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스포츠계의 샛별, 태국 e스포츠시장
2019-12-23 김민수 태국 방콕무역관

- 2017년 태국 정부는 e스포츠를 스포츠의 한 종목으로 인정

- 실질적인 지원책, 규제 법규 등은 미비 -

- 2020년 5G 상용화로 e스포츠 발전 가속화 기대 -

 

 

 

□ 개요

 

  ○ 뉴주(Newzoo)‘2019년 글로벌 e스포츠 시장 보고서에 따르면, 태국 내 e스포츠 참여자는 2740만명(전문 e스포츠 플레이어와 e스포츠 관람객 수를 합산)으로 추산됨.

    - e스포츠 관람객 성별은 남성이 약 4분의 1, 여성 4분의 1을 차지하며, 관람객의 절반이상은 밀레니얼 세대에 해당

 

  ○ 태국 정부는 e스포츠 육성 및 발전에 긍정적으로 6차 국가스포츠개발전략(2017~2021)’ e스포츠에 관한 내용을 포함시킴.

    - 2018년 5 15일에는 체육부와 기타 정부기관 및 사기업이 협력해 방콕 국립경기장에서 e스포츠 이벤트를 개최하기도 함.

    - 태국관광체육부 산하 기관인 태국체육청(SAT; Sports Authority of Thailand)에서는 2017e스포츠를 스포츠의 한 종목으로 인정한 바 있으며, 2017년 태국e스포츠협회(TESF; Thailand E-sports Federation) 설립

 

태국e스포츠협회(TESF) 관련정보

명칭

내용

태국e스포츠협회(TESF)

ㅇ 설립연도: 2017

ㅇ 주요임무: 국내외 이스포츠 경기 내 태국 선수단 참가 지원 등

ㅇ 웹사이트: https://www.tesf.or.th/

ㅇ 전화: +66-2-704-7482

ㅇ 이메일: info@tesf.or.th

자료: 태국e스포츠협회(FESF)

 

□ 태국 e스포츠 생태계(에코시스템)

 

  ○ (게임) 태국 내 이스포츠는 PC와 모바일 게임이 주류를 이루고 있으며 게임 장르는 멀티플레이어온라인 배틀 아레나(MOBA)가 가장 대중적임.

 

태국 e스포츠 경기 인기 게임 예시

 

https://www.tesf.or.th/wp-content/uploads/2019/05/logo-aov2.pngRelated imageRelated image Image result for Hearthstone logoImage result for cs:go logo

https://www.tesf.or.th/wp-content/uploads/2018/07/logo-dota2.pnghttps://www.tesf.or.th/wp-content/uploads/2019/05/logo-tk7.pngImage result for efootball pes 2020 logoImage result for EA SPORTS FIFA Online 4 logo

자료: Neolutionesport

 

  ○ (선수 및 선수단) 태국 온라인 영자신문사 더 네이션에 의하면 태국 내 100개 미만의 e스포츠팀이 존재하며 각 팀 당 약 10명의 플레이어(선수)들이 활동하고 있는 것으로 추산되나 태국체육청(SAT) 공인 e스포츠 선수는 약 20명에 수준임.

    - 태국 프로 e스포츠 선수단은 Diamond Cobra, Workpoint Fighting Fish, Talon 등이 있으며, 태국 선수단에서 활동 중인 한국, 대만, 홍콩 선수도 있음.

    - 이스포츠 어닝(Esports Earning)에 따르면 태국의 프로 e스포츠 플레이어는 세계 25위 수준으로 2019 12 4일 기준 689명의 태국 선수들의 소득은 458만 달러에 달하며, 최고 소득을 기록한 선수는 주 종목인 Dota 2 게임을 통해 472500달러의 수입을 획득한 것으로 알려짐.

 

  ○ (행사 주최) 태국 내 e스포츠 게임은 주로 게임업체 또는 독립 이벤트 운영사 등에 의해 개최됨.

 

태국 주요 e스포츠 토너먼트 주최사 정보

기업명

설립연도

성격

최근 개최 행사명

Garena Online (SEA Thailand)

Related image

2011

게임 퍼블리셔

Free Fire Thailand Championship 2019, Arena of Valor International championship 2019 (AIC 2019), Garena World 2019

Esports Alliance

logo

2017

독립 이벤트 운영사

JIB PUBG Thailand Pro League, Rainbow Six Operation League Thailand Season 1

FPS Thailand

https://www.fpsthailand.com/index/wp-content/uploads/2017/07/FPSlogoVertical-1-300x300.png

2009

이벤트 운영, 스포츠 경기장운영, 이스포츠 팀 운영, 캐스팅 서비스 등

CS:GO Pro League

자료: 각 사 홈페이지

 

  ○ (스폰서) 태국 내 e스포츠 후원사 업종은 IT, 정보통신, 식품, 자동차, 가전 등 다양하며, 이들은 토너먼트 이벤트 후원, 또는 선수단 후원, 개별 선수 후원 등을 통해 마케팅 캠페인을 개최하거나 관련 제품을 판매

 

태국 주요 e스포츠 스폰서 예시

Yamaha(오토바이 제조) Buriram United 후원

TCP Group(에너지 드링크 제조) Garena Free Fire 마케팅 캠페인

https://www.gamingdose.com/wp-content/uploads/2019/08/BRUT_01.jpg

SponsorSponsor item2

자료: Gaming Dose, Auto Spinn, Thairath, TCP Group, 페이스북

 

  ○ (경기장) 기존에는 e스포츠 전용 경기장이 없어 바이텍(BITEC) 전시장, MBK 센터 이벤트 홀 등에서 e스포츠 경기가 주로 개최됐으나 2018년 태국 e스포츠 아레나(Thailand Esports Arena)가 개장한 이래 이곳에서 주요 경기들이 개최되고 있음.

 

태국 e스포츠 아레나(Thailand Esports Arena) 소개

명칭

Thailand Esports Arena

경기장 이미지

No Description https://thailand.earena.com/wp-content/uploads/2019/07/PUBG-SEA-Championship-SS2-4.jpg

https://thailand.earena.com/wp-content/uploads/2019/07/PUBG-Mobile-Club-Open-1.jpg https://thailand.earena.com/wp-content/uploads/2019/07/Overwatch-Hearthstone-3.jpg

주소

5th Floor, the Street Ratchada, 139 Ratchadaphisek Rd, Din Daeng District, Bangkok(MRT Thailand Cultural Center역 4번 출구)

규모

1,000 m2

설립연도

2018

기능 및 시설

- e스포츠 개최, 라이브 스트리밍 이벤트, 게임 이벤트 진행

- 대형 LED 스크린 등 구비

최대 플레이어 수용인

72

관객석

800

대관료

1일 65,000~200,000밧 이상(통신선, 청소 비용 등 제반 비용 불포함)

운영사

Infofed Co., Ltd.

연락처

전화: +(66)-088-018-8888

웹사이트: https://thailand.earena.com/, https://www.facebook.com/ThailandeSportsArena/

자료: 이스포츠 아레나 홈페이지, 페이스북

 

□ e스포츠 행사 및 중계

 

  ○ 2017 e스포츠를 공식스포츠로 인정한 이래 태국은 각종 국내 및 국제 e스포츠 경기 및 이벤트를 개최하고 있으며, 수 천 만원이 소요되는 대형 이벤트도 1개월에 1~2번 꼴로 개최됨.

    - 태국에서 진행된 가장 큰 경기는 대형 게임사 가레나(Garena)에서 개최한 ‘RoV( Realm of Valor) 프로 리그 2019 10월 시즌4가 성황리에 열림.

 

태국 대표 e스포츠 행사 소개

행사명

RoV Pro League season 4

행사 모습

https://www.gamingdose.com/wp-content/uploads/2019/10/PL_SS4_CH6-768x511.jpghttps://resource.nationtv.tv/photo_news/2019/10/16/640_9jccaeb6978k8gg5bj6eb.jpg

https://resource.nationtv.tv/photo_news/2019/10/16/640_daifbbbd96ggaibfj77da.jpg

일정 및 장소

- 총 8주간 56경기 진행

- 결승전: 2019.10.12.

- 장소: BITEC(Hall 99)

주관

Garena Online (Thailand)

e스포츠 게임 정보

게임명: Realm of Valor (Arena of Valor)

장르: MOBA

모드: 팀플레이

플랫폼: 모바일

참가 팀

8개 팀

https://rov.gamefever.co/wp-content/uploads/2019/05/4.png https://rov.gamefever.co/wp-content/uploads/2019/05/5.png https://rov.gamefever.co/wp-content/uploads/2019/05/6.png https://rov.gamefever.co/wp-content/uploads/2019/05/7.png https://rov.gamefever.co/wp-content/uploads/2019/05/1.png http://rov.gamefever.co/team/evos-debut/ http://rov.gamefever.co/wp-content/uploads/2019/08/MEGA_logo.png http://rov.gamefever.co/wp-content/uploads/2019/08/TALON_logo.png

중계 채널

Nimo TV, Garena 페이스북, Garena 라이브, Garena 유튜브 채널

이벤트 후원(스폰서)

통신사업자, 자동차, 금융 및 보험, 이커머스, 방송

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상금

1,000만 밧(33 1000달러)

자료: Gamingdose, Nation TV 자료 종합

 

  ○ 태국 e스포츠 스트리밍/중계는 온라인 및 오프라인 플랫폼을 통해 두루 중계되고 있음.

    - 태국 Work Point 23 텔레비전 방송사는 ‘2019년 동남아시아 게임중계 및 ‘ROV 프로 리그 시즌 1’을 중계한 바 있음.

    - 시청자들은 게임 전용 온라인 스트리밍 사이트인 트위치(Twitch) 또는 니모 TV(Nimo TV) 이외에도 이벤트 주최 측의 페이스북 계정, 유튜브 채널을 통한 라이브 스트리밍, 라인 TV(Line TV), 통신사 앱(AIS Play) 또는 웹사이트 등을 통해 e스포츠 게임 시청이 가능

 

트위치(Twitch) 웹사이트의 e스포츠 영상 예시

자료: twitch.tv


□ 관계자 인터뷰

 

  ○ 방콕무역관은 e스포츠 등 이벤트 운영기업 Infofeed Co., Ltd 임원과의 전화인터뷰를 통해 다음과 같은 정보를 수집함.


Q1) 간략한 회사 소개

A1) 우리회사는 태국e스포츠아레나 운영, e스포츠 관련 서비스 및 엔터테인먼트를 제공하고 있음.

 

Q2) 최근 태국 e스포츠 동향

A2) 지난 3년간 태국 e스포츠 시장에 대한 대중의 관심이 많이 높아진 것이 느껴지며 향후에도 지속적인 성장이 가능할 것으로 내다보고 있음. 그러나 태국 내 e스포츠가 초기단계인 만큼 관계자들 사이의 협업이 부족하고 운영이나 구조적인 부분에서 취약한 점이 많음. 뿐만 아니라 태국 정부에서 e스포츠를 스포츠 분야로 인정했지만 실질적인 지원은 부족한 상황임.

 

Q3) 향후 전망

A3) 2020년 태국기업 및 해외 기업들의 신규 진출이 이루어질 예정인 것으로 알고 있으며, 이에 따라 이벤트 후원기업들도 이동통신분야와 소비재 분야를 중심으로 늘어날 것으로 예상됨.

 

Q4) 운영상의 애로사항

A4) 정부 차원의 e스포츠 시스템 운영 전반에 확고한 법규 등 규제 방안 마련되어 있지 않은 상황으로 상대적으로 진입 장벽이 낮다는 장점이 있는 반면, 지속성을 가지고 사업 운영을 하기가 어렵다는 단점도 보유. 일례로 e스포츠 구단 설립을 희망하는 경우 대부분의 선수들이 미성년자인 관계로 계약을 체결하고 그들의 권익을 보호하는 데 어려움이 있음.

 

Q5) 동남아시아 e스포츠 시장에서 태국의 위상

A5) 인도네시아와 말레이시아가 주도국이며, 태국과 베트남이 2선의 위치에 있다고 생각함.

 

□ 전망 및 시사점

 

  ○ 우리나라는 e스포츠 종주국으로 약 20년에 가까운 e스포츠 역사를 보유하고 있으나 태국 e스포츠는 태동기에 해당해 향후 발전 가능성은 클 것으로 전망

    - 태국 정부에서 e스포츠를 공식 스포츠로 인정했으며, 2019 7월에 임명된 신임 문화체육부장관 피팟 랏차낏프라깐(Mr. Pipat Ratchakitprakan)씨는 ‘e스포츠는 글로벌 스포츠 트렌드로 자리잡았으며 재임기간 중 태국 내 e스포츠 진흥을 위해 지원할 것을 약속한 바 있음(방콕포스트).

    - 태국의 게임 인구는 아세안 국가 중 두 번째로 큰 규모인데다 태국 정부는 2020년 중 태국 내 5G 상용화를 목표로 하고 있어 e스포츠 발달에 더욱 유리한 환경이 제공될 예정임.

 

  ○ 향후 e스포츠의 성장 전망이 밝을 것으로 예상되나 기성세대의 비판적 시각도 존재하므로 e스포츠를 우리 제품 또는 서비스 홍보 수단으로 이용할 경우 사전에 명확한 타깃 설정 및 시장성 파악이 필요

    - 방콕포스트 보도에 따르면, 태국 고등학생들의 64.66%가 온라인 게임에 주중 하루 3~5시간을 주말 8시간을 사용하는 것으로 집계되어 우려할 만한 수준인 것으로 나타남.

    - 2018년 국가행정개발원(NIDA; National Institute of Development Administration)에서 실시한 e스포츠에 대한 인식 조사에 의하면, 응답자의 46%가 비록 게임(e스포츠) 분야가 스포츠로 인정됐다 할지라도 이로 인해 학생들의 게임중독이 심해질 것이라고 응답한 바 있음.

 

  ○ 스트리밍 플랫폼 트위치(Twitch)의 동남아본부장(Mr. Nandu Madhava)2019 6월 태국에서 열린 세미나에서 태국 스트리머들은 콘텐츠 제작에 신경을 많이 쓰는 편으로 일부 스트리머들은 하루에 6~8시간의 라이브 스트리밍을 하기도 한다고 전함(포지셔닝).

    - 이들은 지속적인 콘텐츠 개발을 위한 노력과 더불어 팬들과의 유대관계 형성에도 신경을 많이 쓰는 편으로 시청자들은 게임에 대한 관심뿐만 아니라 스트리머들의 일상생활, 패션 등에도 높은 관심을 보유

    - 난다 본부장은 또한 다른 나라에서는 League of Legend와 Fortnight이 대세이지만 태국에서는 DOTA 2게임의 인기가 훨씬 높은 특징이 있다고 전함.

    - 이로 미뤄보아 e스포츠 시장에서도 현지인들의 성향과 취향을 파악하는 것은 여전히 중요한 과제인 것으로 파악됨. 

 

  ○ 게임이나 이스포츠 및 관련 기기 및 장비 등의 진출에 관심이 있는 기업은 2006년 이래 매년 개최되는 타일랜드 게임쇼’ 의 내년도 부스참가를 고려해 볼 수 있음.

 

게임 관련 전시회·이벤트  소개

행사명

Thailand Game Show 2019

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일시 및 장소

2019.10.25~27, 싸얌 파라곤 쇼핑몰 소재 로열 파라곤 홀(BTS Siam)

주최 및 주관

Show No Limit Co., Ltd, True Visions Group Co., Ltd

참가자수

14만 명(전년 대비 28% 증가)

후원

Banana Bandai NamcoLogitech True Move H ShopeeGarnier MenKlabGames Oishi

활동

<미니 e스포츠 대회>                       <신규 게임 론칭 >                        <게임, IT 장비 전시>

https://www.beartai.com/wp-content/uploads/2019/10/IMG_20191025_132335-768x576.jpg

기타 코스플레이 콘테스트, 게임 인플루언서 및 유명 캐스터 팬미팅, 시상식 등

자료: 공식 홈페이지, mgronline, beartai 자료 종합

 

 

작성자: KOTRA 방콕무역관 Chanatta Tharaos

자료원: 방콕포스트, 더 네이션, 태국체육청(SAT), 태국e스포츠협회(TESF), 태국e스포츠아레나, 페이스북, Esports Earnings, Newzoo, techsauce, brandinside, thumbsup, marketingoops, Nielsen, contentshifu, Positioning, bearai, the standard, Sripatum 대학교, amarintv, Gaming Dose, Auto Spinn, Thairath, TCP Group Gamingdose, Nation TV, Esports Alliance, FPS Thailand, twitch.tv 및 KOTRA 방콕무역관 자료종합

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