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영국 에어컨 시장동향
2015-03-02 장대한 영국 런던무역관

 

1. 시장현황

 

□ 시장규모

 

  영국의 에어컨 시장규모는 2013년 기준 9억7309만 달러로 전년대비 약 1.2% 성장함.

 

  2011년 시장규모 10억3528만 달러로 영국 에어컨의 판매가 최고조에 달하였고, 2012~2013년에는 저가 에어컨의 판매가 증가한 것이 특징

 

 

□ 시장전망

 

  수요 증대 예상 요인

  - 기타 주재국 특성: 운송수단(기차·지하철·버스 등)에 설치되는 에어컨의 수요가 늘어 장기적인 관점에서 수요가 증가할 것으로 예상

 

  수요 감소 예상 요인

  - 거시경제 측면: 영국의 글로벌 경제위기 이후 2009년부터 건축 분야가 침체되면서 그 여파가 아직까지 에어컨 시장에 영향을 줌.

 

  무역관 전망

  - 소비자의 건강과 직결된 에어컨 특성상 헬스케어 기술과 결합한 제품의 수요가 증가할 것으로 예상됨.

 

□ 주요 소비자 및 구매 패턴

 

 ○ 주요 소비자 계층

  - 영국의 30대, 40대의 중상층 소비자로 경제적인 여유가 있는 계층임.

 

 ○ 소비자 구매 동기

  - 고가 제품의 경우에는 친환경, 디자인, 기능, 규격, 에너지 효율순이며, 저가 제품의 경우에는 가격이 최우선이며, 에너지효율, 기능, 친환경, 디자인이 뒤를 이음.

 

□ 수입동향

 

  영국은 폴란드의 저가 에어컨 수입이 급속히 증가(29,747%)하면서 전체 수입국가 중 3위를 차지함. 또한 영국의 여름 기온이 매년 올라가고 주요 교통수단의 에어컨 설치가 증가함에 따라 에어컨의 수요도 같이 늘어난 것이 특징

 

□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입 동향

 

영국 에어컨 수입현황(HS Code 841510 기준)

                                                                                                            (단위: 천 달러, %)

순위

국가

금액

점유율

증감률

2011

2012

2013

2011

2012

2013

13/12

1

중국

5,353

11,481

9,256

19.42

35.44

29.27

-19.38

2

태국

77

6,330

7,692

0.28

19.54

24.32

21.52

3

폴란드

218

14

4,262

0.79

0.04

13.48

29,747.78

4

한국

1,233

1,443

2,404

4.47

4.46

7.60

66.59

5

미국

138

999

1,288

0.50

3.08

4.07

28.98

6

일본

1,587

1,494

1,228

5.76

4.61

3.88

-17.78

7

독일

1,185

1,154

1,189

4.30

3.56

3.76

3.02

8

스웨덴

872

744

1,158

3.16

2.30

3.66

55.76

9

이탈리아

2,377

684

635

8.62

2.11

2.01

-7.21

10

싱가포르

10

3

543

0.04

0.01

1.72

16,435.80

 

총계

27,568

32,394

31,627

100

100

100

-2.37

자료원: WTA(World Trade Atlas)

 

2. 수입제도, 관세율 및 유통구조

 

□ 수입규제제도

 

  규제 내용: 에너지 사용제품(EuP)의 대기모드, 오프모드에 대한 전력 소비량 제한규제(Regulation 1275/2008)

  - 대기모드와 오프모드 상태에서는 전력소비량이 0.5W를 초과하면 안 됨. 전기·전자제품이 재활성화 기능 및 정보 또는 상태표시의 정보를 제공하는 경우에는 전력소비량이 1W까지 가능함. 해당 전기·전자제품이 주기능을 실행하지 않을 때는 전력 관리 기능을 제공해야 함. 전력관리 기능은 해당 제품이 전력소비량을 초과하지 않는 범위에서 대기모드·오프모드가 자동으로 변경돼야 함.

 

  필수 인증

  - SOA(Seal Of Approval) 인증: 영국 알러지협회가 영국인구의 1/3 이상이 알러지 위험에 노출돼 있는 환경을 고려, 이러한 고객에게 적합한 가전 등 제품을 선정해 부여하는 인증마크임.

  - 필수 인증은 없으나 EU 역내에서 판매되기 위해서는 해당제품이 모든 EU 규정을 충족했음을 증명하는 CE 마크를 부착해야 함.

  - 에너지 라벨: A+++부터 D까지의 에너지 효율 등급 라벨과 최저 효율 기준, 적용 에너지 효율 등급, 연간 에너지 소비량 등을 표시해야 함. 이산화 탄소 절감 및 에너지 절약을 위해 법령이 시행됐으며, 시행 기관은 EU 위원회(EUCommission)임. 근거 법령은 The Energy Labelling Directive 2010/30/EU임.

 

□ 관세율

 

  관세율: 수입세율 0%, 한국산 0%, VAT 20%

 

  통관 시 유의사항

  - 영국의 통관 신고서 양식 Form C1600을 통해 선적 계산서, 적하목록, 송장, 탁송 기록 등의 서류를 제출해야 하며, EU 역 내외를 구분하여 작성해야 함.

 

□ 주요 유통채널

 

 ○ 가전(에어컨) 시장에 대형수퍼마켓(Tesco)이 유통 채널로 활동하며 그밖에도 대형 유통망인 Argos, Homebase 등이 취급

 

  영국의 유통채널 구조는 가격경쟁력 때문에 대부분의 물품을 아시아 등 비 유럽국가로부터 조달하는데 영국 지역 제조사는 사후처리 등의 불신 때문에 유럽 내 중개상(에이전트)에 맡김.

 

3. 경쟁동향

 

□ 경쟁 제품

                        (단위: 파운드, %)

제조업체명

브랜드명

가격

시장점유율

원산지(수출국)

Toshiba

AvAnt RAS-167SKV-E5

908

6

일본(전세계)

De’Longhi

PAC W 130A

690

5

이탈리아(전세계)

Amcor

HW12EZ

600

1

호주(전세계)

주: 저가 제품의 경우, 미국의 Honeywell 업체의 상품 수요가 높음.

 

□ 한국 제품에 대한 인지도 및 선호브랜드

 

  한국제품 현지인지도: 높음.

 

  선호 브랜드

  - 삼성전자와 LG전자의 제품을 선호하며, 새로운 디자인과 다양한 스마트 기능 및 친환경 기술 등을 바탕으로 영국인들이 선호하는 에어컨을 판매중. 삼성전자는 스마트폰을 이용하여 집밖에서 집안의 에어컨을 작동할 수 있도록 스마트홈 최첨단 기술로 영국 소비자에게 어필하고 있음. 또한 엘지전자는 에어컨 시스템을 바탕으로 빌딩 전체의 에어컨 시설을 구축할 수 있는 산업용 에어컨을 중점적으로 판매하고 있음.

 

4. 마케팅 활동 참고사항

 

□ 전문 전시회 정보

 

전시회명(현지어명)

Gadget Show Live

전시회명(한국어)

가젯 쇼 라이브

전시품목

가전 및 IT 기기 포함

개최국가/도시

영국/버밍험

개최주기

매년 (4월)

개최기간(2014년)

2014.4.9 ~13

웹사이트

www.gadgetshowlive.net

 

□ 현지 바이어 특성 및 구매 시 고려사항

 

  바이어 특성

  - 품질경쟁력 중시: 경쟁사와 차별화된 기술·디자인이 중요함.

 

  현지 바이어 구매상담시 우선 고려사항

  - 사후관리가 중시되는 제품이기 때문에 품질관리(QC) 능력, A/S 여부가 중요함.

 

□ 마케팅 방안 및 타깃 고객층

 

  마케팅 방안: 특정상품에 대한 특정 브랜드를 선호하는 경향이 강한 영국 소비자들에게 친숙한 브랜드 이미지와 친환경, 디자인을 부각시켜야함.

 

  타깃 고객: 대형 유통업체를 대상으로 저렴한 가격에 좋은 품질이라는 실속형 이미지를 부각시키는 것도 중요하지만, 에어컨 제품에 도입되는 기술의 경계가 허물어지고 있으므로 고객을 위한 최첨단 기술과 디자인을 홍보할 필요가 있음.

 

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