뷰에서 할리우드 스타일, 일본 스타일을 참고해 스타일링 하고 있으며, 피부를 노출하지 않으면서도 얼마든지 이들의 스타일을 따라할 수 있다고 함. 또한, 자신의 패션은 전 세계 무슬림 여성에게 많은 영감을 불러일으키고 있다고 언급함.

□ 글로벌 패션기업들의 잇따른 중동 패션시장 진출

 ○ 그동안 글로벌 패션시장에서 무슬림 패션에 대한 관심은 상당히 저조한 수준이었지만, 최근 명품 브랜드, SPA 브랜드를 막론하고 글로벌 패션기업들은 무슬림 여성을 위한 라인을 출시하고 있음.

  - 세계 굴지의 패션기업인 돌체 앤 가바나, 토미힐피거, 망고, 유니클로 등은 아바야 컬렉션과 라마단 컬렉션을 출시하며 무슬림 소비자들을 유혹하고 있음.

 ○ 전 세계 인구의 약 30%가 무슬림 인구임. 이들 인구의 빠른 증가와 특히 중동지역을 중심으로 한 거주민의 높은 가처분 소득으로 무슬림 패션시장은 지속 성장할 것으로 예상됨.

  - UAE의 경우, 2015년 UAE 의류시장의 판매액 기준으로 본 시장규모는 538억 디르함을 기록, 이는 전년대비 6.4% 증가한 수치임.

  - 아울러 쇼핑 중심지로 자리잡은 두바이, 아부다비 대형 몰을 중심으로 쇼핑 페스티벌 기간 인근 중동지역으로부터 관광객들이 집중 방문해 의류를 구입하고 있음.

 ○ 무슬림이 아니어도 현지 국영기업에서 일하는 외국인 여성일 경우, 온몸을 가린 긴 블라우스와 바지를 입거나 히잡 형식의 스카프를 착용해 무슬림에 대한 예의를 가춰야 하는데, 이 또한 무슬림 패션의 구매자임.

  - 글로벌 패션기업들은 이슬람 패션을 현대적이고 세련되게 재해석하고 있어, 무슬림이 아닌 일반인들의 구매도 이끌어내고 있음.

글로벌 패션기업들의 아바야 & 라마단 컬렉션

자료원: Vogue

□ 시사점

 ○ 현재 중동 여성들에게 히잡과 아바야는 단순히 종교적 가치뿐만 아니라 자신의 개성을 표현하는 패션 아이템으로서의 역할을 하고 있음.

  - 보수적인 중동 여성들은 노출은 없으나 화려하고 색채감 있는 히잡과 아바야를 착용하며 아름다움을 표현하고 있음.

 ○ 이슬람이라는 종교적 전통과 외모를 중시하는 젊은 여성들, 그리고 패션 트렌드에 민감한 무슬림 여성들 사이에서 히자비스타에 대한 관심이 증가하고 있음. 이러한 추세는 인터넷의 발달로 전 세계적으로 빠르게 확산되고 있음.  

  -  이에 글로벌 패션기업들은 막강한 소비력을 갖춘 무슬림 여성의 소비를 주시하며 이들을 겨냥한 아바야, 히잡 컬렉션, 라마단 컬렉션을 출시해 소비자들을 유혹하고 있음.

 ○ UAE를 포함한 중동 패션시장에 진출하고자 하는 한국 기업은 무슬림 소비자의 취향에 맞춘 보수적인 스타일의 화려하고 색채감 있는 무슬림 라인을 별도로 개발하는 것이 중요

  - 특히 UAE는 전 세계의 유명 브랜드들이 모두 진출하는 중동시장의 교두보 역할을 하고 있으며, 두바이 시장에 안착할 경우 두바이뿐만 아니라 인근 국가까지 홍보 및 마케팅이 된다는 장점이 있어 매력적인 진출지역임.

자료원: 유로모니터, Vogue, Gulf News, The National, Arabian Marketer 및 KOTRA 두바이 무역관 자료 종합