요르단, 가정용 전자제품 수요 증대

- 전기료 인상으로 전기 절약형 제품 선호 -

□ 요르단 가전기기시장 동향

 o 소득수준 중상위층이 가전제품 구매 시 가장 많이 찾는 전자제품 마켓으로 Smart Buy가 있음. 그 다음으로 자주 찾는 매장은 City Mall의 Carrefour 내의 전자제품 판매장임.

  - Smart Buy는 주로 중상위층이 찾으나 대학교 근처에 있는 Smart Buy는 중하위층 고객이 많아서 같은 Smart Buy라고 하더라도 아주 고가의 제품은 전시하지 않기도 함.

 o 가장 많이 찾는 가전제품은 TV를 선두로 냉장고, DVD, 세탁기, 가스레인지-오븐 일체형 등 5가지임.

  - 요르단 가전제품시장에서 TV는 한국의 삼성과 LG가 시장을 주도하며, 냉장고는 일본의 샤프·히타치가, DVD는 일본의 소니, 세탁기는 독일의 지멘스, 가스레인지-오븐 일체형은 이탈리아의 Xper 사나 이집트의 Glemgas가 시장을 주도함.

 o 에어컨은 LG, 삼성 등의 한국산 제품을 선호하지만, 현지 기업인 PETRA 사의 에어컨이 인지도를 높여가고 있음.

□ 수입시장 동향

 o 아래는 요르단으로 가정용 전자기기를 수출하는 주요 국가임. (가장 최신 자료)

최근 3년 요르단의 가정용 전자기기 수입현황(HS Code 8509)

                                                                                                            (단위: 천 달러)

자료원: 요르단 통계청

 o HS Code 8509 가정용 전자기기(전동기를 장착한 것에 한하며, 제8508호의 진공청소기를 제외함.)

 o 전체 시장규모를 살펴보면 약 56억 달러에 이르며, 그 규모는 점차 증가함. 수출국을 살펴보면 중국의 시장 점유율이 전체 시장의 66%로 1위를 차지했음. 그다음으로 프랑스가 7%, 독일이 5%, 터키가 4%, 미국이 3%로 그 다음을 이음.

□ 주요 경쟁 동향

 o 가정용 전자기기시장은 품질과 브랜드 이미지보다도 가격 지향적이라고 할 수 있음.

 o 에너지 규제가 유럽 수준으로 강화되고 있어 고효율 기술이 필수적임. 이에 따라 친환경·고효율 기술을 앞세운다면 경쟁력이 있을 것임.

 o 한국산 가정용 전자기기 확대를 위한 가장 효과적인 방법은 훌륭한 에이전트를 선임하는 것으로, 이는 한국산 가정용 전자기기 브랜드 이미지와 판매 향상에 도움이 될 것임.

□ 시사점

 o 국내 브랜드 홍보 강화 필요

  - 선진국 제품은 브랜드 인지도가 높지만, 우리나라 중소기업 제품은 브랜드 인지도가 낮으므로 지속적인 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높이는 노력이 필요함.

 o 중국산 제품과의 가격 경쟁

  - 유명 선진국 제품도 중국에서 생산하는 제품은 브랜드 인지도뿐만 아니라 가격경쟁력도 갖추고 있는바, 적절한 가격 유지가 중요함.

 o A/S 부분 강화 필요

  - 세계적인 한국 브랜드는 품질에서 소비자들의 높은 신뢰를 가지고, 요르단 가전시장에서 알려졌으나 A/S 부분에서는 아직 일본보다 뒤처진다는 인식이 있음.

 o 최근 전기료 인상에 따라 전기 절약형 제품들로 공략

  - 가전제품 구매 시 에너지 절약형 제품을 고려하는 소비자는 10% 정도 밖에 되지 않는 것으로 나타났으나 상대적으로 요르단은 전기세가 다른 국가에 비해 비싼 데다가 이번에 전기사용료가 더 인상돼 전기 절약형 제품을 선호함.

□ 관세와 판매세

 o 수입되는 가정용 전자기기에는 30%의 관세와 16%의 판매세가 부가됨.

자료원: KOTRA 암만 무역관 자체조사, 요르단 관세청, 요르단 통계청