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"Made in China"보다 "Designed in Korea"
2009-03-23 중국 광저우무역관 오영주

 

"Made in China"보다 "Designed in Korea"

- 독특한 디자인과 기능 갖춘 소품들 소득수준 증가로 수요 확대 -

- 다양한 캐릭터와 기능성으로 시장진출 노려볼 만 -

 

 

 

유망사유 : 최근 소득 수준 향상으로 인해 디자인 문구시장에 대한 수요가 커지고 있음. 중국 내 지배적인 브랜드가 없고, 외국 브랜드 의지도가 높음. 한류열풍과 함께 한국 제품의 선호도가 높아지고 있음. 거대한 내수시장을 노려볼 만함.

 

□ 시장규모

 

 ○ 2007년 기준 298억 위앤, 전년대비 16.2% 증가

 

□ 수요동향

 

 ○ 소득증가로 생활수준이 높아지면서 독특한 디자인과 기능을 갖춘 디자인 소품에 대한 관심과 수요가 늘고 있음.

  - 중국은 디자인 소품이라는 개념이 없음. 대신 예품(品) 또는 공예품(工品)이라는 더 광의의 개념을 사용함.

  - 같은 기능의 상품 중에서도 독특한 디자인을 가진 문구는 가격이 비교적 비싼 편이지만 그럼에도 불구하고 수요는 매년 늘어나고 있음.

 

 ○ 베이징 올림픽 이후 건강에 관련된 디자인 물품의 수요도 많아졌음. 베이징의 스타들이 착용한 건강 목걸이 등이 대표적임.

  

□ 생산동향

     

 ○ 많은 중국 현지기업이 디자인 문구를 생산하고 있으나 대부분 OEM(주문자생산방식) 형태로 이루어짐. 디자인과 품질 면에서 미흡하고 공급이 수요를 충족시키지 못함.

  - 애니메이션 등 캐릭터를 바탕으로 한 일본기업의 점유율이 비교적 큼. 중국 현지생산(OEM)으로 역수입해오는 제품의 비율도 10%에 달함.

 

 ○ 중국 예품·공예품의 생산기업은 주로 선전, 이우, 둥관, 광저우, 상하이에 집중 분포함.

 

자료원 : 알리바바

 

□ 대표적 현지 생산기업

     

 州意达实业有限公司

  - 1996년에 설립됐으며, 원저우에서 가장 큰 회사임. 부지 총면적은 1만8000㎡에 달하며, 고정자산은 약 1억2000만 위앤임.

  - 포장, 인쇄, 수공예제품 등 크게 4가지 종류를 생산함.

 

 ○ 广州市丰制品有限公司

  - 1999년에 설립됐으며, 등록자본은 약 50만 위앤이고 직원수는 200여 명임.

  - 생산, 포장 및 연구개발, 판매를 집중적으로 하는 종합공예품회사로 주요 상품은 명함, CD, 기념패 등과 관련된 알루미늄 제품임.

 

 ○ 上海新科技展(股)有限公司

  - 2001년에 설립됐으며, 등록자본은 약 100만 위앤이고 연평균 영업실적은 300만~500만 위앤임.

  - 포장, 제지, 비닐, 상표 등 크게 4가지 종류를 생산하며, 주요 수출국은 미국, 일본, 이란, 방글라데시 등의 10여 나라임.

     

□ 수입동향

     

 ○ 디자인 문구의 주요 수입국은 일본·한국·미국 등임.

자료원 : 한국무역협회(www.kita.net)

 

 

주요 수입대상국 및 수입금액 (HS 3926)

                                                                                                                    (단위 : 천달러, %)

순위

국가

2007

2008

증감률(%)

1

일본

545.411

602.987

10.6%

2

한국

366.239

333.216

-9.0%

3

중국

190.684

210.802

10.6%

4

미국

158.275

185.077

16.9%

5

독일

137.492

178.055

29.5%

 자료원: 한국무역협회(www.kita.net)

     

□ 상품동향

 

 ○ 중국에서 유행하는 디자인·기능성 소품

 

사진

제품명

가격

회사

세부사항

라이터

(打火机)

10~78위앤

업체 다양

기능과 디자인
모두를 구비한
제품이 인기

시계

(表)

32~88위앤

업체 다양

독특한
디자인이
많음

십자수

(十字)

9~500위앤

업체 다양

크기와 종류에
따라 가격이

천차만별임

7각 약통

(一周盒)

3위앤 미만

宁波市北仑区家居用品经营

하루에 한 칸씩
돌려가며 먹는
기능성 제품

발모양 흡착판

(品脚丫吸盘)

2위앤

미만

宁波市北仑区

家居用品经营

욕실에
물건을
쉽게 흡착할 수
있음

모모 일식방석

(MOMO日式小调节记忆凳)

92위앤

宁波市北仑区家居用品经营

55㎝x98㎝

공동구매

 

펄리온

음이온 목걸이

268위앤

世外桃源

M47㎝/L52㎝
전기석, 철,
고무 등

자료원 : 혜총, 기업별 홈페이지

 

□ 진출방안 및 유의사항

 

 ○ 디자인 문구의 특성상, 가격이 비교적 비싸더라도 디자인이 만족스러우면 사는 경우가 많음.

  - 한국산 제품은 일본보다 저렴하면서 동급의 품질과 디자인을 자랑하므로 현지 평판이 좋음.

  - 마시마로와 뿌까(Pucca) 등은 이미 대표적 브랜드로 다양한 파생상품 판매 중임.

  - 비공식적으로 수입돼 판매되는 한국 상품도 많음.

 

 ○ 고급, 차별화 전략 필요

  - 세계의 문구류시장은 ‘Made in China’가 대세이나 독특한 디자인으로 차별화한 ‘Designed in Korea’의 강점으로 접근토록 해야함. OEM방식으로 주문 생산된 상품을 다시 사오는 경우가 10% 달하는 것을 주목해 중국 내수시장 공략에 적극적으로 대응해야 함.

 

 ○ 관세는 10%, 부가가치세는 17%임.

 

 

 자료원 : 혜총, 알리바바, 현지업체 자체 홈페이지 등

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