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3억 중국 인구를 잠재우는 '수면 경제'에 주목
2021-05-07 중국 선전무역관 주은교

- 수면 장애를 겪는 중국 인구 증가, 편안한 수면을 위한 '수면 경제' 부상 -

향후 시장 규모 지속 상승 및 수면용품의 스마트화 전망 -

 

  

잠 못 드는 현대 중국인, 성장하는 수면 경제

 

쉽게 잠을 이루지 못하는 중국 인구가 늘어나고 있다. 중국은 최근 20년간 가장 빠르고 지속적인 경제성장을 보여준 국가이다. 중국 전역에 걸쳐 산업화, 도시화가 빠른 속도로 진행되면서 중국인의 전반적인 생활여건은 개선되었다. 그러나 가파르게 치솟는 물가, 치열한 경쟁을 겪는 중국 현대인은 다양한 건강 문제를 겪기도 하는데 그 중 대표적인 것이 수면 문제이다. 

 

중국수면연구회가 2021년 3월 발표한 <중국 수면지수 보고서(中睡眠指数报)>에 따르면 성인 중 불면증 발생률은 38.2%이다. 즉, 대략 3억 명의 중국인구가 불면을 포함해 수면시간 부족, 수면의 질 저하 등의 수면 장애를 겪고 있다. 수면장애의 원인은 업무로 인한 스트레스, 정서적인 원인, 일상에서 오는 스트레스, 개인 건강 문제 등으로 여느 현대사회에서나 발견할 수 있는 증상이다. 징둥 데이터에서 발표한 보고서에 따르면 2017-2019년 3년간 수면문제 관련 온라인 문진량은 10배 증가했는데 이는 중국 현대인이 겪는 수면 문제의 심각성을 보여준다. 


수면장애 주요 원인

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원본 그림의 크기: 가로 548pixel, 세로 272pixel

자료 : 징둥 빅데이터 연구원 (京东大数据研究院)


잠들지 못하는 중국 인구가 늘어남에 따라 “수면 경제(睡眠经济)”가 부상하고 있다. “수면 경제” 혹은 “수면 소비”는 수면의 질 저하, 불면 등 다양한 수면 문제를 겪는 현대인의 수요로 인해 발생하는 소비 행태이다. 징둥 빅데이터 보고서에 따르면 수면시간이 부족하며, 업무와 휴식 시간이 불규칙하다고 응답한 비율은 각각 66%, 61%에 달하는 한편 응답자의 80.8%가 수면이 건강에 큰 영향을 미친다고 답했다. 중국 소비자가 건강한 수면 생활에 대한 중요성을 인식하고 있음을 확인할 수 있다.  

 

2015년 2,353.6억 위안 규모였던 수면 경제 규모는 5년간 연평균 11.2%의 성장률을 보이며 2019년 3,599억 위안 규모로 성장했다. 올해 수면 경제 시장은 4,000억 위안을 넘길 것으로 예상되며 2023년에는 5,000억 위안을 돌파하는 등 빠른 속도로 성장할 전망이다. 

중국 수면 경제 시장 현황 및 전망

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원본 그림의 크기: 가로 526pixel, 세로 281pixel

자료 : 화징산업연구원


주력 소비계층인 90허우(1990년대 출생자)


특히, 30대에 접어들어 직장, 가정에서 주축 역할을 수행하는 90허우는 수면 문제를 가장 빈번하게 겪는 세대이다. 50대 이상의 70허우는 신체 기능 저하로 인해 수면 문제를 겪는 한편 90허우는 업무 스트레스 등으로 인한 수면 문제를 겪는다. 

연령대별 수면 문제 및 중요도 인식

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원본 그림의 크기: 가로 628pixel, 세로 319pixel

자료 : 징둥 빅데이터 연구원 (京东大数据研究院)


CBN데이터와 세계 최대 호텔 체인인 메리어트 인터내셔널이 발간한 <2021년 90허우 수면현황 분석보고>에 따르면 90허우는 주말을 호텔에서 보내는 소비자의 30%를 차지하는데 그 이유는 단순히 호캉스를 즐기는 것이 아니라 평일 동안 밀린 잠을 방해받지 않고 편안하게 자기 위해서이다. 이들을 “주말 잠 보충족(周末补觉)”이라고 부르기도 한다. 메리어트 고급 호텔을 예약한 소비자의 40%는 90허우이며, 이들 중 절반 가량은 조식도 먹지 않은 채 잠만 잔다고 한다. 

 

2019년 90허우의 62%는 멜라토닌 젤리스팀 안대, 베개 등 수면을 개선해줄 수 있는 제품을 구입해본 경험이 있다고 응답한다. 또한 사회 생활을 갓 시작한 95허우도 수면 경제의 주요 소비계층이다. 화징산업연구원 조사에 따르면 수면 관련 상품 소비 금액에서 공헌도가 가장 높은 연령대는 25-29세(29%), 18-24세(24%), 30-34세(21%)로 나타난다. 

 

수면 경제의 다섯 가지 주요 품목


수면 문제를 해결하고자 하는 소비자들이 늘어남에 따라 다양한 제품이 출시되고 있다. 징둥 빅데이터 보고서에 따르면 2017-2019년 3년 동안 온라인상 수면 경제 관련 브랜드 수 및 판매자 수는 각각 연평균 32%, 65% 증가하며 가파른 성장세를 보였다. 

 

징둥 연구에 따르면 소비자 중 수면 소비 관련해서 300위안 이하의 작은 소품을 구입한다고 응답하는 비중이 가장 높았다. 크지 않은 금액을 지출하면서 손쉽게 시도해볼 수 있는 제품에 대한 수요가 가장 높은 것이다. 그 다음으로 높은 비중을 차지하는 응답은 효과만 있으면 가격과 무관하게 도움이 되는 제품을 구입하겠다는 소비자군으로 수면 문제 개선을 위한 중국 소비자의 의지를 확인할 수 있는 부분이다. 

수면경제 소비 행태

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원본 그림의 크기: 가로 608pixel, 세로 272pixel

자료 : 징둥 빅데이터 연구원 (京东大数据研究院)

 

징둥 빅데이터에 따르면 중국인들이 소비의 측면에서 가장 많이 시도하는 방법은 편안한 침구를 구입하고 편안한 침실 환경을 만드는 것이다. 그다음으로는 수면 및 건강에 도움이 되는 보양식 섭취, 수면을 돕는 기술 제품 활용이 뒤따랐다. 다쉐컨설팅에 따르면 수면 경제 시장은 크게 직접적으로 수면 환경을 조성하는 기술 제품, 건강 보조 식품, 어플로 나눌 수 있으며 그 비중은 각각 70%, 20%, 10%이다. 수면 환경을 조성하는 기술 제품을 침구류, 스마트 디바이스, 침실 소품으로 나누어 아래와 같이 다섯 가지로 구분할 수 있다. 

수면 문제 개선을 위해 시도하는 행동

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원본 그림의 크기: 가로 606pixel, 세로 269pixel

자료 : 징둥 빅데이터 연구원 (京东大数据研究院)


① 침구류

 

수면의 질을 제고하기 위해서 많은 소비자가 선택하는 방법은 더욱 편안한 침구류를 찾는 것이다. iResearch에 따르면 소비자는 수면의 질에 영향을 주는 제품으로 베개(79%), 매트리스(75%), 이불(59%)를 꼽았다. 좌식생활에 익숙한 현대인이 흔히 겪는 목, 허리, 어깨 통증으로부터 몸이 편안하게 쉴 수 있도록 도와주는 상품이 인기를 얻고 있다. 

 

중국인들이 가장 많은 관심을 가지는 제품은 베개로 다쉐컨설팅에 따르면 2015년에서 2019년 사이 베개 관련 산업 구모는 1,161.9억 위안에서 1,412.3억 위안으로 성장했다. 특히 개개인의 목의 굴곡에 따라 가해지는 압력을 균일하게 분산하고 쉽게 원형을 되찾는 메모리폼 베개에 대한 수요가 증가하고 있다. 메모리폼 베개는 2015년에서 2019년 사이 시장 규모가 66.8억 위안에서 116.8억 위안으로 성장했으며 전체 베개 산업에서 차지하는 비중도 5.7%에서 8.3%로 늘어났다. 또한, 인체공학을 고려하여 물결형, 나비모양, 혀모양, B자모양 등 기존 베개에서 벗어난 새로운 모양의 베개와 음악 재생,온열, 안마 등의 기능을 가진 베개도 출시되고 있다. 

 

수면 문제 개선을 위해 중국인이 중시하는 또다른 품목은 매트리스이다. 2019년 매트리스 거래액은 전년대비 9.4% 증가한 44.8억 위안 수준이다. 소득 수준이 높아짐에 따라 전통적인 스프링 매트리스보다 라텍스, 야자섬유 등 천연, 건강한 소재로 만든 매트리스의 판매량이 높은 편이다.. 중국 소비자들 사이에서 스마트홈 기술이 인기를 얻음에 따라 2014년에서 2018년 스마트 매트리스 산업은 6.3억 위안에서 32.3억 위안 규모로 빠르게 성장했다. 스마트 매트리스의 예로는 수면자의 수면 자세에 맞추어 지탱 정도를 조절하여 숙면을 돕는 제품, 수면 습관 및 수면 환경 데이터를 클라우드 플랫폼에 저장하고 분석하여 개개인 맞춤형 수면환경을 제공하는 제품 등이 있다. 또한, 학생, 도시에 거주하는 직장인 등 자주 이사를 다니는 사람에게 적합한 압축하여 상자에 들어가는 매트리스, 청결을 중시하는 소비자를 위한 항균 매트리스 등의 인기도 높아지는 추세이다. 


스마트 수면 환경 조성을 위한 침구류

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원본 그림의 크기: 가로 947pixel, 세로 425pixel

중국 주요 침구류 업체인 시린먼(喜临门)에서 내세우는 스마트 수면 환경

- 지능형 매칭 알고리즘, 수면자세 인식 시스템, 딥러닝을 통해 수면자의 체중, 뒤척이는 횟수, 수면 자세에 맞는 신체 지탱능력을 다르게 조절하는 매트리스, 수면에 도움이 되는 음악을 틀어주는 베개, 수면 유도 안대 등으로 구성되어있음.

자료 : 텅쉰신문 (腾讯新闻)