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세르비아 LED 조명 시장동향

트렌드

세르비아

베오그라드무역관 기나영

2018-10-26

출처 : KOTRA

Keyword #LED #램프 #조명 #세르비아

- 중산층 인구 증가 및 스마트시티에 지자체 관심 증가로 수요 확대 전망 -

- 저가 및 가성비 있어야 시장진출에 유리 -

□ 최근 LED 조명 시장동향

ㅇ 세르비아 건설산업 성장

- 세르비아 정부는 외국인 투자유치 및 EU 자금 파이낸싱을 통해 다양한 인프라 건설 프로젝트를 진행 중이며, 최근 가장 큰 프로젝트 중 하나는 아랍에미리트 부동산 개발업체인 Eagle Hills와 베오그라드시 정부가 참여하는 Belgrde Waterfront 프로젝트임. Eagle Hills는 베오그라드 시내에 180만㎡의 비즈니스, 주택, 문화 및 소매 공간을 건설하기 위해 35억 달러를 투자할 예정임. 그 밖에도 쇼핑몰, 오피스빌딩과 같은 상업시설 및 현대식 아파트 분양 및 건설도 증가세에 있어 세르비아 건설산업의 호황과 함께 LED 조명에 대한 수요도 함께 증가할 것으로 예상함.

워터프론트 건설 현장 및 완공 후 조감도

자료원: KOTRA 베오그라드 무역관

ㅇ EU 가입을 위한 효율적 에너지 발전 계획

- 세르비아는 EU 가입 준비과정에 있으며 에너지 효율성을 향상하고 미래의 환경을 보호하려는 노력으로 기존의 백열전구를 LED 조명으로 교체하려는 수요가 서서히 증가하는 추세임.

ㅇ 세르비아의 LED 조명은 여전히 틈새시장

- 지속 가능한 개발을 지원하기 위해 전 세계의 많은 회사가 환경친화적 기술과 제품을 채택하고 있으나, 세르비아는 발전이 지체돼 대다수 건물과 가정에 LED 보급률이 10% 미만으로 매우 낮은 상황임. 이에 향후 시장 수요가 증가할 것임. 백열전구는 CFL 조명이나 LED 조명보다 에너지 효율이 떨어지지만 저렴한 가격 때문에 소득수준이 낮은 세르비아의 소비자들은 아직 LED 조명보다 백열전구를 선호함(세르비아 1인당 평균 임금: 500유로/월).

- 에너지 효율성에도 불구하고 LED 조명 구매 비용에 아직 정부 보조금 지원이 없어 신축 건물이나 시설을 제외한 낡은 건물의 LED 조명 교체는 매우 더딘 편임.

ㅇ 베오그라드시 대규모 조명 교체사업

- 2000년 초 베오그라드시의 공공조명에는 총 8만6824개의 램프가 있었음. 그중 백열 광원 9854개, 수은 램프 6만195개, 나트륨 램프 1만6696개 금속 할로겐 화합물 79개였음.

- 백열등과 수은 광원은 전구의 수명이 짧아 전기 및 유지 보수 비용이 많이 듬. 2002년부터 베오그라드시는 구형 및 중고 백열등과 수은등을 고압 나트륨 램프로 교체해 공공조명의 재건 및 현대화에 막대한 자금을 투자함.

- 베오그라드 내의 큰 도로와 노비 베오그라드 지역의 10개 구역은 조명을 LED로 교체 후 빛의 밝기와 효율성이 상승해 이전보다 적은 개수의 조명으로 더 나은 조명효과 구현함.

- 베오그라드시는 공공시설에 LED 조명을 이제 막 사용하기 시작해 현재는 장식용 조명에만 일부 사용되고 있음. 공공건물에 LED 램프가 사용된 프로젝트도 있었음.

□ 시장규모 추이

ㅇ 초기 단계의 LED 시장

- 세르비아의 LED 조명 시장은 초기 단계로 3년 동안 꾸준히 성장해 왔으며 LED 조명 가격은 지속 하락했음.

- 세르비아 인구 수는 약 700만 명이지만 이웃 국가와 주변 유럽 국가들을 포함한다면 인구 2000만 명으로 훨씬 커질 수 있음. 지리적으로 주변국 재수출이 쉬워 일본, 네덜란드 등 조명 브랜드 생산기지가 위치함.

ㅇ LED 조명 사용분야 점차 확대

- 세르비아의 상업시설, 주택, 정부 프로그램 및 스마트 빌딩 등의 산업에서 LED 조명을 적극적으로 사용하고자 함. 일부 지방 자치단체들은 구형 조명들을 LED 조명으로 교체하기 위해 PPP를 도입함.

ㅇ 타깃 소비자: 주거시설과 오피스빌딩 조명

- 세르비아의 주거시설은 일반 조명 분야에서 가장 큰 시장이며 조명분야에서 40% 이상을 차지함. 일반 조명시장에서 LED 조명의 점유율은 2019년 20%, 2025년 50% 이상 꾸준히 상승할 것으로 예상함.

- 세르비아에서도 에너지 절약에 대한 의식 수준 제고로 제품을 구매할 때 돈을 더 지급하더라도 유지 기간과 에너지 절감을 위해 LED를 사용하는 경우가 증가하고 있음.

- 사무실 조명은 일반 조명 시장의 약 15%를 차지하는 일반 조명분야에서 두 번째로 큰 시장이며, 지난 5년간 LED 시장점유율이 급격히 증가했음. 2019년 점유율이 21%, 2025년 40% 이상으로 상승할 것으로 예상됨.

노후화된 상가 내부 및 도심 신규 건설 주차장

자료원: KOTRA 베오그라드 무역관

ㅇ LED 조명 시장규모 확대의 장애물

- 최근 형광 조명도 에너지 효율성이 높아지면서 LED 조명의 에너지 경쟁력 감소

- 조명을 포함한 사무실 인프라는 대개 사무실 공간의 소유자가 아닌 제3자가 관리하기 때문에, 조명 구매 결정은 전기 요금을 지급하는 당사자가 하지 않는 경우가 많음. 이에 에너지 효율성보다 초기 구매 비용만을 고려해 형광등 제품을 구매하는 경우가 많음.

ㅇ 조명 시장규모 확대 장애물 극복방안: 디자인 LED, 태양광 LED

- 조명 장비 수요자들은 제품의 디자인 또한 매우 중시하기 때문에, 에너지 효율성과 함께 심미적인 기준에 만족할 만한 제품이라면 기존 제품 대비 경쟁력을 확보할 수 있음.

- 세르비아 에너지 광업부 자료에 따르면, 세르비아의 태양광 조명 시스템 수요는 약 60% 이상 증가할 것으로 예상. 이러한 추세를 잘 확인해 신제품 개발에 투자해야 함.

LED 조명의 다양한 용도

자료원: KOTRA 베오그라드 무역관

□ 제품의 주 수요자(End User) 분석

ㅇ 6가지 수요자층 구분(Segmentation)

- 주거: 주거용 조명기구로는 플러그인 고정구(예: 테이블 램프 및 플로어 램프)뿐만 아니라 영구적으로 설치된 고정 장비(예: 캐비닛 조명 및 주거용 옥외 조명)도 포함, 주거 시장은 주거용 주택과 유사한 구조의 소규모 주택 사무실, 숙소, 게스트 하우스 등도 포함함.

- 사무실: 사무실용 조명기구는 공공건물이나 상업 시설(회의실, 작업공간, 리셉션, 복도, 계단, 화장실, 지하실 등)을 위해 활용되는 사무실 건물, 의료기관, 교육 건물 및 기타 건물을 위한 조명으로 구성됨.

- 상점: 상점의 조명기구는 장식 및 일반 매장 조명으로 구성됨. 보석에서부터 의복, 화장품 및 식품에 이르기까지 다양한 용도로 사용되는 여러 종류의 조명제품이 필요함.

- 서비스: 호텔, 바, 레스토랑 및 영화관을 위한 일반적인 조명이 포함됨. 장식 조명에 초점을 맞추고 분위기 조명에서 방향 조명에 이르기까지 다양한 목적의 조명이 필요함.

- 산업: 산업용 조명기구는 공장, 창고, 실내 스포츠 공간의 일반 조명으로 구성되며 다운라이트, 선형 조명, 스포트라이트, 다양한 높이의 베이 조명 및 작업용 조명 등이 포함됨.

- 아웃도어: 옥외용 조명기구는 거리, 고속도로, 터널 및 기타 공공장소의 조명이 포함됨. 야외 조명은 안전, 보안 및 심미의 세 가지 기준을 충족해야 함. 안전은 가시성을 위한 적절한 조명을 의미하고, 범죄를 저지하기 위한 보안의 의미가 필요하며, 심미성은 창의적이고 친밀한 분위기를 조성하는 것임.

□ 공급 구조

ㅇ 세르비아 LED 조명 제조업체

세르비아 LED 조명 제조업체

회사명	전화번호	주소	홈페이지	특징
Panasonic Lighting Devices Serbia Ltd	381-35-815-0100	Karl Rojm, Kusiljevo, Svilajnac, Serbia	NA	조명용 LED 다이오드 생산
Factory of luminaires Minel-Schreder Ltd.	381-11-210-0933	Tosin bunar 51 -11080 Belgrade-Zemun, Serbia	www.minel-schreder.rs	거리 및 산업 LED조명 생산
Flux technology Ltd.	381-11-785-8488	Majora Zorana Radosavljevića 374, Belgrade	www.fluxtechnology.rs	실내 및 실외 조명 생산

자료원: KOTRA 베오그라드 무역관, 세르비아 재정부

- Panasonic은 세르비아 남부에 있는 일본 회사로 LED 조명을 위한 전자부품 생산업체이며 외국인 직접투자 모델임. 생산 시설은 2500㎡에 달하며 2011년 초부터 생산을 시작함. 2016년 연 매출액은 600만 유로로 Panasonic Lighting Devices Serbia Ltd 제품의 90% 이상을 수출함.

- 세르비아-벨기에 합작의 Minel-Schreder사는 공공, 도시, 장식, 스포츠, 터널 및 특수 조명용 램프의 생산 및 유통업체임. 해당 회사의 소유자는 벨기에 회사 Schreder Group이며 2016년 연 매출액은 600만 유로임.

- 세르비아에는 램프 및 조명 장치의 생산에 관련된 중소기업이 많지 않으며 연간 수입은 약 50만 유로 미만임.

ㅇ 세르비아 LED 조명 주요 수입업체

세르비아 LED 조명 주요 수입업체

회사명

전화번호

주소

홈페이지

특징(보완)

Nimax Ltd

381-11-377-4172

Highway Belgrade-Novi Sad 83 11080 Beograd– Zemun

조명 및 램프 유통업체

Commerce Promont Ltd

381-18-421-0152

DimitrijaTucovića,

18000 Niš, Serbia

www.promont.rs

Vossloh Schwabe, Trevos, Mareli, Slyvania, Olimpia Electronics, Aling, TEM, Fischer, Opal 등의 일반 전기산업 유통업체

Blagojevic Company Ltd.

381-21-215-5888

Kotorska 64, 21 000 Novi Sad, Serbia

www.kompanijablagojevic.com

Philips사 조명의 공식 수입 및 유통업체

Trade Matejic Ltd

381-37-447-170

MiodragaStankovića, 37000 Kruševac, Serbia

http://www.matejic.rs

Mitea, Vito사의 수입 및 유통업체

Elmat electro material Ltd

381-11-250-0800

Savnicka 11, 11000 Belgrade, Serbia

www.elmat.rs

조명장비 생산뿐만 아니라 산업, 사무실 및 사업장, 상점, 도로 및 공원시설, 스포츠 시설의 조명 유통업체

B.B. Link Ltd

381 11-313-9278

KosteAbrasevica 10,11271 Surcin, Belgrade, Serbia

http://www.bblink.co.rs

Casa Di Luce사의 수입 및 유통업체

Eglo lighting Ltd

381 11-398-1389

StefanaPrvovencanog 28, Vozdovac 1000 Belgrade, Serbia

http://www.eglorasveta.com

미국의 Elgo Lighting사의 수입 및 유통업체

Viz commerce Ltd

381 11-312-9233

Surcinski way 1L, 11077 New Belgrade, Serbia

http://www.vizkomerc.com

Philips, Varta Lighing사의 수입 및 유통업체

자료원: KOTRA 베오그라드 무역관

□ 주요 수입업체 인터뷰

ㅇ Light Electronic Group(Mr. Miroslave Majstorovic)

Q1. 상품 발굴 시 가장 중요한 요건은?

A1. 세르비아는 가격에 민감한 시장이므로 합리적인 가격수준에서 품질이 가장 뛰어난 가성비 있는 제품을 발굴하는 것이 좋음.

Q2. 제품 수입 시 요구사항은?

A2. 상품 라인 및 포트폴리오, 레퍼런스(주요 판매처 및 실적 등), 완성품에 들어가는 모든 부품 사양, 조명 입출력 및 효율성 요구함.

Q3. 제품 수입을 위해 필수적으로 인증 받아야 하는 것은?

A3. 적합성 선언서(CE) 및 EMC 인증서, LVD 인증서, LDT 파일을 인증 받아야 함.

Q4. 세르비아 시장진출을 위한 팁은?

A4. 보증기간 확대 및 유럽 내 물류창고 보유가 시장진출 시 유리할 것으로 예상되며, 세르비아인들의 초기 주문 수량이 적기 때문에 적은 MOQ 수용 가능 여부를 고려해야 함.

ㅇ Elmat(Ms. Jasmina Tomic)

Q1. 주요 수입국은?

A1. 그리스, 이탈리아, 독일 등 EU국가 및 터키이며, 현재까지 아시아 제품 수입 경험이 없기 때문에 향후 한국 제품 검토를 희망함.

Q2. 중국 제품에 대한 평가는?

A2. 저가 제품이 시장을 잠식하고 있으나 무역사기 등 신뢰도가 낮아서 거래를 원치 않음. 한국의 경쟁력 있는 제품이 있다면 KOTRA를 통해 수입 희망함.

Q3. 희망하는 협력 모델이 있다면?

A3. 한국 제품 수입 및 시장 유통 후 시장 반응에 따라 향후 한국에서 부품 수입 후 현지 생산 및 주변국 수출을 희망함.

Q4. 제품 수입을 위해 필수적으로 인증 받아야 하는 것은?

A4. 적합성 선언서(CE) 및 EMC 인증서, LVD 인증서, LDT 파일을 인증 받아야 함.

□ 수입동향

ㅇ LED 조명에 대한 세르비아의 수출, 수입, 무역수지

세르비아 LED 조명 수출입 현황(HS Code 940510)

(단위: 천 달러)

구분

2013

2014

2015

2016

2017

수출

6,180

4,454

4,172

4,977

6,669

수입

17,240

16,342

14,246

19,453

23,567

무역수지

-11,060

-11,888

-10,074

-14,476

-16,898

자료원: 세르비아 통계청

- 세르비아는 LED 조명은 수출보다 수입 비중이 훨씬 큰 수입의존적인 국가이며 수입된 물건을 몬테네그로, 보스니아 등 구 유고연방 국가에 재수출하는 것으로 추정됨.

ㅇ 세르비아의 국가별 LED 조명 수입동향

세르비아 LED 조명 국가별 수입동향(HS Code 940510)

(단위: 천 달러, %)

연번	국가	2015년	2016년	2017년	증감률
1	중국	7,269	8,549	11,147	30.39
2	독일	1,305	1,384	2,049	48.05
3	이탈리아	986	887	1,859	109.58
4	오스트리아	936	2,386	1,493	-37.43
5	터키	356	814	1,088	33.66
6	헝가리	438	1,358	1,038	-23.56
7	폴란드	562	1,242	991	-20.21
8	그리스	531	653	840	28.64
9	영국	220	135	807	497.78
10	스페인	160	300	471	57
35	대한민국	17	30	3	-90
전체		14,246	19,453	23,567	21.15

자료원: ITC

- 중국의 값싼 LED 제품들로 인해 중국산 수입량은 2016년 대비 2017년 30.39% 증가함.

- 독일의 LED 제품은 세르비아 내에서 높은 품질을 보유한 것으로 평가됨.

ㅇ 세르비아 LED 조명 대한국 수입동향

세르비아 LED 조명 대한국 수입동향(HS Code 940510)

(단위: 천 달러, %)

연도	금액	증감률
2017	3	-90
2016	30	76.47
2015	17	240
2014	5	-68.75
2013	16	300

자료원: 세르비아 통계청

- 2017년 한국산 LED 조명 수출액은 3000달러 정도로 극히 미미한 수준이나 가성비 있는 제품에 대한 공격적인 세일즈 노력이 따른다면 앞으로 꾸준히 증가할 전망임.

□ 수입 관련 정책(필수인증, 권장 인증 등)

ㅇ LED 조명 필요 인증서

- 세르비아 법에 따르면, 제품 인증에 필요한 서류는 경제부에 제출해야 함.

- 세르비아 지정 적합성 평가기관이 발급한 적합성 선언서(인증서)를 제출해야 함. 이 선언서의 인정에 관한 결정은 기술 규정과 관련된 활동을 담당하는 장관이 발행함.

- 세르비아에서 유효한 외국 인증서 및 적합성 표시 목록에 있는 출품작의 일부 제출, 기술 규정과 관련된 활동을 담당하는 장관이 발행한 세르비아의 외국 적합성 인증서의 유효성을 확인함.

- 발행된 인증서의 발급은 국내 지정 적합성 평가기관이 발행함.

ㅇ 세르비아 적합성 마크 규정

- AAA가 있는 삼각형은 세르비아의 적합 마크로 세르비아 제조업체 및 소매업체는 세르비아의 적합성 표시를 받고 제품을 판매해야 함.

- 적합성 마크(CE 마크, AAA)는 해당 제품이 적용되는 하나 이상의 표준 요구사항을 모두 준수함을 소비자에게 보증해 제품이 안전하고 환경친화적인 제품임을 보장함.

- CE 마크와 세르비아의 적합성 마크는 실제 차이점이 없으며 요구사항은 두 가지 적합성 표시에 대해 동일함.

세르비아 적합성 마크

자료원: KOTRA 베오그라드 무역관

- 인증기관인 Kvalitet a.d에 따라 품질 테스트를 담당하는 회사가 적합성 선언, EMC 시험 보고서(특정 장치에 의한 전자파 방출 준수에 대한 전자파 적합성 협의), LVD 시험보고서(저전력 장치 지침은 50V~1000V AC 및 75V~1500V DC에서 작동하는 모든 전기제품에 적용 가능)에 부합해야 세르비아 AAA 적합성 마크 취득 가능함.

ㅇ 세르비아 내 주요 인증기관

인증기관 정보

기관명	Kvalitet a.d.
홈페이지	www.kvalitet.co.rs
담당자	Mr. Jordan Jovic
이메일	jordan.jovic@kvalitet.co.rs
전화번호	+381-18-550-766
주소	Bul. Svetog cara Konstantina 82-86, 18116 Niš, Serbia

자료원: www.kvalitet.co.rs

□ 관세율

ㅇ LED 조명 관세율 및 부가가치세율

HS Code별 LED 조명 관세율 및 부가가치세율

(단위: %)

HS Code	제품명	관세율	부가가치세율
940510	벽 조명	8	20
940540	LED 램프, 조명기구	8	20
851310	LED 휴대용 조명	8	20
853080	LED 교통 신호등	8	20

자료원: 세르비아 관세청

ㅇ 세르비아 수입관세율

- 세르비아에 LED 조명 수입에 대한 법적 제한은 없음. 제품의 관세율은 수출하는 국가의 제품 원가, 부가가치세를 포함해 세관 관세 HS Code에 의해 결정되며 LED 램프에 대한 관세는 8%임.

□ 경쟁 동향

ㅇ 세르비아의 조명산업 주요 소비자 분포

세르비아의 조명산업 주요 소비자 비율

시장 종류	비율(%)
거주	48
사무실	17
상점	8
서비스	7
산업	7
아웃도어	4

자료원: KOTRA 베오그라드 무역관, 세르비아 에너지 자원부

- 거주: 일반 조명 분야에서 가장 큰 시장이며 세르비아의 전체 일반 시장의 48%를 차지함. 주거지역의 LED 조명시장은 2024년에는 약 24%가 될 전망임.

- 사무실: 일반 조명 시장에서 17%를 차지하는 두 번째로 큰 시장임. 사무실 지역의 LED 조명 시장점유율은 지난 5년간 급격히 증가했음. 2020년에는 21%, 2024년에는 40% 이상으로 상승할 전망임.

- 산업: 일반 조명시장 점유율이 2020년에는 약 15%, 2024년에는 약 30%로 다른 시장들보다 느리게 성장할 전망임.

- 아웃도어: 정부와 지방자치단체의 의사 결정에 많이 노출돼 있으며 공공정책 개입의 영향을 받음. 아웃도어 LED 부문의 일반 조명 시장점유율은 2020년까지 30% 가까이 상승하고 2024년에는 55% 이상으로 증가할 전망임. LED 가격 하락세에 따라 세르비아 정부에서는 LED 조명을 공공기관에 사용하는 사례 증가함.

- 이전에는 호텔, 공공기관, 산업시설 등의 극히 일부 분야에서만 보급됐으나 LED 조명의 가격이 빠르게 하락하는 추세에 따라 시중 상점, 가정, 사무실 등에도 보급되고 있음.

ㅇ 세르비아에 설치된 램프 유형 분포

세르비아에 설치된 램프 유형 분포

(단위: %)

연번	램프 유형	비율
1	고압 나트륨 램프	67.85
2	소형 형광등	22.19
3	수은 증기 램프	3.88
4	금속 할로겐 램프	3.52
5	발광다이오드(LED)	1.32
6	저압 나트륨 램프	0.39
7	기타 램프	0.85

자료원: 세르비아 에너지 자원부

ㅇ 세르비아 내의 주요 LED 조명제품 브랜드

세르비아 내의 주요 LED 조명제품 브랜드

(단위: %)

연번	회사명(국가)	시장점유율	제품 특성
1	Philips(네덜란드)	29	높은 품질, 높은 가격
2	Mitea Lighting(중국)	21	일반 품질, 평균 가격
3	Osram(독일)	16	높은 품질, 높은 가격
4	GE Lighting(미국)	14	높은 품질, 높은 가격
5	Panasonic(일본)	12	높은 품질, 높은 가격
6	Schneider Electric(벨기에)	11	일반 품질, 높은 가격

자료원: KOTRA 베오그라드 무역관 자체 조사

- 세르비아 내의 주요 LED 브랜드인 Philips, Mitea, Osram, GE, Panasonic사는 세르비아 내에 공장을 보유하고 있지만, 95% 이상의 제조된 제품들은 서유럽으로 다시 수출됨.

- 세르비아의 소비자들은 브랜드에 민감하지만 저렴한 중국 제품들의 수입이 최근에 급상승했음.

- 세르비아 소비자들이 생각하는 조명 구매의 중요한 요인으로는 가격, 품질, 에너지 효율성, 디자인, 브랜드 등이 있음.

□ 유통구조

ㅇ 세르비아 내의 세 가지 유통 옵션

1) 도매 유통업체 경유: 생산자가 세르비아에 있는 회사를 대리할 수 있는 유통업체 또는 수입업체와 협력할 수 있음. 이 유형의 채널은 생산자에서 최종 소비자까지 생산자, 도매업자, 소매업자, 최종 소비자를 포함하며 가장 긴 유통구조에 속함.

2) 소매업체 경유생산자가 소매업자에게 직접 판매하는 채널이며, 소매업자는 생산자의 제품을 최종 소비자에게 판매함. 이 채널에서는 한 개의 중개자인 소매업자만을 포함

3) 직접 판매: 생산자가 제품을 직접 최종 소비자에게 판매하는 모델로 생산자는 세르비아에서 수요처와 직접 거래할 수 있음. 이 경우 생산자는 창고를 보유해야 하며 비용이 매우 높을 수 있으므로 이러한 전략은 대기업에 적합

세르비아 유통구조

자료원: KOTRA 베오그라드 무역관

* 세르비아는 작은 상점들이 도매유통업체를 통해 납품 판매하는 경우가 많으며, 유통마진 및 재고 부담으로 인해 소매 가격이 FOB 가격보다 4~6배 높음.

□ 추천 마케팅 전략

ㅇ 세르비아 시장 조명 가격 조사

세르비아 내의 세 가지 유통 옵션

제품명	제품 정보	사진	FOB 가격	소매가격
LED 원형 판넬	전력 8W 전압 220V 색 온도 6500k 개폐 빈도 50~60Hz 크기 180×140mm		3.89 €	15.54 €
LED 원형 판넬	전력 18W 전압 220V 색 온도 6000k 개폐 빈도 50~60Hz 크기 FI 225×225mm		1.95 €	9.20 €
LED 사각형 판넬	전력 18W 전압 220V 색 온도 4000k 개폐 빈도 50~60Hz 크기 225x225mm		2.26 €	7.54 €
LED 판넬	전력 40W 전압 220V 색 온도 6000k 개폐 빈도 50~60Hz 크기 1200x300mm		10.02 €	45.10 €
LED 판넬	전력 40W 전압 220V 색 온도 6000k 개폐 빈도 50~60Hz 크기 595x595mm		6.15 €	35.25 €
산업용 LED	전력 50W 전압 220V 색 온도 5500~6500k 크기 400x225mm 작동 온도: -20-50ºC		8.45 €	41.05 €
산업용 LED	전력 100W 전압 220V 색 온도 6000k 크기 FI 400x225mm 작동 온도: -20-50ºC		17.46 €	79.36 €

자료원: KOTRA 베오그라드 무역관 자체 조사, www.minor.co.rs

- 세르비아 소비자의 소비 패턴은 대체로 단순하고 보수적인 경향이 있으므로 사치품이나 높은 가격 책정은 피하는 것이 좋음.

- 대한민국은 세르비아와 지리적으로 멀고 항구가 없는 내륙 국가로 높은 물류 및 운송 비용은 한국 제품 수입의 주요 장애물 중 하나임.

- 일부 고급 제품은 쉽게 팔리지 않지만 틈새시장이 존재함.

- 세르비아는 벨라루스, 카자흐스탄, 터키, 미국, CEFTA 및 EFTA 국가들과 자유무역협정을 맺고 있으므로, 현지 생산 후 해당 국가들로 재수출할 경우 가격경쟁력 확보 가능함.

□ 제품 전략(PRODUCT)

◦ 필수 인증 및 정보 요건

- 세르비아 시장에서 EMC 및 LVD에 따른 요구 사항에 부합하는 완제품을 갖춘 인증서

- LDT(EULUMDAT)파일: 유럽 업계 표준 측광 데이터 파일

- 보증 기간(2년 의무)

□ 현지 전시회 등 활용 가능한 비즈니스 이벤트

ㅇ 현지 LED 관련 주요 전시회(개최 장소: 베오그란드 박람회)

- 국제기술박람회 2019.5.21.~24.(매년 개최)/31개 국가, 출품사 610개사

- 국제건축박람회 2019.4.17.~20.(매년 개최)/25개 국가, 출품사 603개사

현지 LED 관련 주요 전시회

전시회명	담당자	전화번호	이메일	전시공간
국제기술박람회	Mr. Dragan Zečević	+ 381-11-3615-357	tehnika@sajam.rs	15,763㎥
국제건축박람회	Ms. Dejana Cahun	+381-11-2665-248	seebbe@sajam.rs	19,986㎥