터키 Top 10 온라인 쇼핑 사이트

- 매년 30% 이상의 초고속 성장 중 –

- 현지 벤더 통한 진출 필요 -

□ 터키 온라인 쇼핑시장 초고속 성장

 ㅇ 터키의 온라인 쇼핑 시장이 젊은 인구, 인터넷 인프라 확산, 쇼핑 문화의 발전 등으로 급속히 성장하고 있음.

  - 7000만 인구를 보유하고, 전체 인구의 63%가 35세 미만으로 젊은 국가인 터키는 온라인 쇼핑시장이 비약적으로 발전함.

  - 온라인 쇼핑시장 성장의 필수 요소인 인터넷 기반이 빠르게 확충되고 속도 또한 크게 좋아지고 있어 매년 30% 이상 성장함.

□ 터키 온라인 쇼핑시장 현황

 ㅇ 전체 시장규모, 매출액 등은 집계되지 않으나, Sahinbinden.com, Gittigidiyor.com, Hepsiburada.com이 빅3 업체로 시장을 선도함.

  - 시장에 가장 먼저 선보인 hepsiburada.com의 경우, 2008년 매출이 1억6400만 달러를 기록하는 등 빠르게 성장함.

  - 2008년에 시작된 프라이빗 쇼핑몰인 Markafoni.com은 2010년 4월에 43만 명이 방문함. (프라이빗 쇼핑 : 특정 시간대에 한해 기획상품을 할인 가격으로 제공하는 사이트)

  - 각종 공연티켓 판매 사이트인Biletix.com의 경우, 2008년에 이미 100만명 이상의 사용자가 있었으며, 연간 350만 장의 티켓을 판매함.

  - 온라인 배달 음식 사이트인 Yemeksepeti.com은 3500개 이상의 식당과 협업해 매일 1만5000개 이상의 주문을 받고 있음.(사용자 61만 명)

터키 Top 10 온라인 쇼핑 사이트 – 사이트 방문자 순

□ 새로운 형태의 할인 온라인 쇼핑 사이트의 등장

 ㅇ 공동구매를 통한 할인 온라인 쇼핑 사이트의 활성화

  - 최근 나타난 새로운 트렌드는 특정기간에 일정 숫자 이상의 고객을 모아 대폭 할인된 가격에 제공하는 공동구매 형태의 할인 온라인 쇼핑임.

  - 특정시간까지 일정 숫자 이상이 모이지 않으면, 판매는 취소되는 형태로 주로 젊은 여성들이 많이 이용함. (사례: 100달러짜리 향수를 70달러에 판매하나, 1000명 이상이 구매해야 하는 조건으로 프로모션 진행)

  - 이러한 공동구매를 위해 터키 젊은이들은 facebook, Tweeter 등의 소셜네트워킹 사이트를 통해 구매자를 늘리기도 함.

 ㅇ 주요 공동구매 사이트 : kipru, Ekoloni, Sehir Firsati, Grupanya

□ 시사점

 ㅇ 크게 확대되는 터키 온라인 쇼핑시장에 진출하기 위해서는 현지 터키 벤더와의 공조가 필수적으로, 신뢰할 수 있는 파트너 선정이 우선돼야 함.

  - 거의 모든 소비재 품목이 거래되므로, 터키 소비자들에게 어필할 수 있는 품목의 전략적 선정과 마케팅이 필요할 것임.

자료원 : TDN, KOTRA 이스탄불 KBC 자체 조사 등