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대만 김치 시장동향
2021-04-26 대만 타이베이무역관 김사라

- 한국 김치 대중화로 꾸준한 성장세 –

- 2020년 한국 김치 수입액(560만 달러) 전년대비 25% 증가 –

 

 

 

상품명 및 HS Code

 

김치(HS Code 2005.99)

 

시장동향 및 수입규모

 

한국의 대표적인 음식인 김치는 대만에서는 정확한 통계자료를 확인하기는 어렵지만 대만에서 이미 대중화된 음식이며 한국김치 시장이 형성돼 있음을 볼 수 있다. 현지 음식점 및 가공식품에서 김치가 활발하게 활용되고 있으며 몇몇 음식점은 김치를 직접 담궈 사이드메뉴로 제공 또는 판매하기도 한다. 온·오프라인 상점에서 판매하는 김치 종류는 일반 배추김치를 비롯해 깻잎김치, 깍두기 등으로 다양해졌다.

 

대만에서 실제 판매 중인 김치로 만든 음식

 

주: 왼쪽부터 김치 삼각김밥, 김치훠궈(火鍋)

자료: KOTRA 타이베이 무역관

 

김치는 대만 현지인들의 관심과 수요로 꾸준한 수입 성장세를 보이고 있다. HS CODE 2005.99 기준으로는 주요 수입대상국이 중국(비중 31.0%), 한국(비중 29.5%), 베트남(비중 14.1%) 순이다. 대한국 수입액은 지난 5년 동안(2016~2020년) 전반적으로 성장세를 보였다. 특히 2020년에는 전년대비 25% 증가하며 수입국 중 가장 높은 수입액을 기록했다. 해당 HS Code는 절인 음식이 포함되어 중국의 수입비중이 한국보다 높은 것으로 확인된다. 현지에서 한국김치가 자주 분류되는 HS Code 2005.99.10001로 수입비중을 확인한 결과 한국이 수입국가 1위(비중93%)를 차지하고 있다.

 

2016~2020년 김치 수입 상위 5개국 수입동향

(단위: 백만 달러)

순위

국가명

2016

2017

2018

2019

2020

1

중국

3,993

5,225

5,458

4,672

3,785

2

한국

3,274

4,094

4,621

4,482

5,614

3

베트남

2,003

1,655

1,893

1,765

3,143

4

홍콩

1,958

1,554

1,270

1,772

781

5

일본

582

646

718

815

752


총액

12,974

14,863

15,730

15,124

15,987

주: HS코드 2005.99기준

자료: 경제부 국제무역국

 

한국김치가 가장 활발하게 수입되는 시기는 하반기로 2020년은 상반기에 크게 증가했으며 하반기에 예년수준으로 조정되는 추세를 보였다. 2020년 상반기 수입액은 2016년 동기 대비 2배가 증가했는데, 이는 코로나19사태로 면역력 강화에 대한 인식이 높아지면서 연상작용이 소비자 심리에 일부 영향을 미친 것으로 파악된다.

 

2016~2020년 상·하반기 한국김치 수입동향

(단위: 백만 달러)

 

주: HS코드 2005.99 기준

자료: 경제부 국제무역국

 

‘구글 트렌드’에 따르면 ‘김치’에 대한 관심도는 2018~2020년 평균값이 6년전(2009~2011년) 보다 2.5배가량 증가했다. 관심도는 불규칙적인 기복 현상을 보이고 있으나 2019년 후반기를 기준으로 기복 현상이 다소 줄어들면서 전반적으로 상승하고 있다.

 

‘한국김치(韓式泡菜)’ 검색어 관심도 변화

 

주: 2009~2011년, 2018~2020년 동안 검색 관심도가 가장 높은 시점을 70으로 두고 시점별 상대적인 검색 관심도를 표시한 것 (2012~2017년 생략)

자료: 구글트렌드(타이완)

 

경쟁동향

 

김치는 한국에서 주로 제조하여 대만으로 수출하고 있지만 김치 수입규모가 확대됨에 따라 대만 식품업체에서도 한국식 김치를 제조하기 시작했으며 현지 한인기업에서도 김치를 직접 제조하거나 한국에서 OEM 형태로 수입되기도 한다. 또한 최근에는 유통채널에서 자체브랜드를 생산하여 판매하고 있으며 일반 음식점에서도 김치를 직접 담궈 판매하는 등의 방식으로 소비자에게 공급되고 있다.

 

시중에는 일반 배추김치부터 깍두기, 깻잎김치, 볶음 김치까지 다양한 김치종류가 대만시장에 진출했으며 최근 대만식 황금김치도 출시되어 한국 김치와 경쟁하고 있다. 대만 황금김치는 마늘과 당근을 갈아 만들기 때문에 소스색깔이 옅은 노란색을 띠어 황금김치라고 부른다. 한국김치보다 순한 맛으로 현지 소비자들의 입맛에 맞춘 김치다. 다양한 김치의 시장진출로 경쟁은 더욱 치열해진 것으로 관찰된다.

 

김치 제품 및 가격

 

주: 조사시점 2021.3. 기준 실제 판매가격

자료: momo, Carrefour Taiwan, PC home, Shopee, Etmall

 

통관 및 유통

 

관세는 재료, 무게별로 상이하다. 대만 재정부 관무서에 따르면 통상 HS CODE 20059910001, 20059990996으로 신고되는 사례가 많은 것으로 확인되며 해당 두 개 HS CODE의 관세율은 25%이다. 간혹 배추 외에 기타 채소, 재료가 첨가된 경우 다른 품목코드로 분류될 수도 있기 때문에 수출 전 수입업체를 통해 대만 재정부 관무서에서 정확한 품목코드를 확인하는 편이 좋다.


김치제품은 「식품 및 관련 제품에 대한 수입검사 방법」에 따라 수입 제품은 대만 위생복리부 식품약물관리서(대만FDA)의 수입 검사(F01)를 받을 수 있다. (수입 검사는 불시에 진행된다.)


중국산 김치는 제품에 따라 수입을 금지(MW0)하거나 조건부로 수입허가를 적용(MP1)하고 있기 때문에 한국기업의 브랜드라도 제품 원산지(제조공장)가 중국일 경우 대만으로 수출하기 전 경제부 국제 무역국에서 바이어가 수입허가를 취득해야 한다.

 

품목별 관세율

HS CODE

품명

관세율

수입규정 코드

20059910001

식초 또는 초산 이외의 방법으로 제조 및 보존한 배추, 냉동되지 않은 것, 제2006호의 제품 제외

25%

F01 MW0

20059920900

식초 또는 초산 이외의 방법으로 제조 및 보존한 마늘(통마늘, 편마늘, 다진 마늘, 마늘 가루), 냉동되지 않은 것, 제 2006 호의 제품 제외

38.2%

F01 MW0

20059931907

식초 또는 초산 이외의 방법으로 제조 및 보존한 채소 혼합물, 제2006호의 제품 제외, 포장 개당 무게 18kg이상인 것

22.5%

F01 MP1

20059932906

식초 또는 초산 이외의 방법으로 제조 및 보존한 채소 혼합물, 제2006호의 제품 제외, 냉동되지 않으며 포장 개당 무게 18kg이하인 것

30%

F01 MP1

20059990914

식초 또는 초산 이외의 방법으로 제조 및 보존한 채소 통조림, 제2006호의 제품 제외

25%

F01 MP1

20059990996

식초 또는 초산 이외의 방법으로 제조 및 보존한 채소, 제2006호의 제품 제외

25%

F01 MP1

자료: 재정부 관무서

 

유통채널은 일반적으로 대형마트, 슈퍼마켓, 편의점, 한국식품 도매점을 통해 유통되고 있다.

대형마트: https://online.carrefour.com.tw/tw, https://www.rt-mart.com.tw, https://www.costco.com.tw

슈퍼마켓: https://sbd-ec.wellcome.com.tw, https://shop.pxmart.com.tw

편의점: https://shop.7-11.com.tw, https://www.family.com.tw

한국식품 도매점: http://www.hanlien.url.tw, http://kim-yu.blogspot.com, https://www.kfood-safe.com 등

 

시사점

 

김치가 현지 대중화 음식이 된 만큼 소비자들은 김치를 반찬용, 찌개용, 볶음용 등 다양한 조리법으로 이용하는 것이 보편화되었다. 대만에서는 1인, 1세대(부부)가구로 증가하고 있는 만큼 인구구조 변화에 따라 다양한 용량으로 출시되는 추세를 보이고 있다.

 

현지 소비자가 구매 시 먼저 고려하는 부분은 원산지로 한국산 김치를 선호하는 편이다. 물론 한국산 김치라는 기본적 조건도 중요하지만 현지 소비자들 입맛에 맞춰 제조할 필요도 있다. 처음 구매한 김치가 소비자 입맛에 맞을 경우 재구매 의향은 높아지기 때문이다.

 

김치 전문 유통업체 K사는 김치 맛이 시장진출에 중요한 요소임이 틀림없다고 말하면서도 가격경쟁력을 중요하게 고려한다고 설명했다. 한국에서 인지도가 있는 브랜드일지라도 가격이 너무 높을 경우 거래로 이어지지 않을 수 있다. 최근 대만산 김치는 매운 정도, 신맛, 식감 등을 현지 소비자 입맛에 맞게 변화를 주고 한국김치보다 저렴한 가격으로 공급해 유통업체의 긍정적인 반응을 얻고 있다. 따라서 먼저 시중에 판매되는 제품가격을 파악한 후 경쟁력 있는 가격을 제시해야 할 필요가 있다고 현지업체는 첨언했다.

 


자료: 구글 트렌드, 경제부 국제무역국, momo, Carrefour Taiwan, PC home, Shopee, Etmall, 재정부 관무서, KOTRA 타이베이 무역관 자료 종합

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