대메뉴바로가기

KOTRA 해외시장뉴스

통합검색

국가·지역정보

DOWN
시장 및 소비자 특성 더보기

소비인구

싱가포르 통계청에 따르면, 2020년 기준 총인구는 568만 명이며, 싱가포르는 20세 이상~64세 이하 소비인구가 2019년 기준 65%에 달하여 안정적인 소비시장이라고 할 수 있으나 저출산(1.1명) 및 노령 인구 비중이 지속 증가하는 추세이다. 더불어, 코로나19 이전 2019년 싱가포르 여행 및 관광업 수입은 총 277억 미국달러로 국제방문객이 싱가포르 인구수의 약 3배인 1,910만 명을 기록하는 등 관광객의 소비 또한 무시할 수 없다.

싱가포르의 1인당 명목 GDP는 2020년 기준 58,902 미국달러이다. 코로나19의 영향으로 2019년 65,641 미국달러에 비해 감소하였으나, 세계금융기구(IMF)에서 발표한 국가별 1인당 명목 GDP 중 세계 8위에 해당하는 수치로 소득수준이 높은 편이다.

*2021년 조사기준 최신자료   <자료원 : 싱가포르 통계청(2020, 2021년 기준 최신자료)>

소비 성향

  ㅇ 소비자 성향 및 관습

경기침체와 고용시장의 부진 때문에 내수소비가 주춤한 반면 온라인유통망(e-commerce) 시장이 급속 성장 중이다. 인터넷 및 스마트기기 보급률 또한 세계 최고 수준으로 이와 같은 온라인 시장의 성장세가 지속될 것으로 보인다. 친환경 트렌드와 함께 제품의 지속가능성 및 브랜드의 사회적 가치를 고려하는 싱가포르 소비자 또한 늘고 있으며 싱가포르 정부의 트랜스지방 사용 규제, 설탕세 등의 도입과 함께 건강 관련 상품 및 식품에 대한 관심 또한 높다.

싱가포르인들은 제품가격에 대단히 민감하다. 이는 싱가포르가 전통적으로 중계 무역을 중심으로 발전해 왔고 저렴한 제품을 선호하는 중국인들의 소비행태에 원인이 있다고 생각된다. 이민자 및 외국인 파견근로자 역시 싱가포르의 내수 소비시장의 성장에 일조하고 있다.

  ㅇ 소비자 구매 선호도

싱가포르는 일찍부터 자유무역정책을 채택해 해외 브랜드의 시장진입이 잦아 국민이 외국 브랜드에 대해 거부감을 보이지 않으며 유명 브랜드 제품을 선호해 일류 브랜드는 비싼 가격을 주고도 기꺼이 사지만 인지도가 없는 제품은 저렴하게 구매하길 원하는 경향이 있다. 싱가포르 백만장자의 비율이 매년 꾸준히 전 세계 3위 안에 들고 있는 만큼 럭셔리 브랜드의 소비층이 높이 형성된 곳이기도 하다. 최근 동남아 시장의 성장으로 주변국에서 유입되는 외국인 관광객들 또한 고가 브랜드 시장의 성장에 일조하고 있다.

한국 상품 이미지

싱가포르는 작은 국토와 도시국가 특성으로 식품, 소비재 등을 주로 해외에서 수입하고 있으며, 한국 제품은 그 중에서도 품질, 디자인 등 경쟁력을 갖추고 있어 인기다. 또한 한류의 영향으로 한국 상품에 대한 긍정적인 이미지가 형성되어 있으며 인지도가 높다.  

한식에 대한 이해가 높으며 유통되는 식료품·가공식품 및 주류의 종류가 굉장히 다양하다. 한국 식료품은 싱가포르 주요 유통 매장인 FairPrice, Cold Storage, Giant 등이나 Cheers, 세븐일레븐 등의 편의점, 온라인식료품 판매점 등에서 쉽게 구할 수 있다. 파리바게트, 두끼떡볶이, 네네치킨, 본가 등 한국 유명 음식 프랜차이즈점들이 대거 진출해 있는 가운데, 현지 및 글로벌 요식업체의 한국식 메뉴 출시 또한 활발하다.

뷰티(메이크업, 패션, 헤어, 네일 등) 분야에서 한국 스타일이 단연 인기이다. 화장품의 경우, 한국의 중저가 브랜드들도 싱가포르에서 높은 가격에 판매되고 있으며 이니스프리, 에뛰드하우스, 라네즈, 미샤, 더페이스샵, 올리브영 등이 백화점 및 드러그스토어에 입점해 있다.  K-POP 아티스트나 SNS 인플루언서의 영향으로 한국 패션스타일이 인기다. 한국 패션 브랜드의 진출은 아직 활발하지 않은 편이나 최근 젊은 층 사이에서는 유튜브 등에서 한국 온라인 쇼핑몰을 통해 구매한 옷들을 입어보는 '쇼핑 하울' 영상이 큰 호응을 얻고있다.

공공누리 1유형

국가정보[참고정보-시장특성(시장 및 소비자 특성)] 항목은 "공공누리 1유형 출처표시" 조건에 따라 이용 할 수 있습니다.

최종수정 : 2021-06-09 11:33:51