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K-뷰티, 코로나 팬데믹 뚫고 UAE 고객心 사로잡다
2021-07-19 아랍에미리트 두바이무역관 이정모

- ’20, 한국의 UAE 화장품 수출액은 전년비 79% 증가 -

- KOTRA, 한류확산을 수출기회로 활용코자 온라인 마케팅 인프라 구축에 박차 -

 

 

 

코로나19 팬데믹도 K-뷰티 성장세를 꺾을 수는 없었다. 2020, UAE세계 화장품 수입액(HS Code 3304기준)은 코로나 사태의 영향으로 전년대비 50% 가까이 급감했으나 한국의 UAE 화장품 수출액은 도리어 증가세를 기록했다. 이러한 K-뷰티의 선전을 단순히 시장침체가 야기한 가성비 제품으로의 수요 대체로만 보기는 어려우며 코로나 사태 이전부터 이어져 온 한국산 화장품의 수출 증가세를 고려해볼 때 우리 기업들의 부단한 시장 진출 노력이 최근 K-콘텐츠로 통칭되는 한국 음악과 드라마 및 영화의 인기라는 계기를 만나 수출확대로 이어진 것으로 분석된다. 이와 관련, KOTRA 두바이무역관은 최근 K-뷰티·콘텐츠 중심의 한류 확산 추세에 맞춰 우리 기업의 UAE 시장진출 기회를 보다 확대하기 위해 무역관 내에 제품 홍보영상 제작과 현지 인플루언서와의 콜라보 방송을 목적으로 K-스튜디오를 정식 개소했으며 UAE를 포함해 중동 전역의 인플루언서 50명을 K-뷰티 홍보대사로 임명하며 온라인 마케팅 인프라 구축에 박차를 가하고 있다.

 

회복세를 보이는 UAE 화장품 시장

 

2020년, 코로나19의 확산으로 외출이 줄어들고 외출 시에도 의무적으로 마스크를 착용하게 되면서 립 제품을 비롯한 색조화장품에 대한 수요가 급감했다. 글로벌 시장조사기관 유로모니터에 따르면 2020년 UAE 색조화장품 시장 규모는 2억 4,100만 달러로 전년대비 16.5% 축소되었으며, 스킨케어 시장 규모는 2억 9,400만 달러로 전년비 7.6% 축소됐다. 스킨케어 시장 또한 코로나19의 타격을 피할 수 없었으나, 장시간 마스크 착용으로 인한 피부 트러블을 잠재우기 위한 제품 수요와 외출을 하지 않더라도 꾸준한 사용이 필요한 품목 특성으로 인해 감소폭이 상대적으로 작았던 것으로 분석된다. 한편, 2020년 하반기부터 이어진 관광산업 재개 및 UAE 정부 차원의 공격적인 백신 접종 추진 등으로 인한 전반적인 경기 회복 추세 속 UAE 화장품 시장도 다시금 성장세를 보이고 있으며, 2022년에는 코로나19 사태 이전 수준을 되찾을 것으로 전망된다.

 

UAE 화장품 시장동향

(단위 : US$ 백만)

구분

2018

2019

2020

2021

2022

색조화장품

287

289

241

269

290

스킨케어

312

318

294

311

319

총계

599

608

536

580

609

주 : 2021년부터 전망치

자료 : Euromonitor

 

코로나19 불황 속에도 對UAE 뷰티 제품 수출은 껑충

 

2020 UAE세계 화장품 수입액이 코로나 사태의 영향으로 전년대비 50%가량 급감했음에도 불구하고 2020년 한국의 對UAE 화장품 수출액은 전년대비 79%의 성장률을 보이며 급증해, 코로나19 발생 전 3개년의 연간 수출액 성장률보다 높은 수치를 기록했다.

 

UAE의 對세계 화장품 수입동향

(단위 : US$ 천, %)

2019

2020

증감률

총 수입액

1,057,188

538,758

-49

주 : HS Code 3304 기준

자료 : ITC Trade Map

 

한국의 對UAE 화장품 수출동향

(단위 : US$ 천, %)

연도

2016

2017

2018

2019

2020

2021.5월 누계

금액

10,073

14,633

16,079

17,781

31,820

16,721

증감률

15.7

45.3

9.9

10.6

79.0

73.6

주1 : MTI 코드 227(비누치약화장품) 기준

주2 : ’21.5월 누계 수출액 증감률은 전년 동기 수출액 기준

자료 : 한국무역협회

 

코로나19 사태 이전부터 지속된 한국의 對UAE 화장품 수출 증가세를 고려해보면, 현지 시장침체 속 K-뷰티의 선전이 단순히 불황으로 인해 가성비 제품으로 수요가 대체되었기 때문이라고 보기는 어렵다. 그보다 다년간 이어진 우리 기업들의 시장진출 노력이 영화, 드라마, 음악 등 날로 높아지는 K-콘텐츠의 인기에 힘입어 수출 확대로 이어진 것으로 분석된다. 실제로 빈센조’, ‘킹덤’, ‘사랑의 불시착등 다수 한국 드라마가 UAE 넷플리스 인기 콘텐츠 TOP 10에 진입했으며 영화기생충은 현지 OTT 서비스인 OSN을 통해 인기리에 스트리밍되고 있다. K-콘텐츠의 인기와 함께 콘텐츠 속 화장품, 패션, 식품 등 한국 문화와 제품에 대한 수요도 급증하는 추세이다.

 

UAE 넷플릭스 TOP 10 콘텐츠에 진입한 한국 콘텐츠 예시

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자료 : Netflix

 

한편, 현재 UAE 화장품 소비가 가장 활발히 이루어지는 대형 쇼핑몰에 에뛰드하우스(Etude House), 더페이스샵(The Face Shop) 등 한국 뷰티 브랜드들이 단독 매장으로 입점해 있으며 세포라(Sephora), 왓슨스(Watsons) 등 글로벌 뷰티 편집숍의 UAE 매장에서도 한국 제품을 쉽게 찾아볼 수 있다. 특히, 작년 10월에 중동 최초로 두바이에 진출한 왓슨스의 UAE 온라인 쇼핑몰(watsons.ae)에 다수 한국 브랜드가 입점해 있어 K-뷰티 제품 페이지가 별도로 마련되어 있으며 스킨케어 부문에서 가장 많은 제품이 등록된 브랜드에 아임미미(I’m Meme), 홀리카홀리카(Holika Holika) 등 한국 브랜드가 포함되어 있다.

 

Watsons.ae 내 K-Beauty 페이지

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자료 : Watsons.ae

 

UAE 화장품 시장의 회복과 더불어 한국 제품에 대한 역내 수요 증가가 확인됨에 따라 우리 기업의 수출 기회와 가능성도 늘어날 것으로 전망된다.

 

두바이무역관 내 중동 최초 'K-스튜디오' 개소

 

기존에 무역사절단, 산업전시회 등 오프라인 행사 주관을 통한 중소기업 수출 지원에 집중했던 KOTRA는 인플루언서 라이브 방송을 통한 제품 홍보 등 디지털 마케팅을 활용해 국내 중소기업을 적극 홍보하고자 지난 7월 1일, 두바이 무역관 내 K-스튜디오를 개소했다. K-스튜디오는 제품 홍보 영상 제작 및 인플루언서 방송을 위해 마련된 공간으로 고성능 카메라와 조명, 뷰티 제품을 위한 화장대 및 다양한 소품이 구비되어 있다. 특히, 기존의 단순한 제품 소개 방식을 넘어 라이브 커머스 방식을 도입하여 잠재 고객과의 양방향 소통을 가능케해 제품 홍보효과가 극대화될 것으로 기대된다.

 

K-스튜디오

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자료 : KOTRA 두바이 무역관

 

50명의 중동 K-뷰티 홍보대사 임명

 

KOTRA는 K-스튜디오 개소에 이어 7월 5일, UAE, 사우디아라비아, 알제리, 이집트, 요르단 등 중동 전역의 인플루언서 50명을 K-뷰티 홍보대사로 임명했다. 임명된 인플루언서들은 한국 기업의 제품을 직접 체험하고 라이브 방송을 통해 홍보를 진행하게 된다. 홍보대사로서 첫 번째 활동으로 올해 8월부터 12월까지 국내 뷰티기업 62개사 중 매칭된 기업의 제품 홍보가 예정되어 있으며, 7월 5일에 개최된 임명식에서 국내 기업 제품이 담긴 뷰티박스가 제공됐다. 인플루언서들은 향후 KOTRA 주관 행사와 2021년 10월부터 6개월간 개최될 예정인 두바이 엑스포와 연계된 행사에도 참석하여 한국 제품 홍보에 나설 예정이다.

 

K-뷰티 홍보대사 임명식 진행 모습

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자료 : KOTRA 두바이 무역관

 

K-뷰티 홍보대사 중 가장 많은, 150만 명의 구독자를 보유한 UAE의 인플루언서 Zainab Al-Eqabi은 “한국 문화와 화장품에 대한 관심은 높았으나 실제로 K-뷰티 제품을 접할 기회가 적어서 아쉬웠는데, 이번에 K-뷰티 홍보대사로 임명되어 앞으로 다양한 한국 제품을 체험하고 홍보하게 되어 기대가 크다. 특히, 햇볕이 강하고 무더운 기후로 피부 손상이 많은데, 피부 진정 및 재생 기능이 있는 스킨케어 제품이 가장 기대되며 현지 소비자들에게 큰 인기가 있을 것으로 예상한다.”며 임명 소감과 K-뷰티 제품에 대한 의견을 주었다.

 

K-뷰티 홍보대사 Zainab Al-Eqabi의 SNS 계정

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자료 : Instagram

 

시사점

 

K-콘텐츠 중심의 한국 문화, 제품에 대한 관심이 높아지는 추세 속 UAE 화장품 시장이 회복 기조에 접어들면서 한국 뷰티 제품 수요가 더욱 증가할 것으로 전망된다. 젊은 인구를 중심으로 SNS 이용이 활발한 현지 특성상 전략적 디지털 마케팅 추진을 통한 진출 기회 포착이 필요할 것으로 보인다. 현지 진출한 한류 전문 플랫폼 스타트업인 Jaaem사 대표는 “중동 인플루언서 마케팅 시장은 중국의 왕홍과 달리 아직 발달 단계에 있다. 역내 인플루언서 자체 운영 쇼핑몰이 거의 없으며 인플루언서의 제품 분석 전문성이 부족한 경향이 있다. 따라서 현지 인플루언서들에게도 KOTRA와 협업을 통한 한국의 유망 브랜드 발굴이 매우 중요하다.”고 의견을 주었다.

 

KOTRA는 올해 10월경 국내 우수 소비재 제조기업과 현지 바이어 간 온오프라인 수출상담회인 ‘2021 K-Lifestyle Middle East’를 개최하고, 동기간 현지 한류 소비재 전문 유통망과 협업을 통한 온라인 홍보관 운영과 상담회 현장에서 K-뷰티 홍보대사 라이브 방송을 통한 기업 및 제품 홍보를 진행할 예정이다. 동 행사 종료 후에도 한국 뷰티 및 혁신 소비재 기업의 디지털 마케팅을 지속적으로 지원하기 위해 상시 모집 예정이기에 관련 기업의 경우 K-스튜디오 및 K-뷰티 홍보대사를 활용한 KOTRA 사업을 중동시장 진출의 교두보로 활용할 수 있을 것으로 기대된다. 사업 참가를 희망할 경우 KOTRA 사업신청 포털을 통해 공고 확인 및 신청이 가능하다.

  * KOTRA 사업신청 포털 : https://www.kotra.or.kr/biz/

 

 

자료 : Euromonitor, 한국무역협회, 현지 언론 및 KOTRA 두바이 무역관 자료 종합

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