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필리핀, 화장품 최근 시장 동향
2007-03-23 필리핀 마닐라무역관 홍창석

필리핀, 화장품 최근 시장 동향

 

보고일자 : 2007.3.23

홍창석 마닐라무역관

manila@kotra.or.kr

 

 

□ 최근 동향

 

 ㅇ 필리핀은 국가 경제적으로 힘든 시기에도 건강, 미용 관련 제품들은 꾸준한 인기를 얻어오고 있으며, 이는 필리핀 여성들이 미용 및 자기 관리에 관한 인식의 변화를 반영함.

 

 ㅇ 피부 미백 제품은 여성 소비자들에 의해 화장품 시장의 주요 라인으로 자리 잡고 있으며 이러한 제품들은 비누, 클렌저, 로션, 토너, 프레스드 파우더, 그리고 캡슐과 같은 다양한 형태로 판매되고 있음. 이는 밝고 하얀 피부톤이 남성에게 더욱 어필 할 것이라는 여성 소비자들의 심리로부터 발전된 것임.

 

 ㅇ Skin White라는 브랜드는 일반 직장 여성들에 의해서 큰 시장 점유율을 보이고 있으며 전문직업 여성들은 보편적으로 폰즈(Pond's) 그리고 로레알(Loreal) 제품을 선호하며 고 수입 계층은 어웨이크(Awake), 클라린스(Clarins), 디오르(Dior), 랑콤(Lancome), 시세이도(Shisheido), 그리고 세키세이(Sekkisei) 등의 국제적인 명품들이 선호됨. 저 소득 계층은 소비자들은 피부 관리에 관한 인식이 아직 깨어있지 않은 부류도 많이 있으며 간혹 피부 미백의 목적으로 표백제를 쓰기도 함.

 

 ㅇ 포장은 열기 쉽고 단순한 플라스틱 리버스 튜브(reverse-tube)용기에 흰색, 혹은 회색계통 혹은 실버색이 주로 쓰이고 있으며 휴대하기 좋고 사용하기 편한 작은 사이즈의 용기 혹은 포장이 선호되고 있음.

 

 ㅇ 보편적인 화장품 브랜드의 광고 효과를 살펴보면, 유명인사의 사용 후기를 소재로 한 광고가 소비자의 심리를 가장 많이 자극하는 것으로 보이며 유명 인사의 사용 후기를 통해 제품에 대한 신뢰도 또한 높아지기도 함.

 

 ㅇ 음식의 소비 경향과 상응해 화장품의 원재료 또한 자연 성분들이 선호되고 있으며 그에 따라 다양한 자연 성분 화장품들이 많이 쏟아져 나오고 있음.

 

 

□ 소비자 선호도

 

 ㅇ 자연 성분을 이용한 혹은 첨가된 제품의 경우 건강을 의식한 소비자들에 의해 선호됨. 그 연장선상에서 따뜻한 색 혹은 자연 소재를 가미한 단순한 포장 또한 인기를 끌고 있음.

 

 ㅇ 일반적으로 소비자는 견고하되 제품의 품질을 유지시킬 수 있는 유연한 플라스틱 포장을 선호하나, 상위 계층은 제품 품질 보존에 더욱 효과적이라 알려져 있고, 재사용 가능, 세정 가능한 환경 친화적인 유리 포장을 선호하는 경향을 보임. 시장의 대부분 화장품들이 플라스틱 용기에 포장돼 있음에 따라 유리 포장은 그 독특함과 양질의 제품 이미지를 풍기게 함.

 

 ㅇ 소비자들은 사실상 제품의 포장 형태, 재질의 여부를 떠나 겉포장에 명료하게 제시돼 있는 제품의 성분, 효력 등을 담은 세부 정보에 더욱 많은 호응을 보이고 있음.

 

 

자료원 : 무역관 자체조사

 

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