- 필리핀 최대 게임 전시회 Electronic Sports and Gaming Summit 2018 개최-

- 일반 관람객 위주의 행사로 필리핀 게임 트렌드를 한눈에 볼 수 있는 전시회-

□ Electronic Sports and Gaming Summit 2018 개요

  ㅇ 2014년 처음 개최된 Electronic Sports and Gaming Summit 2018(이하, ESGS 2018)는 필리핀 최대 게임 전시회로서 올해 5번째 개최를 맞았으며 마닐라 소재의 SMX 컨벤션센터에서 3일간 진행되었음.

  ㅇ 올해는 약 40여개 이상의 모바일, 온라인, 콘솔 게임 관련 기업들이 참가하였으며, 게임 소프트웨어 업체나 게임 물품 업체뿐 아니라 게임 캐릭터 창작을 위한 게임 테블렛이나, 코스프레 용품 등 다양한 업체들이 참가함. 전시회는 주로 개인 소비자 위주로 진행되었으며, 새로운 게임을 소개하거나 게임 관련 제품을 판매하며 소비자에게 기업을 홍보하는 위주로 진행됨.

 

행사명	Electronic Sports and Gaming Summit(ESGS) 2018
개최 기간	2018년 10월 26~28일 (3일간)
개최 장소	SMX 컨벤션 센터
개최 규모	40여개 기업 참가
주최 기관	Gariath Concept
홈페이지	https://www.facebook.com/ESGSPhilippines/
입장료	210 페소

 

□ 행사장 이모저모

 

  ㅇ ESGS는 개인 관람객 중심적인 행사로 거의 모든 부스마다 일반인 관람객이 게임을 체험해볼 수 있는 공간이 마련되어 있었음.

    - 행사장 중앙 대형무대에서는 프로선수들과 함께하는 E-Sports가 중계되었지만, 행사장 이곳저곳에서 일반인 관람객을 대상으로 게임 참가자를 모집해 대결하는 즉석 E-sports 게임이 펼쳐졌음. 또한 몇몇 부스는 게임 발매 전 시연을 통해 소비자가 직접 게임을 체험해 볼 수 있게 하여 신제품 홍보 효과를 내는 동시에 소비자의 피드백도 받아 보는 시간을 가지기도 함.

    - 게임을 체험해보려는 관람객과 이를 구경하는 사람들까지 더해 E-sports가 펼쳐지는 곳이면 인산인해를 이루었음.

 

게임 체험을 하는 관람객들

 자료원: KOTRA 마닐라 무역관 자체촬영

  ㅇ 이번 행사는 온라인 게임 개발 회사보다는 모바일 게임 회사들의 참여가 두드러졌으며, 콘솔 게임 분야는 해외 유명 게임들이 눈길을 끌음.

    - 모바일 게임 소프트웨어 개발 기업들 역시 게임을 체험해볼 수 있게끔 휴대폰을 여러 대 전시해 두었으며, 몇몇 기업의 경우 게임 전용 휴대폰 제작 기업과 협업해 전시를 진행하기도 함.

    - 필리핀에서 인기를 끌고 있는 모바일 게임인 라그나로크를 제작한 우리나라의 Gravity사가 신작 'Ragnarok M: Eternal Love'의 홍보를 위해 참여했으며, 기존 인지도가 높은 만큼 많은 관심을 받음.

    - 콘솔 게임의 경우 Tekken7, Street Fighter 등 해외 유명 게임이 두드러지게 보였으며, 이미 잘 알려진 캐릭터를 이용해 코스프레를 하는 등의 홍보를 펼침. 또한 일본의 유명 소프트웨어 개발업체인 캡콤 사에서 신작 Devil May Cry 5 와 Resident Evil 2(가제)를 시연해 이를 체험해보려는 관광객들이 긴 줄을 이뤘음.

     모바일 게임 부스

 자료원: KOTRA 마닐라 무역관 자체촬영

ㅇ 게임 관련 용품 할인 판매 및 홍보

    - 행사장 내 게임 소프트웨어 개발 기업들만큼이나 HP, 로지텍(Logitec), MSI, ASUS 등 게이밍 관련 제품 기업들이 두드러지게 보였으며, 신제품 시연, 할인 행사 등 다양한 프로그램을 진행함.

    - 제품은 주로 게임에 특화된 컴퓨터 하드웨어, 키보드, 마우스, 헤드셋 등이 대다수였으며, 게이밍 전용 의자나 게임 캐릭터 상품들도 볼 수 있었음.

    - 특히, ASUS Republic of Gamers (ROG)사는 신제품인 게이밍 휴대폰 'ROG Phone'을 공개하고 데모버전을 체험할 수 있게 하여 관람객으로부터 많은 관심을 받았음.

 게임 관련 용품 전시 모습

    자료원: KOTRA 마닐라 무역관 자체촬영

  ㅇ 게임에 간접적인 관련을 지닌 업체들도 다수 참여

    - 유명 테블릿 제조업체인 와콤(Wacom)도 행사에 참가하였음. 와콤 관계자에 따르면 테블릿은 게임 케릭터를 그리는데에 유용하며, 이 행사에 5년째 참여하고 있다고 함. 할인된 가격으로 제품을 파는 행사를 진행함과 동시에, 제품 홍보를 위해 참가하였다고 함.

    - 이 외에도 게임 스트리밍 방송 기업, 대학교의 게임 관련 학과 등 다양한 분야의 부스를 만나볼 수 있었음.

  태블릿 PC 전시 부스

 자료원: KOTRA 마닐라 무역관 자체촬영 

  ㅇ 게임을 사랑하는 일반 관람객들을 위한 행사이니 만큼 게임 캐릭터를 코스프레한 사람들도 곳곳에서 볼 수 있었음. 개인이 코스프레를 하는 경우도 있었으나 , 대부분 부스에서 관객의 시선을 끌기위한 홍보 수단으로 사용함.

  코스프레 홍보 모습

 자료원: KOTRA 마닐라 무역관 자체촬영 

□ 필리핀 게임산업 현황

  

  ㅇ 필리핀에서는  구매력이 낮아 컴퓨터를 소유하고 있는 가정이 많지 않지만, 우리나라의 피시방과 같은 PC CAFE가 곳곳에 존재해 주로 PC CAFE에서 온라인 게임을 즐김. 또한 접근성이 좋고, 간편하게 즐길 수 있는 모바일 게임이 더욱이 인기를 끌고 있음.  

  ㅇ 스마트폰 보급률은 전체 인구의 약 32% 밖에 되지 않지만, 이는 향후 모바일 게임 시장에서의 성장 가능성이 높음을 의미함.  연 최근 3년간 6%대의 경제성장률을 보이는 필리핀 경제와 함께 중산층의 구매력 또한 상승하고 있음. 이에 게임을 할 수있는 스마트폰, 컴퓨터 등이 보편화 되며 앞으로 게임산업에도 많은 영향을 끼칠것으로 예상됨.

   ㅇ 자료조사기관인 Statista 에 따르면 2017년 기준 필리핀 모바일 게임시장 매출액은 1억 7,500만 USD로 전년대비 약 10% 성장한 모습을 보임.

필리핀 모바일 게임산업 매출액

(단위: 백만 USD)

주) 2018년 이후 데이터는 예상 수치임

 자료원: Statista,allcorrectgames

  ㅇ 또한 필리핀 모바일 게임시장의  ARPU이용자 1인당 월평균운용수입) 수치는 2017년 기준  15.44 USD로 2015년 대비 7% 성장한 모습을 보여주었으며, 앞으로도 필리핀 경제 발달과 함께 상승곡선을 그릴 것으로 예상됨. ARPU 가 상승한다는 것은 사용자가 해당 사이트에 대한 이용이 높아진다는 것을 의미하므로, 필리핀 내 모바일 게임 이용자가 앞으로 더욱 많아질 것으로 해석할 수 있음.

필리핀 모바일 게임산업 ARPU 수치

주) 2018년 이후 데이터는 예상 수치임

 자료원: Statista,allcorrectgames

  ㅇ 아래는 안드로이드 Google Play 기준 필리핀에서 가장 인기가 많은 모바일 게임으로, 중국의 Moonton 사가 출시한 Mobile Legend: Bang Bang이 1위를 차지하고 있음. 2018년 10월 말 출시한 우리나라 Gravity사의 Ragnarok M: Eternal Love가 출시와 함께, 2위에 올라있음을 볼 수 있음.

2018년 11월 6일 기준 필리핀 TOP 5 모바일 게임

게임명	제작사
Mobile Legend: Bang Bang	Moonton
Ragnarok M: Eternal Love	Gravity Interactive
Helix Jump	VooDoo
Words Story: Addictive Wo..	Great Puzzle Game
Rise Up	Serkan Ozyilmas

 자료원: Google Play Store

□ 참가기업 인터뷰

한국 모바일 게임 기업 Gravity 현지 직원   Q1. 행사에는 어떤 목적으로 참가하였는지 A1. 새로 출시한 게임 홍보를 위해 나왔다. 보시다시피 게임을 좋아하는 사람들이 모이는 곳으로, 홍보효과를 톡톡히 보고 있다. Q2. 필리핀 소비자가 선호하는 게임의 특징은 무엇인지 A2. 아무래도 캐릭터디자인을 중요하게 보는 것 같다. 또한 현지화의 여부가 중요하게 작용한다. 특히 무엇보다 언어가 어색하지 않게 표현되어야 하며, 문화적인 요소도 넣는다면 좋을 것 같다. 개인적으로 한국 게임을 좋아해서 영어 버전으로 출시하기도 전에 한국어 버전을 다운받아 하곤 했는데, 언어가 되지 않다보니 어려움이 있었다.   VR 기기 판매 업체 S사 매니저   Q1. 행사에는 어떤 목적으로 참가하였는지 A1. 폐사는 홍콩 회사로 VR 게임 기기를 만들어 판매하고 있다. 필리핀 시장 진출을 원해서 홍보 겸 사전 조사의 일환으로 참가하였다. Q2. VR 게임기기는 가격의 부담이 있을 것 같은데 어떻게 생각하는지 A2. 필리핀에서 고가의 VR 게임 기기를 구매하기에는 아직 구매력이 높지 않은 것은 사실이지만 기술이 발전함에 따라 기기의 가격도 낮아지고 있어 그 부분에서는 크게 걱정하지 않는다.   게임 용품 판매 업체 H사 매니저   Q1. 행사에는 어떤 목적으로 참가하였는지 A1. 제품 홍보 차 참가하였으며 벌써 3번째 참가하고 있다. 현재 기존 제품들을 대폭 할인하는 행사를 진행하고 있다, 오전에는 선착순으로 높은 할인율을 제공해, 제품을 구매하려는 사람들이 줄을 서있었다. Q2. 필리핀 게임 시장이 유망하다고 보는지 A2. 필리핀 게임시장은 한국과 같은 타 국가에 비해 규모는 작지만, 빠르게 발전하고 있다고 생각한다. 이 행사만 해도 처음 시작할 때에는 홀 2개 정도의 작은 규모였지만, 지금은 이렇게 한 층 전체를 쓰고 있다. 또한 우리 회사의 예를 들자면, 2년 전만해도 연간 모니터 판매 대수가 500대였는데, 현재 2,000대 가량을 판매하였다. 필리핀에는 젊은 사람들이 많은 만큼 필리핀 게임시장의 잠재력은 높다고 평가된다.

□ 시사점

  ㅇ 필리핀 내 경제 성장과 함께 장비 업그레이드 등 게임환경도 개선되고 있어 향후 게임산업 전망은 매우 밝을 것이며, 특히 필리핀 게임시장은 현지 게임 회사보다는 외국계 기업이 장악하고 있어 우리나라 기업에게도 기회가 많을 것으로 예상됨.

  ㅇ 필리핀의 스마트폰 보급률은 아직까지 타국가에 비해 낮은 수준을 보이고 있으며 이는 향후 필리핀 모바일 게임시장이 성장잠재력이 높음을 의미함. 필리핀의 특성상 국민들의 영어 수준이 높아, 게임 현지화 진행시 영어 서비스 버전을 출시하여 필리핀에 배급한다면 필리핀 사용자뿐만 아니라 타 국가 사용자도 섭렵할 수 있다는 장점이 있음.

 

  ㅇ 필리핀 인구의 3분의 1을 밀리네얼 세대가 차지하고 있어 이들이 필리핀 게임시장을 이끄는 원동력이 되어주고 있으므로, 이 세대를 공략하는 것이 유리함. 필리핀은 아직 구매력이 낮아 개인 PC를 소유하고 있는 사람들은 많지 않지만, 우리나라의 PC방과 같은 PC CAFE가 곳곳에 존재하기 때문에, 키보드, 모니터 등 게임관련 용품 판매 시 PC CAFE를 공략하는 방법도 생각해 볼 수 있음.

 

  ㅇ ESGS의 규모는 매해 커지고 있으며, 이 행사는 무엇보다 소비자들과 소통할 수 있는 공간임. 기업들은 신제품 홍보, 소비자의 피드백, 게임 브랜드 홍보 등 다양한 효과를 볼 수 있으며, 특히 필리핀 게임시장의 흐름을 파악하기에 유용한 행사이므로 필리핀 게임시장에 진출하고자 하는 기업들은 ESGS에 참가해보는 것을 권장함.

자료원: ESGS 공식 홈페이지, 코트라마닐라무역관 자체소장자료, Statista, 현지뉴스종합. 끝.