대만의 글로벌급 브랜드 누가 누가 있나?

- ‘2007년도 대만 글로벌 브랜드’ 수상 결과, ASUS, 드디어 TRENDMICRO를 굴복시켜 -

보고일자 : 2007.7.27.

유기자 타이베이무역관

kotra.tpe@msa.hinet.net

□ 대만 정부의 글로벌 브랜드 육성정책(Branding TAIWAN)

 ○ 대만 정부는 브랜드의 육성을 위해 국가 자체의 이미지 제고가 가장 중차대한 과제라는 판단하에 특정기업이나 산업을 중점 후원하는 정책을 지양하고, 고품질 제품의 생산자와 결속해 ‘대만’ 하면 자연스레 ‘고품질’을 떠올릴 수 있는 국가 이미지를 구축해 대만산업의 도약을 도모하고자 함. 이에 따라, 대만 정부는 2006년도에 ‘Branding TAIWAN’ 7년 계획을 구상하고 현재 아래와 같은 세부정책방안을 추진 중에 있음.

  - 민간투자로 운영되는 브랜드 투자기금을 마련해 브랜드 잠재력이 있는 기업에 투자

  - 기업 자체가 브랜드 육성자본을 마련할 경우 비롯되는 어려움을 해소하기 위해 정부 차원의 대출제도 실시

  - 브랜드 마케팅 인재양성을 위해 글로벌 브랜드 기업의 CEO와 저명한 브랜드 마케팅 학자들을 초청해 강연회를 마련

  - 정부 각 부서에 브랜드 육성화를 위한 지도방안을 마련하고, 브랜드 마케팅의 열린 지식창구 역할을 맡을 인터넷 사이트를 개설해 브랜드 마케팅에 대한 의식과 경쟁력을 향상

  - 매년 대만 자체 브랜드의 우수상품 수상식을 거행하고, 글로벌 시장에 대만산업 이미지의 선전 활동을 통해 대만 브랜드의 글로벌 이미지를 향상시킴.

  - 매년 브랜드 가치 조사를 실시해 대만 자체 브랜드의 글로벌화를 촉진

□ 2007년도 브랜드 가치 조사사업 진행 현황

 ○ ‘대만 글로벌 브랜드 수상(Top TAIWAN Global Brands Awards)’의 대강

  - ‘대만 글로벌 브랜드 수상식’은 영국의 저명한 브랜드 컨설팅 전문업체 인터브랜드(Interbrand)의 브랜드 평가 시스템 하에 양적인 재무와 질적인 지표를 종합 분석해 브랜드 가치를 산출하고, 대만 경제부 소속의 국제무역국 주최로 2003년부터 매년 개최되고 있음.

  - 본 수상식은 향후 5년 내에 최소 2개의 대만 브랜드가 ‘세계 100대 브랜드’의 항렬에 진입하는 것에 궁극적인 목표를 둠.

  - 종전까지는 10대 브랜드를 선정해 왔으나 대만기업의 부단한 발전을 장려하고, 1년 간의 대만 경제 최전선에서 분투해 온 기업들의 노고를 높이 사는 취지 하에 올해는 20대 브랜드를 선정했음.

 ○ ‘2007년도 대만 글로벌 브랜드’ 수상 결과

  - 올해도 20대 수상 기업의 브랜드 가치총액은 2006년도 대비 33%가 성장한 84억4400만 달러로 산출됐고, 브랜드 조사 시작연도인 2003년도에 비해 89%나 성장했음.

  - 수상 결과는 종전에 비해 순위의 변동이 심한 편인데, 특히, 본 수상식이 개최된 이래 줄곧 2위에 머물던 ASUS가 4년 연속 1위를 독차지하던 TRENDMICRO를 초월하고 1위에 등극해 이목을 끌었음.

  - 게다가 ASUS는 글로벌 브랜드 수상과 연합으로 거행한 대만 우수상품(TAIWAN Excellence) 수상에서 ‘역대 최다 우수상품상’과 ‘2007년도 최다 우수상품상’을 죄다 거머쥐어 그야말로 대승을 거뒀음.

  - 한편, 작년도 브랜드 가치 조사 결과, TRENDMICRO와 ASUS 두개 회사만 10억 달러 가치를 초과했었는데, 올해는 ACER와 HTC도 10억 달러 가치의 브랜드로 우뚝 성장해 대만은 이제 4강 브랜드를 내세우게 됐음.

 ○ 대만 자체 브랜드의 본격적인 질주는 이미 시작

  - 세계 100대 브랜드의 평균 성장률이 5%에 그치는 반면, 대만의 MASTERKONG과 Merida, Genius의 경우 평균 성장률이 70%를 훨씬 웃돌고 있어 대만 자체 브랜드의 가속 성장이 기대되고 있음.

  - 세계 100대 브랜드에 진입하기 위해서는 브랜드 가치가 최소한 20여 억 달러를 초과해야 하는데, 대만은 현재 총 4개 기업의 브랜드 가치가 이미 1/2 수준의 10억 달러를 돌파하고 있어 향후 몇 년 이내에 어느 기업이 대만 최초로 세계 100대 브랜드에 선정될 것인지 귀추가 주목됨.

2007년도 대만 글로벌 브랜드 수상 결과

자료원 : Branding Taiwan 홈페이지(http://www.brandingtaiwan.org) 참고 및 무역관 자체 정리

자료원 : 7월 27일자 공상시보, 경제일보 및 무역관 자체 정리