대메뉴바로가기

KOTRA 해외시장뉴스

통합검색

상품 DB

상품 DB
중국 헤어드라이기 시장동향
2021-08-27 중국 베이징무역관 조민

- 음이온·두피 케어·아기도 사용 가능한 제품 인기 -

- 프리미엄 제품에 대한 관심 증가 -




상품명 및 HS CODE

 

상품명

HS CODE

헤어드라이기

8516.31

 

시장 규모 및 동향

 

중국의 옌즈경제(颜值经济, 외모 중심의 소비 활동에 따른 경제효과)가 급성장하면서 뷰티케어 제품 수요가 증가하는 추세이다. 중국 가전 정보조사기관인 AVC(奥维云网) 통계에 의하면 2020년 코로나 위기 속에서 헤어드라이기 온라인 판매액은 전년대비 3.4% 증가한 55억 위안을 기록했으며 판매량은 전년대비 3.8% 증가한 3290만 대를 기록했다. 2021년 1분기 온라인 판매액은 전년 동기 대비 56.3% 급증한 13억7000만 위안, 판매량은 전년 동기 대비 35% 증가한 775만 대를 기록했으며 2021년 상반기 판매액은 전년 동기 대비 41.3% 증가한 27억6000만 위안, 판매량은 전년 동기 대비 40.9% 증가한 1381만 대를 기록했다.

 

2021년 상반기 헤어드라이기 온라인 판매액(좌) 및 판매량(우) 현황

그림입니다.

원본 그림의 이름: CLP0000165c0003.bmp

원본 그림의 크기: 가로 743pixel, 세로 325pixel

그림입니다.

원본 그림의 이름: CLP0000165c0004.bmp

원본 그림의 크기: 가로 688pixel, 세로 289pixel

자료: AVC

 

소비자들의 헤어 케어 및 스타일링에 대한 관심이 증가함에 따라 헤어드라이기도 기존 드라이를 위한 기기에서 헤어 케어를 위한 다양한 기능을 탑재한 기기로 업그레이드 되는 추세이다.


수입동향

 

최근 3년간 중국 헤어드라이기 수입액은 지속 증가세를 이어왔으며, 2020년 수입액은 전년대비 1.43% 증가한 3억6475만 달러 기록했다. 최대 수입국은 말레이시아로 전체 수입액의 90%를 차지하며 거의 독점수준이다. 이는 Dyson을 비롯한 주요 제품의 생산지가 말레이시아에 있는 요인으로 분석된다.

 

대한국으로부터의 수입비중은 1% 미만이지만 수입액은 최근 3년간 증가세를 보이고 특히 2019년 수입액은 전년대비 906% 급증했으며, 2020년 수입액은 전년대비 70.7% 증가한 176만8310달러를 기록했다.


헤어 드라이기(HS 8516.31) 수입동향

(단위: US$, %)

순위

수입국

수입액

점유율

증감률

'20/'19

2018

2019

2020

2018

2019

2020

 

총계

231,913,690

359,610,396

364,753,493

100

100

100

1.4

1

말레이시아

215,251,144

319,653,039

345,920,681

92.82

88.89

94.84

8.2

2

필리핀

4,542,314

25,689,931

10,813,750

1.96

7.14

2.96

-57.9

3

영국

190,805

1,856,882

1,943,280

0.08

0.52

0.53

4.6

4

대한민국

102,981

1,036,206

1,768,310

0.04

0.29

0.48

70.6

5

중국

3,928,728

2,485,655

1,766,050

1.69

0.69

0.48

-28.9

6

남아공

 -

 -

1,200,789

 -

0.33

7

인도네시아

35

 -

330,088

0.00

 -

0.09

8

홍콩

411,805

4,944,336

247,976

0.18

1.37

0.07

-94.9

9

일본

3,232,660

801,401

228,778

1.39

0.22

0.06

-71.4

10

태국

3,537,239

1,939,743

153,900

1.53

0.54

0.04

-92.0

자료: GTA

 

경쟁동향, 주요 경쟁기업 및 유통구조

 

쳰잔연구원 통계에 의하면 2020년 2월 기준 중국 온라인 플랫폼에서는 49개 헤어드라이기 브랜드와 391개 종류의 제품이 판매되고 있는 것으로 집계되었으며, AVC 통계에 의하면 2019년 8월부터 2020년 8월까지 1년간 헤어드라이기 로컬 브랜드 수는 168개 증가한 것으로 나타났다.

 

중국 내 헤어드라이기 주요 인기 브랜드는 FLYCO(飛科), CONFU(康夫), Philips, POVOS(奔腾), Dyson, VS(沙宣), SID(超人), Panasonic, TESCOM, WIK(伟嘉)이며 프리미엄 시장은 Dyson이 절대적 우위를 차지하고 있으며 FLYCO 등 중국 로컬브랜드와 Philips, Panasonic 등 토종 브랜드가 중저가 시장에서 치열한 경쟁을 벌이고 있다.

 

시장조사기관 GFK 통계에 의하면 2011년 중국 헤어드라이기 시장에는 400위안 이상의 제품 판매액은 전체 판매액의 5% 차지했고 1000위안 이상의 제품 판매액은 0% 차지했으나 소비자의 소득 수준 증가와 Dyson 헤어드라이기가 출시됨에 따라 프리미엄 제품 수요가 점차 증가하면서 2017년 1000위안 이상의 제품 판매액 비중은 29%로 증가했다.

 

중국 헤어드라이기의 프리미엄 제품 열풍은 Dyson이 일으킨 것이라고 말해도 과언이 아니며 현재 프리미엄 시장 1위를 차지하고 있다. 2021년 ‘618 쇼핑데이’ 기간 티몰에서의 평균 가격 2767위안의 Dyson 제품 판매량은 54,383개, 판매액은 1억5000만 위안 초과로 1위를 기록했다.

 

중국 헤어드라이기 제품

브랜드

국가/생산지

이미지

가격(위안)

Dyson

영국/말레이시아

그림입니다.

원본 그림의 이름: CLP000020e00001.bmp

원본 그림의 크기: 가로 584pixel, 세로 268pixel

3199

FLYCO(飛科)

중국/중국

그림입니다.

원본 그림의 이름: CLP000020e00002.bmp

원본 그림의 크기: 가로 656pixel, 세로 756pixel

79

FLYCO(飛科)

중국/중국

그림입니다.

원본 그림의 이름: CLP000020e00005.bmp

원본 그림의 크기: 가로 217pixel, 세로 376pixel

239

CONFU(康夫)

중국/중국

그림입니다.

원본 그림의 이름: CLP000020e00003.bmp

원본 그림의 크기: 가로 658pixel, 세로 730pixel

99

Philips

네덜란드/중국

그림입니다.

원본 그림의 이름: CLP000020e00004.bmp

원본 그림의 크기: 가로 466pixel, 세로 468pixel

99

Panasonic

일본/중국

그림입니다.

원본 그림의 이름: CLP000020e00006.bmp

원본 그림의 크기: 가로 338pixel, 세로 384pixel

149

POVOS(奔腾)

중국/중국

그림입니다.

원본 그림의 이름: CLP000020e00007.bmp

원본 그림의 크기: 가로 673pixel, 세로 648pixel

49

샤오미

중국

그림입니다.

원본 그림의 이름: CLP000020e00eb6.bmp

원본 그림의 크기: 가로 99pixel, 세로 146pixel

129   

DAEWOO

한국/한국

external_image

799

JMW

한국/한국

external_image

888

자료: 징둥닷컴


중국 헤어드라이기는 온·오프라인으로 유통되고 있지만 온라인 시장 비중이 대다수를 차지한다. 2020년 헤어드라이기 온라인 유통구조를 보면 티몰이 59%로 가장 많이 차지했으며, 티몰에서의 헤어드라이기 판매액은 26억6000만 위안을 기록했다. 그 다음으로 징둥닷컴에서의 판매액은 15억2000만 위안, 쑤닝·궈메이전자 등 기타 플랫폼에서의 판매액은 3억8000만 위안을 기록했으며, 100~400위안의 가격대 제품이 가장 많이 팔린 것으로 나타났다.


2020년 헤어드라이기 온라인 유통 판매액 및 점유율

(단위: 억 위안)

그림입니다.

원본 그림의 이름: CLP0000165c0a5d.bmp

원본 그림의 크기: 가로 465pixel, 세로 323pixel

자료: AVC

 

관세율

 

2021년 현재 한국산 헤어드라이기를 대중국 수출 시 한-중 FTA 관세율로 적용이 가능하다. HS CODE 8516.31 품목에 대한 한-중 FTA 관세율은 매년 1.0%p씩 떨어지며 2024년에 완전 철폐된다.

 

헤어드라이기 관세율 비교

HS CODE

MFN

일반

한-중 FTA

증치세율

8516.31

7%

13%

3%

13%

자료: 중국 수출입세칙

 

수입규제 및 통관제도

 

중국으로 헤어드라이기 (HS CODE 8516.31) 품목 수출 시 검역검험증명서와 CCC 강제성 인증이 필요하다. 통관서류를 해관에 제출 및 세금 납부, 해관 검역 등 절차를 마치고 검역검험기관에서 검역증명서를 발급받으면 통관 절차가 완료된다. CCC인증은 전기·전자제품, 자동차 등의 제품에 대한 안전 및 품질 인증제도로 중국으로 수출되는 품목은 반드시 중국 인증기관으로부터 CCC마크를 받아야만 수출 가능하다.

 

전망 및 시사점

 

현재 중국 소비자들은 드라이 기능 외에도 모발·두피 케어, 영양·수분 공급, 아기도 사용할 수 있는 안전하고 건강한 스마트 제품에 대한 수요가 점자 증가하고 있는 추세이다. 업계 관계자는 ‘현재 헤어드라이기 업계는 이미 2차 업그레이드 단계에 들어섰으며 음이온, 항온 등 기술은 점차 제품 기본표준으로 자리 잡고 있으며 이젠 더 이상 기술을 핵심으로 하는 제품은 우세가 아니라 가격이 비록 높더라도 독특하고 세련된 디자인과 소비 트렌드에 맞춘 제품이 젊은 세대 소비자들의 선호 제품으로 떠오르고 있다’고 밝혔다.

 

옌즈경제(颜值经济)가 급성장함에 중국 소비자들의 헤어 스타일링에 대한 관심도 증가하고 있다. 이에 우리 기업들은 현지 소비 트렌드에 맞는 제품 사양을 고려하여 기술, 디자인, 기능 등 다양한 측면에서 기존 제품들과 차별화된 제품으로 시장을 공략할 필요가 있다.

 

 

자료: 쳰잔산업연구원, AVC, 즈옌자문 등 KOTRA 베이징 무역관 자료 종합

공공누리 4유형

KOTRA의 저작물인 (중국 헤어드라이기 시장동향)의 경우 ‘공공누리 제4 유형: 출처표시+상업적 이용금지+변경금지’ 조건에 따라 이용할 수 있습니다. 다만, 사진, 이미지의 경우 제3자에게 저작권이 있으므로 사용할 수 없습니다.

목록
이 뉴스를 본 사람들이 많이 본 다른 뉴스
번호, 제목, 국가를 표시 합니다.
번호 제목 국가 작성일자
1 중국 임플란트 시장동향 중국 2021-08-13
2 중국 스마트워치 시장동향 중국 2021-06-04
3 대만 디퓨저 시장동향 대만 2021-08-16
4 2021년 하반기 중국 경제 전망 및 시사점 중국 2021-08-23
5 중국 휠체어 시장 동향 중국 2021-08-18
댓글 (0)
로그인 후 의견을 남겨주세요.
댓글 폼