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벨기에 헤드폰 시장동향
2015-03-16 김도연 벨기에 브뤼셀무역관

 

1. 시장현황

     

□ 시장규모

     

 ○ 벨기에 스마트폰과 태블릿 PC 보급률이 높아지면서, 이들 기기와 연결해 이동하면서 엔터테인먼트를 즐기는 벨기에인들이 늘어나고 있음.

 

 ○ 벨기에 소비산업연맹 Comeos에 따르면, 벨기에인들은 헤드폰 구매에 평균 30유로 가량을 지출하는 것으로 밝혀짐. 또한 보다 고품질의 프리미엄 헤드폰 구매에 100~150유로까지 지출할 의향이 있는 것으로 나타남.

 

 ○ 헤드폰 수입규모는 2013년 기준 1억 3,000만 달러로 전년대비 5.17% 감소함. 2012년에는 1억 4,000만 달러를 수입, 전년대비 무려 34.4%나 증가한 바 있음.

 

최근 3년간 벨기에 헤드폰 수입규모 및 성장률 (HS Code 851830 기준)   

 

     

2011

2012

2013

시장규모(US$ 천)

104,256

140,165

132,914

성장률(%)

-

34.43

-5.17

자료원: WTA(World Trade Atlas)

     

□ 시장전망

     

 ○ 수요 증대 예상 요인

  - 스마트폰, 태블릿 PC, MP3와 같은 휴대용 전자기기의 사용이 늘어남에 따라 집이 아닌 외부에서 헤드폰을 이용한 음악 감상 및 멀티미디어 시청이 급증하는 추세

  - 다양한 색상 및 디자인의 헤드폰 제품이 출시되면서 선글라스, 시계와 같은 패션 아이템으로 헤드폰을 착용하는 것이 유행으로 자리매김함

  - 일간지 La libre에 따르면 벨기에 헤드폰 제품에 대한 수요 확대는 당분간 지속될 전망

     

 ○ 무역관 전망(해외 현장에서 보는 향후 시장전망)

   - 시장조사기관 GFK가 실시한 ‘2014년 크리스마스 선물로 주고 싶은 하이테크 제품’ 설문조사에서 헤드폰이3위를 차지하는 등 벨기에 내 헤드폰 제품 수요는 매우 높은 편임. 또한 기존 헤드폰에 마이크, 음량 조절장치 등이 장착된 프리미엄 제품들이 속속 출시되고 있어, 소비가 증가할 것으로 전망됨

     

□ 주요 소비자 및 구매 패턴

     

 ○ 주요 소비자 계층

   - 스마트폰을 비롯한 전자기기 사용에 능숙한 18~34세 학생 및 젊은 층

     

 ○ 소비자 구매 동기 및 구매 패턴

   - 휴대용 전자기기와 연결하여 음악 감상 및 멀티미디어 시청을 위한 용도로 구매함. 이 외에도 헤드폰이 개인의 개성 표현을 위한 필수 패션아이템으로 인식되면서 악세사리 용도로 구매하는 소비자들이 증가하는 추세임

     

□ 수입동향

     

  개관

   - 2013년 기준 최대 수입국은 중국으로 전체 수입의 50.11%를 차지하고 있으며, 네덜란드(21.37%), 독일(6.36%)이 뒤를 이음

   - 한국 수입은 2013년 기준 총 5,000로 34위를 차지

     

□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입 동향

     

벨기에 헤드폰 주요 수입국 현황 (HS Code 851830 기준)

     

(단위 : 천 달러, %)

순위

국가

금액

점유율

증감율

2011

2012

2013

2011

2012

2013

12/13

0

총계

104,256

140,165

132,914

100

100

100

-5.17

1

중국

52,301

85,491

66,596

50.17

60.99

50.11

-22.1

2

네덜란드

12,524

14,194

28,404

12.01

10.13

21.37

100.11

3

독일

7,779

6,887

8,453

7.46

4.91

6.36

22.73

4

멕시코

7,120

9,062

6,813

6.83

6.47

5.13

-24.81

5

프랑스

4,244

6,442

5,781

4.07

4.6

4.35

-10.26

6

영국

2,679

4,151

3,649

2.57

2.96

2.75

-12.09

7

미국

4,731

5,627

3,361

4.54

4.02

2.53

-40.27

8

체코

1,115

1,583

2,459

1.07

1.13

1.85

55.35

9

스웨덴

4,519

1,701

1,779

4.34

1.21

1.34

4.6

10

덴마크

1,000

1,243

1,398

0.96

0.89

1.05

12.47

34

한국

13

2

5

0.01

0

0

103.03

자료원 : WTA(World Trade Atlas)

     

 

2. 수입제도, 관세율 및 유통구조

     

□ 수입 규제 제도 및 관세율

     

 ○ 필수 인증: CE 인증

 

 ○ 관세율: 0%(한-EU FTA 협정세율, 기준세율은 2%)

 

 ○ 통관 시 유의사항

  - 한-EU 관세를 면제 받기 위해서는 관세청으로부터 인증수출자 자격을 획득해야 함. 6,000 유로 이하 수출시, 수출자가 자체적으로 원산지 증명서를 발급할 수 있으나 6,000 유로를 초과하는 경우에는 인증수출자 지정을 받아야만 원산지 증명서 자유발급이 가능함.

     

□ 주요 유통채널

     

 ○ 헤드폰 제품은 하이테크 전문 체인점 및 현지 대형유통망에 납품하는 수입업체(벤더사)를 통해 수입 및 납품되어 현지 시장에 공급되고 있음

  - 전형적으로 수출자 -> 수입자 -> 딜러, 도매상, 소매상 등 중간유통단계 -> 최종소비자로 유통됨

 

 ○ 온라인 판매 역시 꾸준히 상승하고 있는데, 대부분의 소비자들이 오프라인 매장에서 직접 제품을 테스트한 후 온라인으로 제품을 구매하는 특징을 보임

     

 

3. 경쟁동향

 

□ 경쟁제품

 

제조업체명

품목명

가격(달러)

제품 사진

원산지

Beats Electronics

BEATS by Dr. Dre Solo 2 noir (BTS900-00134-03)

226.85

     

미국

Sony

SONY MPE Casque audio noir / bleu (MDR-ZX310L)

38.01

     

일본

Philips

PHILIPS Casque audio noir (SHB5500BK/00)

63.35

     

네덜란드

유럽중앙은행 2014년 10월 평균환율 EUR 1 = USD 1.2673 기준

자료원: 해당 제품별 제조업체 홈페이지 및 무역관 자체 조사

     

□ 한국제품에 대한 인지도 및 선호브랜드

     

 ○ 한국제품 현지 인지도

  - 한국의 삼성, LG 등이 스마트폰을 비롯한 전자기기로 유명한 만큼, 동사 제조 헤드폰 품질에 대한 신뢰도 및 인지도는 높은 편

     

 ○ 선호브랜드

   - 유명 뮤지션들과의 콜라보레이션으로 널리 알려진 Beats by Dr.Dre, Soul, Skullcandy 등의 제품들이 선호되고 있음. 특히 운동선수나 유명인들이 Beats by Dr.Dre 브랜드 제품을 착용한 모습이 언론에 자주 포착되면서, 동 제품의 인기가 매우 높음

     

 

4. 마케팅 활동 참고사항

     

□ 전문 전시회 정보

     

 ○ 전문 전시회 정보

   - 벨기에 내 관련 품목 전문 전시회는 없으나, 벨기에에서 가까운 독일에 2015년 9월 개최되는 관련 전시회가 있음

 

전시회명(현지어명)

IFA(Internationale Funkausstellung)

전시회명(한국어)

베를린국제가전박람회

전시품목

전기․전자․IT 관련제품

개최국가/도시/개최주기

독일/베를린/매년

규모(참가업체수)

약 1,500개사

개최기간(2015년)

2015.9.4.~9.

웹사이트

www.ifa-berlin.com

     

□ 현지 바이어 특성 및 구매시 고려사항

     

 ○ 바이어 특성 : ①품질경쟁력 중시 ②가격경쟁력 중시 ③색상 및 디자인 중시

     

 ○ 현지 바이어 구매상담시 우선 고려사항 (가격, 품질, A/S, 공급자와의 신뢰관계, 친밀도 등)

  - 고음질 제공할 수 있도록 품질경쟁력을 우선적으로 갖추되, 패션아이템으로 착용해도 손색이 없도록 다양한 색상 및 디자인 요소 또한 갖추어야 할 것으로 판단됨.

     

□ 마케팅 방안 및 타겟고객층

     

 ○ 주 소비층이 18~34세의 젊은 연령대인만큼 SNS를 마케팅 수단으로 적극 활용하여 하이테크 제품 또는 음악에 관련된 이벤트를 기획하는 것도 고려해 볼 필요가 있음.

     

 ○ 또한 패션아이템으로서 희소성을 가지도록, 현재 출시되는 색상 및 디자인 이외에 색다른 요소를 가미하거나 개인 취향에 따라 디자인해주는 고객 맞춤 서비스를 제공하는 것도 소비자들의 관심을 끌 수 있을 것으로 판단됨.

     

 ○ 이 밖에도 헤드폰과 연결하여 사용할 스마트 전자기기와의 호환성 확대 및 블루투스, 리모트 컨트롤 등을 비롯한 다양한 스마트 기능을 추가적으로 제공한다면, 편리성을 추구하는 소비자들에게도 어필할 수 있을 것으로 판단됨.

 

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