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저가폰서 탈피, 비상하고 있는 Nokia
2007-05-25 이보영 핀란드 헬싱키무역관

저가휴대폰을 벗어나 더 높이 비상하고 있는 Nokia

 

보고일자 : 2007.5.25.

이보영 헬싱키무역관

kotrahel@kolumbus.fi

 

 

□ 2007년 전반기 순조로운 운항 중

 

 ○ ’07년 2분기 시장점유율은 1분기 점유율(36%)을 뛰어넘을 것으로 예측되고 있음.

  - 레이저폰 이후 히트상품을 못 내고 있는 모토로라의 부진이 큰 이유

 

 ○ 북미시장을 제외한 나머지 시장에서는 만족할만한 성과를 거둠.

  - 특히 아시아 시장에서의 빠른 성장이 돋보임.

 

 ○ 중간가격대 제품의 안정화가 빠른 성장의 발판이 됨.

  - Motorola가 중간 가격대 제품의 실패로 인한 저조한 실적을 발표한 것과 상대적

 

 ○ 가격경쟁이 심화되면서 저가제품보다 중가제품에 주력(N-series)

  - 현재까지 8억대의 N-serise 휴대폰이 팔림.

  - 가격이 다소 비싸더라도 소비자의 수요와 제품에 집중, 좋은 결과를 얻음.

 

 ○ 각 사업 부분의 신제품들이 시장에서 좋은 호응을 얻음.

  - Multimedia : N 95, Enterprise Solution : E65, Mobile Phone : 6300

 

□ 앞으로 개선돼야  점들

 

 ○ 현재까지 고전을 면치 못하는 미국시장에서 점유율을 높일 수 있는 획기적 방안 필요

  - 전년도 동기 대비 판매대수가 오히려 840만대에서 480만대로 감소

  - Nokia측은 현재를 북미시장의 전략적 변화의 정점이라고 설정해 하강곡선이 2008년에는 상승곡선으로 돌아설 것으로 전망을 하기도 함.

  - 자체 CDMA폰 생산을 중단하고 하청시스템으로 전환 중

 

노키아 휴대폰 지역별 판매량

                                                                                                                          (단위 : 백만대)

 

2007.1/4

2006.1/4

전년대비
변화율(%)

2006.4/4

전분기 대비

변화율(%)

유럽

23.9

20.4

17.7

33.3

-28.3

중동, 아프리카

15.7

11.9

31.8

15.5

1.3

중국

15.7

10.9

43.4

14.6

7.8

아시아, 태평양

23.7

16.4

44.7

23.7

0.3

북미

4.8

8.4

-42.5

5.9

-19.0

남미

7.3

7.1

2.4

12.5

-41.8

합계

91.1

75.1

21.4

105.5

-13.7

 

 ○ Qualcomm과의 특허권 분쟁

  - 여러 가지 면에서 큰 문제가 되고 있음.

  - Qualcomm과의 협의 사항을 빠른 시간내에 해결하려 노력 중

 

 ○ 고가 휴대폰 제조부분인 Enterprise Solution의 수익성 문제

  - 지난해 동기보다 손실은 줄었지만 여전히 3800만 유로 마이너스 기록(2006년, 6600만 유로 손실)

 

 ○ 핀란드 내에 유일한 Nokia 공장인 Salo 공장 위기설

  - Nokia 측은 핀란드 국내의 유일한 공장이기 때문에 의미가 있으며 어떤 위기도 없다고 일축함.

 

□ NOKIA의 미래

 

 ○ 2분기 이후로도 거의 비슷한 시장점유율이 지속될 것임.

 

 ○ 저가 상품 판매위주에서 중·고가 상품으로 주력 상품이 바뀌게 될 것임.

  - 매출 신장의 원동력

 

 ○ Multimedia 사업부분의 계속적 신장, Enterpeise Solution 사업부분의 손익분기점 도달 예상

 

 ○ Network 사업부분의 활성화

  - 지난 4월 1일, Nokia Simens Network가 사업을 시작함.

  - 바르셀로나 3GSM 회의에서 2015년까지 50억명을 연결하는 ”Always On” 비전을 발표

  - Telenor Pakistan, 3GIS Sweden,T-Mobiel(Netherland) 등과 WCDMA, GSM 관련 사업 수주

 

 ○ 2분기 실적발표는 8월 2일 예정

 

 

자료원 : www.nokia.com, Helsingin Sanomat, 무역관 자료 종합

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