체코도 피할 수 없는 Touch의 유혹 터치폰 & 스마트폰

- 1340만대 보급, 인구 100명당 핸드폰 129대 사용 -

- 수요 고급화 추세, 중·고가 핸드폰시장 수요 증가세 –

□ 2009년 핸드폰 판매 총 260만 대, Top 5 제품 중 한국산 2대

 ○ 2009년 말 기준으로 체코에는 1340만 개의 SIM카드가 사용되는 것으로 나타나, 전년도 9월 말에 비해서는 약 30만 개가 감소해 경기침체에 따른 수요감소를 반영하나, 인구 100명 당 129대의 핸드폰이 보급돼 있을 정도로 체코의 핸드폰시장은 활성화됐음. 시장조사기관인 Gfk에 따르면 2009년도 체코 내 핸드폰 판매량은 총 270만 대로 전년대비 약 20%가 감소했으나, 터치폰이나 스마트폰 등의 고급화된 중·고가 제품의 판매가 증가함으로써 매출 규모면에서는 예년 수준을 유지함.

 ○ 2010년 3월 말 기준 판매 수량을 기준으로 한 체코의 핸드폰 시장점유율은 부동의 1위 기업인 Nokia사가 44.6%로 전년대비 약 5%가 감소한 반면, 삼성 26%, LG 11.2%로 한국산 핸드폰 시장 점유율이 37.2%로 전년대비 5% 이상의 증가세를 보임. 특히 올해 LG의 약진이 두드러지는데 전년대비 3% 이상의 시장점유율 상승으로 약 6% 수준에 그친 Sony Ericsson을 제치고 3위에 오름. 이 외에도 체코에서 핸드폰을 판매하는 기업으로는 Aligator, HTC사 및 i-Phone 판매를 시작한 Apple사 등이 있음.

 ○ 2010년 2/4분기에 체코에서 판매되는 인기 핸드폰 TOP 5에는 Nokia사의 핸드폰이 3대, Samsung사의 제품이 2대가 꼽혔는데, 그 중 가장 많이 판매된 핸드폰이 Samsung의 Star 터치 핸드폰이었음. 이동통신업자인 Vodafon사에 따르면 2009년도 최고 히트상품은 중가의 터치스크린 제품으로 젊은 층을 중심으로 다기능·고가제품에 대한 수요가 빠르게 확산돼 올해에는 스마트폰에 대한 보조금이 확대되면서 전체 핸드폰시장의 15%까지 확산될 것으로 전망하며, Apple, Nokia, HTC, 삼성 및 LG 등 주요 핸드폰 기업 간의 판매경쟁은 더욱 치열해짐.

체코의 인기 핸드폰

       자료원 : 프라하KBC 자체조사

□ 판매 3대 중 1대는 터치폰, 인터넷, GPS 기능이 내재된 스마트폰 인기

 ○ 올해 경기회복세가 가시화되면서 일반시민들의 소비심리가 회복돼 체코의 핸드폰 시장도 젊은 층을 중심으로 중·고가 다기능 제품에 대한 구매수요가 활기를 띰. 그 중 인기가 많은 고급 핸드폰 제품으로는 터치폰이 꼽히는데, Vodafone사에 따르면 2009년부터 터치폰의 수요가 급증하며, 판매한 핸드폰 3대 당 1대는 터치폰인 것으로 나타남. 2010년 2/4분기에도 가장 많이 판매한 제품이 삼성 Star시리즈 터치폰으로 올해 체코 핸드폰 시장은 터치폰 및 고급 핸드폰 제품이 시장성장을 주도할 것으로 전망됨.

 ○ 또한, 카메라 기능은 물론 인터넷과 GPS기능 등이 내장된 다기능 핸드폰인 스마트폰의 선호도도 빠른 증가세를 보임. 시장조사기관인 Gfk에 따르면 작년에 판매된 휴대폰 중 5메가픽셀 이상의 카메라 기능제품이 약 10%, GPS 기능이 내장된 제품이 약 15%에 달하며, 최근 체코 수도 프라하에는 무선인터넷을 사용할 수 있는 WIFI를 설치한 카페나, 식당 등의 지역이 늘어남으로써 인터넷 기능이 내장된 핸드폰 시장의 수요도 증가할 것으로 전망됨.

 ○ 스마트폰의 판매가 본격적으로 이뤄지는 2010년 1/4분기 중 판매된 스마트폰의 제품 사양별 판매량을 보면, BlackBerry 제품이 36%로 가장 많이 판매된 것으로 나타났으며, 그다음으로 구글의 안드로이드 운영체제를 사용하는 제품 판매가 28%, 뒤를 이어 아이폰 21% 정도 되는 것으로 나타남. 최근 체코 Vodafone사에서는 자체 브랜드의 스마트폰 출시계획을 발표했는데, Vodafone사의 스마트폰은 구글의 안드로이드 운영체제를 사용하며, WIFI기능, 3메가픽셀 카메라 기능 내재 등 기존의 스마트폰 기능을 모두 갖추고 있음에도 가격을 기조제품보다 낮게 책정해 소비자들의 관심이 집중될 것으로 봄.

 ○ 2009년 말 기준으로 체코 이동통신사별 고객 수는 전통의 T-Mobile사가 약 550만 명의 회원을 가지고 최대 시장점유율을 가지나 고객증가율은 전년대비 0.7%에 그쳤음. 이에 반해 2위 기업인Telefonica O2사는 전년대비 3.6%가 증가한 약 495만 명, 3위의 Vodafone사가 3.4% 증가한 301만 명의 회원을 확보해 통신사간의 고객확보 경쟁이 심화됨. 특히Vodafone사는 고객들의 보다 빠른 정보서비스 요구에 부응하고자 2011년 중반까지 전국 주요 도시지역마다 3G 네트워크를  구축하는 등 공격적을 마케팅을 추진함.

체코의 인기 터치폰 및 스마트폰

자료원 : 프라하 KBC 자체조사

□ 시사점

 ○ 체코의 휴대폰 시장은 중고가품 위주로 성장세를 이어갈 것이 확실하며, 스마트폰 등 고가, 다기능 제품에 대한 고객 세분화 전략이 필요함. 고객의 세분화를 통한 기능과 디자인 그리고 무엇보다 가격의 차별화 전략이 시장확대의 중요한 요소임.

 ○ 체코의 핸드폰 시장 수요가 중·고가격 제품 위주로 가는 현상은 높은 브랜드 이미지의 유지와 제고를 목표로 하는 우리 기업에 시장점유율을 높일 유리한 기회이며, 이동통신기업과의 협력을 강화해 더 공격적인 마케팅 활동이 요구됨.

정보원 : 체코 통계청, CTK, HS등 현지 언론정보 종합, KOTRA 프라하KBC 자체조사