美, 구글(Google) 영향력 급속 확대

- 검색, 광고, 미디어 등 3대 분야에서 영향력 급성장 -

 

보고일자 : 2007.5.11.

김두식 샌프란시스코무역관

dskim@kotra.or.kr

 

 

□ 최근 구글(Google) 현황

 

 ○ 최근 미국 인터넷과 미디어, 영화 등 IT 및 디지털 콘텐츠 관련 산업은 구글(Google)의 관련 시장에서 높은 성장세를 바탕으로 그 영향력이 급속하게 확대되면서 미국 사회 및 산업 전반으로 파급효과가 커지고 있음.

 

 ○ 구글은 인터넷 검색 기업으로 1998년 설립된 후 단기간에 빠른 속도로 성장을 지속해 미국의 인터넷 검색시장의 53.7% 를 점유하고 있으며, 온라인 광고시장과 미디어분야에서도 영향력 확대 추세

 

 ○ 2006년을 기준으로 직원수는 약 1만2000명이며, 2006년 총매출액 규모는 106억 달러, 순이익은 31억 달러로 나타나고 있으며, 전세계 사용자수도 5억2800만명에 달하는 것으로 집계됨.

 

구글(Google) 주요 지표별 현황

직원 수	2006년 매출액 (10억 달러)	2006년 순익 (10억 달러)	미국검색시장 점유율	사용자 수 (2007.3월) (100만 명)	시가총액 (10억 달러)	주가 (US$)
12,238명	10.6	3.1	53.7%	528	143.5	416.47

          자료원 : Google, Chronicle Research

 

 ○ 미국 인터넷과 미디어 시장에서 구글 영향력은 최근 더욱 확대되고 있는 상황으로 미국 온라인 광고 시장의 총매출액의 32.1%를 차지하고 있으며, 유튜브(YouTube)의 인기가 높아지면서 디지털 콘텐츠 분야에서도 영향력이 커지고 있는 상황

 

 ○ 이러한 시장상황에 따라 인터넷 분야의 경쟁기업인 마이크로소프트(MS)와 야후(Yahoo)는 경쟁력 확보를 위한 제휴를 논의하고 있으며, 기존 전통적인 미디어 기업인 방송사와 영화사 등도 위기의식이 높아지면서 구글을 단순 검색기업이 아닌 미디어 분야의 새로운 경쟁자로 인식

  - 최근 인터넷 시장에서 경쟁우위 확보를 위해 마이크로소프트는 야후를 인수 또는 전략적 제휴를 추진하고 있으며, 비아콤(Viacom) 등의 미디어 기업은 유튜브에 게재된 콘텐츠의 저작권 침해를 이유로 거액의 소송을 진행

 

□ 구글(Google) 파급효과

 

 ○ 실리콘밸리

  - 구글은 실리콘밸리의 전형적인 신생기업의 성장과정을 보여주는 성공사례로 실리콘밸리의 많은 신생기업의 성공모델로 역할을 하고 있으나, 최근 우수한 인력들이 구글에 집중되고, 그 결과 관련 인력의 임금이 크게 증가하는 상승작용을 일으키고 있다는 부정적인 의견 존재

  - 반면, 구글의 성장이 실리콘밸리의 인터넷 분야의 성장에 자양분 역할을 하고 있으며 향후에도 상호 의존관계를 통해 발전 할 수 있다는 긍정적인 의견도 있음.

 

 ○ 검색 및 온라인 광고 시장

  - 구글은 2007년 미국 온라인 광고시장은 총매출액의 32.1%를 차지할 것으로 예상되며, 검색 광고 시장에서는 구글의 시장점유율은 75.6%에 달할 것으로 전망

  - 이러한 온라인 광고시장에서 경쟁력을 바탕으로 온라인 배너, 신문, 라디오, TV 등으로 시장 영역을 넓혀가고 있는데, 최근 온라인 베너 관련 기업인 더블클릭을 경쟁기업인 마이크로소프트와 경쟁해 인수해 경쟁우위를 공고하게 함.

  - 기존 광고시장을 선도하는 기업들은 최근 구글의 전 방위적인 광고시장 진출과 시장 장악력에 위기의식이 고조되고 있음.

 

미국 검색엔진 시장점유율 현황(2007년 3월 기준)

순위	기업명	전년대비 증가율	시장점유율
1	구글(Google)	31.6%	53.7%
2	야휴(Yahoo)	16.6%	21.8%
3	MSN	11.4%	10.1%
4	AOL	8.1%	5.8%
5	Ask.com	2.1%	1.8%

       자료원 : Nielsn//NetRatings, 2007.3

 

 ○ 할리우드(Hollywood) 등 미디어분야

  - 구글 동영상 사이트인 유튜브(YouTube)가 관심을 모으면서 해당 콘텐츠에 대한 저작권 침해를 주장하는 콘텐츠 제작기업의 목소리가 커지고 있음.

  - 비아콤(Viacom)은 유튜브(YouTube)를 통해 게재된 자사 제작 콘텐츠의 저작권 침해를 주장하며 10억 달러 규모의 소송을 제기한 상황

  - NBC와 NewsCorp 등 미국의 대표적인 미디어 기업은 구글의 유튜브(YouTube)에 대항하기 위한 사이트를 공동으로 개설해 운영하기로 결정
 

 ○ 개인정보 보호에 대한 문제의식 확대

  - 구글 검색 사용자의 검색 기록 등의 외부 누출에 따른 개인정보 노출과 이러한 누적 정보의 외부 유출 및 제 3자 사용에 대한 가능성이 높아지면서, 이를 방지하기 위한 대응방안에 대한 논의 확대

 

□ 시사점 및 전망

 

 ○ 인터넷 중심으로 정보가 집중이 가속화되는 시장환경에서 구글의 영향력은 향후에도 더욱 커질 것으로 예상되며, 인터넷 사용자의 정보 접근을 위한 게이트웨이인 검색엔진분야에서 시장점유율은 더욱 높아질 전망

 

 ○ 그러나 미국 인터넷시장은 새로운 기업과 기술의 등장이 빠르게 일어나는 기존의 힘의 균형을 바꾸는 흐름이 주기적으로 나타난 것을 고려시 구글에 상응하는 새로운 기업의 등장도 예상됨.

  - 과거 미국 인터넷산업에는 넷스케이프, AOL, 야후 등 각각 시장을 주도하는 정점에 있었으며, 새로운 경쟁기업의 출현에 따라 경쟁구조가 변화를 겪음.

  - 마이크로소프트(MS)도 PC 중심의 IT 시장환경에서 운영소프트웨어를 주도하며 독점적인 지위를 형성했으나 인터넷 기반의 시대가 형성되면서 새로운 기업인 구글과 경쟁구도를 형성하고 추격하는 상황
 

 ○ 향후 미국 인터넷 및 미디어분야는 IT 기술의 진전에 따라 기존 시장의 역학관계에 큰 변화가 올 것으로 보이며, 구글 영향력 확대에 대응한 기존 경쟁기업의 전략적 제휴와 기존 미디어 기업의 구글에 대한 경쟁의식은 더욱 높아질 전망

 

 

자료원 : Google, San Francisco Chronicle, Business 2.0, 무역관 자료 등