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중국 추잉껌 시장동향
2015-02-04 강현희 중국 우한무역관

 

1. 시장현황

 

 □ 시장규모

 

 ㅇ 최근 개인위생에 대한 중국인들의 관심이 높아지면서 식사 후 구취제거를 위해 추잉껌을 씹는 중국인들이 늘어나고 있음.

  - 자일리톨 추잉껌, 박하 추잉껌 등 구강청결을 유지시켜줄 수 있는 추잉껌뿐만 아니라 졸음방지용 추잉껌, 금연보조 추잉껌 등 다양한 제품이 등장해 인기를 끌고 있음.

  - 중국항업연구망(中國行業硏究) 통계에 따르면, 2011년부터 2013년까지 중국 추잉껌 시장규모는 매년 꾸준히 증가해 2013년에는 시장규모가 154억 위안(미화 약 24억9000만 달러)임.

 

 

 □ 시장전망

 

 ㅇ구취 제거 및 충치예방에 대한 중요성이 부각되어 민트, 자일리톨 추잉껌 등의 수요가 꾸준히 증가할 것으로 예상됨.

 

 ㅇ 영국 리서치업체 유로모니터(Euromonitor)의 조사결과에 따르면, 2013년 중국 1인당 추잉껌 소비액은 1.8달러임. 이는 영국의 1/4, 미국의 1/6, 일본의 1/7 수준이므로 시장잠재력이 큼.

 

□ 수입동향

 

 ㅇ 2011년부터 2013년까지 중국의 추잉껌 수입은 꾸준히 증가해 2013년에는 수입액이 182만 달러였으며, 이는 2011년 대비 52.5% 증가한 수치임.

 

 ㅇ 중국의 추잉껌 10대 수입국 중 한국은 1위를 기록했으며, 2013년 수입액은 41만8000달러로 시장점유율 23%를 차지했음.

 

2. 수입제도, 관세율 및 유통구조

 

□ 수입규제제도

 

 ㅇ 통관 시 위생검역 증명서가 필요함.

 

 ㅇ 상품 포장지에 중문 라벨을 부착해야 함.

 

□ 관세율

 

□ 유통구조

 

 ㅇ 한국 수출 → 중국 수입 → 중간유통단계(도매상, 소매상 등) → 최종소비자

 

3. 경쟁동향

 

□ 주요 기업

 

 ㅇ 중국 추잉껌 시장 주요 기업으로는 리글리(Wrigley), 롯데(Lotte), 오리온(ORION), 푸지엔야커식품유한공사(福建雅客食品有限公司), 저장스비린캔디유한공사(浙江司必林糖果有限公司), 퍼페티 반멜레(Perfetti Van Melle) 등이 있음.

  - 이 중 리글리의 시장점유율이 45.4%로 가장 높고, 롯데가 20.6%, 오리온이 17.2%, 푸지엔야커식품유한공사가 9.6%, 저장스비린캔디유한공사가 3.2%, 퍼페티 반멜레가 2.0%임.

 

 

□ 한국제품 인지도 및 한국기업 진출사례

 

 ○ 한국제품 인지도: 아주 높음.

 

 ○ 한국기업 진출사례

 

 

4. 참고사항

 

□ 전문전시회 정보

 

□ 마케팅 활동 참고사항

 

 ○ 다양한 기능성 추잉껌 등장

  - 최근 다양한 기능을 갖춘 기능성 추잉껌이 등장해 소비자들의 이목을 끌고 있음.

  - 주요 기능성 추잉껌으로는 여성용 추잉껌, 졸음방지용 추잉껌, 구취제거용 추잉껌, 충치 예방용 추잉껌, 금연 보조 추잉껌 등이 있음.

 

 ○ 중국 소비자 구매요인 파악

  - 중국 설문조사 사이트 ‘원쥐엔왕(問卷)’은 중국인을 대상으로 추잉껌 구매요인을 조사했음.

  - 조사 결과 구취제거를 위해 추잉껌을 씹는다는 응답이 33%로 가장 높았고, 충치예방용이 25%, 심리안정용이 20%, 킬링 타임용이 12%, 졸음예방용이 10% 순이었음.

  - 구취제거와 충치예방이 주요 구매요인인 만큼 자일리톨, 민트, 허브 향 등 구취제거와 충치예방 기능이 있는 추잉껌으로 소비자를 공략하는 것이 좋음.

 

 ○ 온라인 유통망 공략

  - 최근 3년 내 중국의 온라인쇼핑몰 규모는 연평균 35%의 성장률을 보이는데, 그 중 식품 판매율이 가장 높음.

  - 추잉껌의 경우 유통기간이 비교적 길고 가격 부담이 적으며, 대량구매 등을 통해 오프라인보다 저렴한 가격으로 구입할 수 있어 온라인 쇼핑몰에서 추잉껌을 구입하는 중국인이 증가하고 있음.

 

 

자료원 : 유로모니터(Euromonitor), 중국항업연구망(中國行業硏究), 네이버, TRADEMAP, 중국브랜드정렬망(中國品牌排行), 원쥐엔왕(問卷), 코트라 우한무역관

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