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덴마크 LCD TV 시장동향 및 진출방안
2007-03-14 덴마크 코펜하겐무역관 선석기

덴마크 LCD TV 시장동향 및 진출방안

- 시장규모 급성장 추세 지속 -

 

보고일자 : 2007.3.13

선석기 코펜하겐무역관

info@kotra.dk

 

 

 시장규모 및 전망

 

 Ο 덴마크 평면 TV(LCD 및 플라스마 TV)시장은 그동안 급속하게 확대됐으며, 2006년에도 40만대가 판매돼 100% 신장세를 기록

 

 Ο LCD TV만의 시장규모는 발표되고 있지 않으나 업계에서는 2006년도 판매된 평면 TV 40만대 중 LCD TV가 80%를 점유하고 있는 것으로 추정하고 있는 점을 감안할 때 덴마크 LCD TV 시장규모는 약 32만대 수준

 

 Ο 덴마크 Consumer Electronics Association은 2008년까지 평면 TV 시장규모가 54만대까지 확대 확대될 것으로 전망하고 있기 때문에 LCD TV시장 규모도 이와 유사한 속도로 확대될 전망

  - LCD TV의 가격이 계속 하락하고 있고, LCD TV가 CRT TV에 비해 공간을 적게 차지하며, 신축 아파트의 경우 거실을 평면 TV에 맞도록 설계하고 있는 것 등이 시장확대 전망 주요인

 

덴마크 평면 TV 시장규모 및 전망

구분

2003

2004

2005

2006

2007 전망

2008 전망

판매대수

20,000

60,000

200,000

400,000

505,000

540,000

증가율(%)

1,566.7

200.0

233.3

100.0

26.3

6.9

            자료원 : 덴마크Consumer Electronics Association

 

 

 소비동향

 

 Ο 42인치 이상 대형은 PDP TV가 42인치 이하는 LCD TV가 주로 판매되며, 32인치 LCD TV가 덴마크 일반 가정집의 거실 크기에 잘 맞아 가장 인기를 끌고 있음.

 

 Ο PDP TV가 LCD TV에 비해 화질이 떨어지고 내구성 길지 않는 이유로 인해 32인치 이하에서는 대부분 LCD TV를 구입하며, 50인치 미만의 경우도 PDP보다 LCD TV가 인기를 끌고 있는 상황

 

 Ο 소비자들은 무명 브랜드라도 값이 다소 저렴한 제품을 구입하는 경우와 값은 조금 비싸더라도 브랜드 제품을 수입하는 두 부류로 나누어지나 비슷한 제품이라면 전력소모량을 고려하는 것이 특징

 

 

 가격 및 경쟁동향

 

 Ο 덴마크에서 판매되는 30~34인치 LCD TV의 가격은 DKK5,000-25,000(US$1은 약 DKK 6)까지 다양

  - 삼성, 파나소닉 등 브랜드 제품은 가격이 대략 DKK10,000 내외이나 덴마크 Bang & Olufsen 제품이 가장 고가로 DKK 2만 5000수준

 

 Ο 덴마크에서 시장점유율이 높은 제품은 파나소닉, 삼성, 필립스와 AlfaView이며, 이밖에 Sony, Sharp, Bang & Olufsen, Grundig, Hitachi, JVC, LG, Loewe 등이 있음.

  - 이 중 덴마크 브랜드는 AlfaView와 Bang & Olufsen인데, AlfaView는 덴마크 업체가 한국제품을 수입해 판매하는 것으로 비교적 가격이 싼 편이며 Bang & Olufsen은 자체 생산한 것으로 덴마크 시장에서 가장 고가에 판매

 

 Ο 2006년 덴마크 소비자단체가 2006년 5월 시중에서 가장 많이 팔리고 있는 8개 모델을 대상으로 실시한 평가결과에 따르면 Panasonic의 TX-32LXD52 제품이 1위를 차지했고, 이어서 Sony KDL-W40A12U, Sharp LC-32P50E, Loewe CONCEPT 32 Basic, Philips 32PF9830/10, Toshiba 32WL58P, LG32LX2R-ZE, Samsung LA32M51B S 순으로 나타남.

  - 비록 LG와 삼성 제품이 순위에서는 하위에 랭크 됐으나 상위 제품들과 큰 차이는 없는 것으로 발표됨.

 

 

 

 수입동향

 

 Ο 덴마크에서도 Bang & Olufsen사 등이 LCD TV를 생산하고는 있지만 생산량이 많지 않기 때문에 수요의 대부분을 수입에 의존하고 있으며, 시장확대에 따라 수입이 매년 급격하게 증가하는 추세

  - 2006년 총 수입액은 23억 9304만 덴마크 크로네로 무려 169.6%의 증가세 시현

 

 Ο 통계상으로 가장 큰 수입국은 독일, 스웨덴, 슬로바키아, 독일, 헝가리, 터키 등 EU 국가로 나타나고 있으나 실제로는 한국, 일본, 대만 등의 업체가 EU에서 생산한 제품을 수입한 것이거나 한국, 일본, 대만 등에서 생산된 제품을 스웨덴, 독일 등을 통해 재수입한 것으로 보아야 함.

 

덴마크 LCD TV (HS Code 8528.12.89) 수입현황

                                                                                                                    (단위 : 1000DKK)

수입국

2004

2005

2006

금액

증가율

금액

증감률(%)

금액

증감률(%)

스페인

0

-

403,367

-

1,061,774

163.2

스웨덴

187,610

281.8

308,127

64.2

665,265

115.9

슬로바키아

0

-

0

-

339,640

-

독일

16,829

50.2

36,476

116.7

187,534

414.1

헝가리

0

0

10,569

-

47,806

352.3

터키

5,685

386.8

51,683

809.0

36,446

-29.5

중국

112

1,144.4

9,328

8,228.7

14,026

 50.4

한국

1,598

3,229.1

1,020

-36.2

129

-87.4

합계

221,269

256.8

887,507

301.1

2,393,040

169.6

               자료원 : Danish Trade Statistics

 

 

 시장확대방안

 

 Ο 1차적으로 유럽시장 및 덴마크 시장 공략을 위해서는 EU 국가 내에 조립공장 및 판매법인 설립 필요

  - EU 내에서 LCD TV를 수입할 경우 관세가 없으나 한국으로부터 수입할 경우 관세가 14%이고, 한국으로부터 덴마크까지 물류비용이 추가로 들기 때문에 동일한 품질의 제품일 경우 EU에서 생산한 제품보다 한국에서 생산된 제품의 가격이 20% 이상 저렴해야 경쟁 가능

  - 따라서 삼성, LG 등 대기업은 물론 디보스, 인디텍 등 중견 LCD TV생산업체들도 EU에 조립공장을 운영하고 있는 상황

 

 Ο 덴마크 LCD TV 유통채널은 전자제품 체인점과 전문수입상으로 이원화돼 있으므로 유럽에 조립공장 및 판매법인이 없을 경우는 체인점보다 전문수입상 공략

  - Fona, Merilin 등 전자제품 유통체인점들은 유럽 내에 조립공장 또는 판매법인을 보유하고 있지 않을 경우 거래하지 않으려는 경향이 매우 강함.

  - 반면 전문 수입상은 한국제품에 대해 좋은 이미지를 가지고 있기 때문에 관세, 물류비용을 감안해도 충분히 가격경쟁력이 있다고 판단되면 한국으로부터 수입의사 보유

 

 Ο 중국, 대만 제품과 품질 및 디자인 차별화 필요

  - 덴마크 바이어들은 아직까지는 한국산 제품이 대만 및 중국산에 비해 품질 면에서 약간 앞서고 있다는 사실을 인정하고 있지만 새로 거래를 하는데 상당히 보수적이기 때문에 확실하게 품질이나 디자인 면에서 우수해야만 신규거래가 가능

 

 

정보원 : Consumer Electronics Association , 소비자단체 발행 Taenk지, 바이어 인터뷰 종합

 

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