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이라크 장난감 시장동향
2015-02-27 곽현주 이라크 바그다드무역관

 

1. 시장동향

 

□ 시장규모 및 전망

 

 ○ 시장규모

  - 이라크 장난감 시장의 규모는 통계 자료 전무로 파악 불가, 시장 성장률은 바이어 면담 추정치

  - 이라크 전쟁 이후, 주로 구호 물품의 일환으로 장난감이 각 가정에 배분되었으며, 현재까지도 선진국에서 장난감을 선물로 보내오고 있는 실정

 

최근 3년간 이라크 장난감 시장규모 및 성장률

                                                                                                            (단위: US$ 천, %)

구분

2011

2012

2013

시장규모

증가율

시장규모

증가율

시장규모

증가율

시장규모 및 성장률

-

7

-

10

-

10

자료원: 바이어 면담 추정치

    

□ 시장전망

 

 ○ 수요 증대 예상 요인

  - 경제 활성화에 따른 중산층의 소득 증가로 인해 어린이들에게 좋은 장난감을 선물하고자 하는 소비 증대

  - 대부분의 수입 장난감은 저가의 복제품으로 수명이 길지 않고 잘 고장이 나기 때문에 새로운 장난감을 자주 구매하게 됨.

  - 이라크 내 유년층 인구의 증가로 인해 연령별 장난감 구매 증가

 

□ 소비자 구매 패턴

 

 ○ 주요 소비자 계층: 성인 남녀, 소아, 정부 기관(선물용)

 

 ○ 소비자 구매동기

  - 서양 문화의 유입 및 미디어의 보급으로 아동에게 인기있는 장난감 구매

  - 현지 고온의 기후로 인한 외부 활동의 제약으로 어린이들이 집에서 즐길 수 있는 장난감 및 완구 필요

  - 개인 소득의 증대로 가격보다 품질을 중요시하는 트렌드 형성

 

□ 해당 산업 관련 정부 정책

 

 ○ 2008년 이라크 의회에서 전쟁의 잔재로 어린이들이 장난감총을 가지고 노는 것이 정서상 좋지 않다며 장난감총 수입 금지안을 제출하였으나 2014년 현재까지 수입 금지 법안이 마련되지는 않고 있음.

 

2. 수입동향

 

 ○ 이라크로 수입되는 대부분의 장난감은 중국산이거나 태국산으로 영화나 만화의 캐릭터가 주류. 비교적 고가인 유럽산 장난감도 수입이 되고 있으나, 소득이 높은 상류층이 주 고객이며, 중산층 이하 가정이 주 소비자층인 저가의 중국산이 45%로 높은 판매량을 차지하고 있음.

 

주요 수입국

            (단위: %)

브랜드 원산지

품질면

판매량

중국

15

45

태국

20

15

인도

10

10

아랍에미리트

10

20

시리아

5

1

유럽및 기타 국가

40

9

자료원: 무역관 조사 자료

 

□ 수입관세 및 관련 제도

 

 ○ 조세율: 관세 5%

 

 ○ 통관 시 유의사항: 이라크 수출을 위해서는 반드시 이라크 품질 관리청에서 실시하는 선선적검사를 한국 소재 대행 업체(Bureau Veritas, SGS, Cotecna)로 부터 필수로 받아햐 함. 원산지 증명서 제출 필수.

 

 ○ 필수 인증 현황: 선적 국가에서의 적합성 인증  VOC(Verification of Conformity Program)

  - VOC(Verification of Conformity): 이라크의 COSQC(Central Organization for Standardization and Quality Control)이 시행하는 수입되는 물품에 대한 적합성 인증 제도

 

3. 유통구조

 

□ 주요 유통채널

 

 ○ 수출상 → 수입상 → 상점(백화점) → 소비자

 

 ○ 수출상 → 수입상 → 유통업자 → 소매상 → 소비자

 

4. 경쟁동향

 

□ 경쟁제품 현황 (현지 업체 및 해외업체 동향, 브랜드별 시장점유율 등)

 

 ○ 시장에 유통되고 있는 대부분의 제품들이 원산지 진품이 아닌 저가의 복사품으로 경쟁제품의 정확한 현황 파악불가

 

□ 한국제품에 대한 현지 인지도 및 선호 브랜드 현황

 

 ○ 한국제품 현지 인지도

  - 한국산 제품에 대한 전반적인 신뢰도나 인지도는 매우 높은 편임.

 

 ○ 선호 브랜드

  - 특정 브랜드는 없음. 디즈니 브랜드 캐릭터, 인형, 모형 자동차 브랜드, 장난감총 등을 선호함.

 

5. 효과적인 시장 진출 전략

 

□ 대상(Target) 고객층

 

 ○ 대상 고객층: 어린이가 있는 가정, 학교, 정부, 어린이 시설

 

 ○ 바이어 특성: 가격경쟁력 중시, 거래 상대방과의 신뢰성, 서비스 능력, 현지어 구사 의사소통 능력

  - 현지 바이어에 의하면 구매시 가장 중요한 요소는 가격이며, 제품의 브랜드명과 품질, 패키지 상태 등 고려함.

 

 ○ 현지 바이어 구매 상담 시 우선 고려사항

  - 최우선 고려사항은 구매 상담 시 가격 및 브랜드, 인지도를 제일 중요시함.

 

□ 마케팅 방안 및 타겟 고객층

 

 ○ 주요 타겟 고객층으로는 어린이가 있는 가정, 어린이, 학교, 정부

 

 ○ 활용 가능한 마케팅

  - 브랜드와 가격 경쟁력 외 소비자들의 시선을 끌 수 있는 마케팅이 필요함. 이라크 내 범람하고 있는 중국산 가짜 제품과 차별성을 둘 수 있도록 브랜드명을 강조한 제품 및 차별화된  패키징에 신경을 쓸 필요가 있음.

 

□ 활용 가능한 마케팅 방안

 

 ○ 현지 전시회 정보

 

전시회명(현지어명)

Erbil International Fair

전시회명(한국어)

아르빌 국제 박람회

전시품목

무역 전반, 장난감, 선물용 제품

개최국가/도시

이라크/아르빌

개최주기

매년

개최기간(2014년)

2014년 9월 22일~ 2014년 9월 25일

웹사이트

http://www.eif-expo.com/

 

□ 시장 확대를 위한 무역관 의견

 

 ○ 사전 시장성 조사를 통한 유통망 확보

  - 이라크내 유통망이 잘 확립되어있는 완구 수입상을 통한 시장성 확보가 필요함. 단, 계약시 일정 기간 동안의 성과를 주시한 후 결정을 하는 것이 바람직함.

 

 ○ 한국 제품에 대한 인지도를 바탕으로 이라크 소비자들의 시선을 끌 수 있는 장난감 소개. 한국 특유의 장난감에 대한 차별화 된 포장 및 마케팅이 중요.

 

 ○ 무역관 바이어 찾기를 통한 바이어 발굴 가능. 한국에서 개최되는 완구 관련 박람회 참가 바이어들과의 미팅 주선으로 시장 진출 모색.

 

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