스웨덴, 숨겨진 틈새시장

- 마이크로 트렌드를 포착하라 -

- 건강, 여가생활, 환경 분야 틈새시장 -

 

 

 

□ 스웨덴의 마이크로 트렌드

 

 ○ 스웨덴은 부가가치가 높은 산업의 발달로 비교적 높고 안정적인 소득을 유지하며, 높은 세율로 인한 소득의 재분배로 국민 간 소득격차가 그렇게 높지 않은 편임.

 

 ○ 특히, 사회복지가 잘 돼 있기 때문에 노후생활에 대한 경제적인 걱정보다는 지금의 삶을 더 건강하고 즐겁게 보내려는 경향이 농후한 편으로, 개개인들이 건강한 삶과  즐거운 여가생활을 위해 많은 돈과 시간을 투자하고 있으며, 소비자들의 환경마인드가 높아 친환경제품의 수요 또한 높은 시장임.

 

 ○ 이에 따라  현재 건강, 여가생활, 환경과 관련된 부문에서 신규  수요가 증가하는 마이크로 트렌드가 두드러지는 추세임.

 

□ 건강분야

 

 ○ 운동

  - 각 지방정부에서는 지역 주민들을 위해 저렴한 연회비를 내고 이용할 수 있는 수영장 이외에도 여러가지 체육시설을 운영하며, 조깅이나 산책을 위한 숲속 조깅코스도 잘 조성되어 있음.

 -  뿐만 아니라 SATS, Nautilius, Friskis & Svettis 등 수 많은 사설 헬스클럽 등도 성황리에 운영되고 있어, 건강을 위해 열심히 땀 흘리는 운동 마니아족들이 꾸준히 증가하는 추세임.

  - 이에 따라 수영복, 물 안경을 비롯한 수영용품 이외에도 각종 트레이닝용품, 조깅화, 아령 및 가정용 운동기구 등 스포츠용품의 수요가 꾸준히 증가하는 추세임.

 

    

 

                            

 

  

 

□ 여가 분야

 

 ○ 저가 여행상품 및 여행용품

  - 스웨덴 인들은 “여름 휴가비 마련을 위해 1년 동안 일을 한다”고 할 정도로 휴가에 큰 의미를 두고 있을 뿐만 아니라, 연간 최소 휴가일수가 25일이기 때문에 여행을 많이 다니는 편임.

  - 지리적인 편리함으로 인해 인접국가로의 자동차 여행이외에도 비행기나 배편을 이용한 여행을 자주 하는 편으로 각종 여행 상품들이 잘 발달돼 있음.

  - 저가 항공이외에도 패키지여행 상품이 잘 발달된 편이며, 또한 마지막 고객확보를 위해 일반 항공사에서 sista minuten(last chance)이라는 티켓 시스템을 운용하고 있어 시간적으로 크게 구애받지 않는 경우, 좋은 여행 상품을 싼 값에 선택할 수가 있음.

  -  여행 기회가 많다보니 여행용 트렁크, 캐빈용 가방을 비롯한 여러 관련상품들의 수요도 지속 증가하고 있음.

 

 

 ○ 바베큐 그릴

  - 북반구에 위치한 스웨덴은 여름이 짧고 겨울이 긴 기후특성상 햇빛이 좋은 여름에는 최대한 야외생활을 즐기고 있으며, 정원이나 야외에서의 그릴파티가 상당히 보편화돼 있음.

  - 전기를 사용하는 실내용 그릴보다는 숯이나 가솔린을 사용하는 야외용 바베큐 그릴 수요가 훨씬 높은 편으로 관련제품의 연간 수입액은 1500만 달러임.

 

    

 

□ 환경(그린구매)

 

 ○ 친환경차량

  - 2010년 스웨덴의 신규 등록차량은 총 29만 대로, 이중 친환경차량의 점유율이 40.1%를 상회할 정도로 친환경차량의 수요가 매우 높은 편임. 인기 친환경 차종에는  KIA C'eed 모델도 포함돼 있음.

 

Volvo V70, Kia C'eed

  

 

 ○ 백조마크 제품

  - 백조마크란 북구의 대표적인 친환경 인증마크로, 지금처럼 환경의식이 고조되기 훨씬 전인 1990년 초 북구에서 처음 소개된 환경마크임. 생산에서 폐기까지 전 제품 사이클을 평가해 인증을 부여함.

  - 현재 스웨덴에서 유통되는 백조마크 획득제품은 총 65개 품목 군에 6500여 제품이 있으며, 스웨덴에서 활동하고 있는 백조마크 인증 획득 기업은 1000여 개사에 이름.

  - 초기에는 주로 공산품에만 한정됐던 백조마크가 최근에는 레스토랑, 호텔 등 서비스업종으로 까지 확대됐고, 백조마크 인증업체의 매출액도 지속 증가하는 추세임.

 

 

 

 ○ Krav 제품

  - 유기농/친환경 식품에 대한 검사인증서를 받은 제품

  - 일반식품에 비해 소비자가격이 높은 편이나 유기농 제품에 대한 관심 증가로, Krav 인증 제품의 수요도 계속 늘어남. 연간 인증되는 상품 수는 1000여 개에 달하는 것으로 알려짐.

 

  

 

□ 시사점

 

 ○ 건강, 여가생활, 환경으로 대변되는 스웨덴인들의 마이크로 트렌드에 주목, 관련 틈새시장 발굴에 주력하는 것이 필요함.

 

 ○ 스웨덴 시장에 처음 진출하기 위해서는 현지 시장에 밝은 현지 에이전트를 이용하는 것이 좋으며, 장기적인 안목을 가지고 적극적인 자세로 바이어와의 지속적인 네트워킹을 구축하는 것이 필요함.

 

 

자료원 : Bil Sweden, SIS Miljomarkning AB, Stadium, Solresor, Medley Badet, Plantage 등 자료 종합