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싱가포르의 클렌징티슈 시장동향
2015-02-25 신정호 싱가포르 싱가포르무역관

    

1. 시장동향

     

□ 시장규모 및 전망

     

 ○ 시장규모

  - 싱가포르의 클렌징티슈 시장규모는 2013년 기준 8,997만 달러로 전년 대비 0.7% 감소

     

최근 3년간 싱가포르 클렌징 티슈 시장규모 및 성장률

            (단위 : US$ 백만, %)

            자료원: IE Singapore

 

□ 시장전망

     

 ○ 수요 증대 예상 요인

  - 높은 경제 성장으로 인해 현대 싱가포르 사람들의 생활 방식이 점점 더 바빠져 편리성이 높은 클렌징티슈 제품의 수요가 증가하는 추세에 있음.

 

 ○ 수요 감소 예상 요인

  - 자가 상품과 브랜드가 없는 상품들의 유입으로 인해 싱가포르 클렌징티슈 제품이 성숙단계에 진입하고 있음.

 

 ○ 무역관 전망: 청결성과 안전성을 중시하는 싱가포르 소비자들의 성향을 보았을 때 간편하게 세척할 수 있는 클렌징티슈 제품의 수요가 꾸준히 증가할 것으로 보임.

     

□ 주요 소비자 및 구매 패턴

     

 ○ 화장용 및 피부 세척용 물티슈 제품의 주요 소비자는 여성들로, 제품 사용의 간편함과 시간 단축성을 선호

     

□ 수입동향

     

 ○ 개관

  - 말레이시아로부터의 수입량이 전체 수입물량의 절반 이상을 차지함.

  - 2013년의 경우 전체수입량이 소폭(1.4%)감소하였으며, 말레이시아 제품의 수입량은 1.6% 감소한 반면, 인도네시아 제품의 수입량은 10.0% 증가

  - 한국산의 경우, 시장점유율은 0.4%로 10위이며, 2013년에는 수입량이 대폭(71.3%)증가함.

     

□ 최근 3년간 수입규모 및 동향

     

         (단위: US$ 백만, %)

구분

2011

2012

2013

수입규모

증가율

시장규모

증가율

시장규모

증가율

수입규모 및 성장률

80.2

7.3

84.1

4.9

82.9

-1.4

 자료원: IE Singapore

     

□ 최근 3년간 상위 10개국의 수입통계

 

싱가포르/클렌징티슈 주요 수입국 현황 (HS Code 481820 기준)

            (단위: US$ 천, %)

     

            자료원: IE Singapore

     

 

2. 수입제도, 관세율 및 유통구조

     

□ 수입 규제 제도

     

 ○ 현지 판매를 위해서는, Health Products (Cosmetic Products–ASEAN Cosmetic Directive) Regualtions 2007 제도에 따른 등록이 필요

          

□ 관세율

     

 ○ 관세 없음.

     

□ 주요 유통 채널

 

 ○ Guardian, Watsons, NTUC 같은 건강 및 미용전문 소매업체, 대형 할인마트를 통해서 유통

 

 ○ Luxola 등 미용 화장품 전문 온라인 사이트의 영향력도 커지고 있는 추세

     

 

3. 경쟁동향

     

□ 경쟁제품

     

주요 경쟁제품 현황 (2013년 기준)      

    

자료원: Euromonitor

     

□ 한국제품에 대한 현지 인지도 및 선호 브랜드 현황

     

 ○ 클렌징티슈 관련, 더 페이스샵 등 한국산 화장브랜드의 인지도와 인기도가 꾸준히 증가하고 있는 추세로 향후 한국산 타 브랜드들의 클렌징티슈 제품 수요도 동반 성장할 가능성이 있음.

     

4. 마케팅 활동 참고 사항

     

□ 전문 전시회 정보

     

 ○ 전문 전시회 정보

 

전시회명(현지어명)

 Beauty Asia

전시회명(한국어)

 뷰티 아시아

전시품목

 미용용품

개최국가/도시

 싱가포르

개최주기

 1년

개최기간(2015년)

 02/24~02/27

웹사이트

  www.lines.com.sg/beauty.html

   

□ 현지 바이어 특성 및 구매 상담 시 고려사항

     

 ○ 전통적인 영업 채널 뿐만 아니라, Qoo10, Zalora, Luxola 등 온라인 쇼핑몰에서의 판매도 증가를 보이고 있는 추세로, 온라인 유통채널 성장에도 주목할 필요가 있음.

          

□ 마케팅 방안 및 타깃 고객층

     

 ○ 한국산 화장품의 경우, 한류를 통해 인지도와 인기를 확보한 경우가 많아 20대 여성들이 주 고객층임.

  - 이민호 등 현지에서 인기 있는 한류 연예인을 활용한 프로모션이 성공적으로 진행되고 있음.

  - 한국 여배우들의 맑고 깨끗한 톤의 피부는 싱가포르 20대 여성의 관심사 중 하나로, 클렌징티슈와 이런 한류 인기 요인을 결합하는 요소가 유용할 것으로 보임.

     

     

자료원: IE Singapore, Euromonitor, 무역관 보유 자료

 

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