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전자결제와 클라우드가 바꾼 중국 전통시장의 스마트화
2019-09-20 중국 항저우무역관 최수영

- QR코드 및 IT 기술을 통한 정보 공개로 식품 안전에 대한 소비자의 요구 충족 -

- 유통 품질 개선으로 수입 식품의 전통시장 진입 가능성 확대 -




□ 스마트 농수산물 시장의 성장


  ㅇ 중국 농수산물 유통의 주요 판로인 전통시장에 전자결제 도입

    - 온라인 농수산물 판매가 큰 성장세를 보이고 있으나 전통시장은 여전히 농수산물 유통에서 가장 큰 부분을 차지함.  

    - 스마트 간편 결제 앱의 보편화, 전통 산업과 인터넷의 결합을 장려하는 ‘互联网+’정책에 발맞춰 전통시장도 효율성과 경쟁력을 제고하는 방향으로 변화함.


2011~2017년 중국 전통 시장 규모

(단위: 억 위안)

자료: 중국산업정보망(中国产业信息网) 


중국 스마트 농수산물 시장 개요


  ㅇ 스마트 전자기기 도입을 통한 시스템화

    - 스마트 농수산물 시장은 筑美科技와 같은 시스템 솔루션 개발사가 자체 개발한 대형마트 및 전통시장 판매 관리 시스템을 도입해 스마트 전자저울 및 모바일 기기 등을 통해 판매 현장을 스마트화하고 있음.

    - 제품 자동 식별, QR코드 전자결제, 유통 경로 추적관리, 판매 데이터 축적 등 스마트 기기를 통해 과거 전통시장의 아날로그 방식을 탈피하고 현대화를 본격 추진함.



자료: KOTRA 항저우 무역관 자료 정리


  ㅇ 소비자에 대한 정보 공개가 농수산물 시장 변화의 핵심

    - 터치스크린을 벽면에 설치해 정부 고시, 3D 위치 안내, 품질 검사 결과 등 정보 공개에 사용

    - 점포마다 입구 상단에 모니터를 설치해 점주 정보, QR코드, 점포 소비자 평점, 과일 시세 등의 정보 제공


  ㅇ 클라우드를 통한 시장 관리

    - 위의 결제 과정에서 관리 홈페이지에 전송된 정보는 고객 유동량, 매출 규모 등의 데이터로 분류돼 정리됨.

    - 원하는 기간을 설정해 점포별, 시장 전체의 현황 보고서를 모바일 기기와 PC로 조회할 수 있어 재고 관리 및 매출 예측에 활용

    - 시장 내 공급처 정보 또한 연동돼 책임자 및 연락처, 공급 가격 등을 실시간으로 확인 가능

□ 스마트 전통시장 시행 사례 및 관련 정책


  ㅇ 지역 내 시행 사례


 

항저우시 하성구 중강 농수산물 시장(中江农贸市场)


  - 항저우 하성구에 위치한 1,000 면적의 시장으로 2018년에 스마트화 본격 추진

      - 식품 안전 검사실을 설치해 중금속, 농약 등 성분의 잔류 및 기준치 초과에 대해 10분 이내에 검사를 완료함.

  - 전자 저울과 간편결제를 사용하면서 현금 사용이 줄어들어 위생적으로도 효과가 큼.

  - 추후 온라인 결제 및 배달 서비스도 계획하고 있음.

  - 기존 시장 현장은 바닥이나 벽면에 전선이 노출돼 수산물 판매 상인들에게 위험했으나 안전과 관련된 시설을 대폭 정비하고 스마트 공기 순환 체계를 설계함으로써 시장 내 악취도 감소함.

 항저우시 뤄자좡 농수산물 시장( 骆家庄农贸市场)


   

  - 항저우 서호구에 위치한 3,400 면적의 시장으로 2018년에 스마트화 본격 추진

  - 뤄자좡 농수산물 시장은 '저장성 상품 유통 및 농수산물 시장 발전 작업 영도 소조 판공실'이 인증한 2017중국 저장성을 대표하는 스마트 시장 성공사례로 발돋움함.

      - 터치 스크린을 이용해 시장 최근 소식, 점포 위치 및 점주 성명, 농산물 관리 감독 부서의 공지 등을 검색할 수 있음.

      - 주메이 테크놀로지에서 구축한 빅데이터 안전센터를 통해 온라인으로 점포 입점 상태 및 점포별 식품 원산지 추적, 

    공급량 확인이 가능해 제품 품질 관리 인력들의 효율성 제고

 원저우 송타이 농수산물 시장(松台农贸市场)

 

  - 원저우 녹성구에 위치한 5,000 면적의 시장으로 2018년에 스마트화 본격 추진

  - CCTV를 이용해 360도 매장 방범 체계를 갖춤.

  - 점포 수와 유동인구가 많은 시장으로서 점포별 스크린 외에도 농약이나 중금속 검사 결과를 고지하는 스크린을 다수 설치함.

  - 시장 측의 안전 인식 수준이 높아 인터넷 연동과 빅데이터를 통한 투명한 정보 공개에 힘씀.

      - 온라인 사이트에 접속해 실시간으로 시장 내의 관리 실태, 점포 정보, 판매 자격 등의 정보를 조회하고 유선상으로

    문의도 가능함.

자료: 주메이 테크놀로지(筑美科技) 홈페이지, 저장상업망(浙商网), 저장뉴스(浙江新)


  ㅇ 관련 정부 지원 정책


 스마트 농산물 시장 건설 제안(“设智慧农贸市场提案) 

 

  - 2019 1 11일 개최된 항저우시정협에서 민건항저우시위원회는 사물인터넷, 클라우드, 빅데이터 등 기술을 통한 전통시장 모델 전환을 통해 국민들의 체험과 생활 수준을 제고하겠다고 밝힘.   

  - 본 안건은 시정협이 2019년 중점 안건으로 확정했으며 올해로 3년 연속 항저우 시장의 책임 하에 안건 추진에 착수함.

      - 민건항저우시위원장 궈칭예(清晔)는 이와 관련해 스마트 농수산물 시장은 국민 수요에 맞는 스마트 도시 건설 및

    항저우의 국제화 도시 건설에도 부합한다고 밝힘.

  - 또한 시 시장감독국, 시 상무위원회 등 관련 부서와 협력해 연구 개발 작업을 해나갈 것이고 스페인 바르셀로나의 보케리아 시장, 네덜란드 노테르담 마켓홀 중앙시장, 마드리드 야시장 등을 벤치마킹해 통합시스템 관리 기술과 서비스 품질 향상을 추진할 것이라고 언급함.

 


농업과 상업 연결을 통한 농산물 공급체인 완비에 관한 통지

(于推动农商互联完善农产品供应链的通知财办建〔2019〕69)


  - 2019년 5 5일 재정부와 상무부가 농산물 공급체인을 정비해 유통 효율을 높이고 농촌 진흥과 농산물 소비 요구 충족을 위해 협력한다고 밝힘.

  - 관련 문건에 따르면 농산물 유통 기업이나 새로운 농업 경영 주체들이 농수산물 시장을 건설하거나 개조하는 것을 지원할 예정

  - 이를 위해 인터넷 인프라를 보완하고 창고 및 유통의 통합 관리 시스템 발전, 유통 비용 절감, 소비자 서비스 보완,

   농산물 콜드 체인 유통 발전 등을 집중적으로 관리할 전망임.

 자료: 항저우시 소산구 시장감독관리국, 중화인민공화국 중앙인민정부 홈페이지


시사점


  ㅇ 소비자 수요에 따른 전통시장의 스마트화로 인해 식품 시장 저변 확대

    - 중국에서 성장하고 있는 도시 근교 거주자 및 중산층 소비자는 안전한 먹거리에 대한 관심이 많기 때문에 농식품 판매업자들은 저가 경쟁에서 벗어나 품질 보증을 통한 경쟁력을 확보해야 함.

    - 허마센셩(马鲜生), 7Fresh 등 신선식품 대형 유통체인뿐만 아니라 농수산물 전통시장 역시 유통 품질 향상과 먹거리 정보의 투명한 공개를 요구받음에 따라 스마트화를 본격 추진 중임.

    - 전통시장에도 콜드 체인 시스템과 같은 최신식 스마트 설비가 점차 보급됨에 따라 취급하거나 보관할 때 주의가 필요한 수입 식품도 전통시장에 진출할 수 있는 기회가 마련될 것으로 기대됨.

 

  ㅇ 블록체인 등 혁신 IT기술 도입을 통한 원산지 관리 강화, 수입 제품 유통 확대 가능성

    - KOTRA 항저우 무역관과 진행한 유선 인터뷰에서 농수산물 시장 스마트 솔루션 개발 업체인 주메이테크놀로지(筑美科技) 담당자는 현재 적용하고 있는 빅데이터 및 클라우드 기술 기반에서 더 나아가 블록체인 기술까지 도입해 원산지 조회뿐만 아니라 생산자가 사용한 농약, 유통 방식 등의 정보까지 검증할 수 있게 해 효율적이고 안전한 상품 유통이 이뤄지도록 할 것” 이라고 언급함.

    - 아울러 "중국 해관 시스템까지 연동시켜 수입 식품류 또한 정확한 원산지 정보와 통관 기일 등을 데이터화 해서 관리함으로써 전통시장에서 수입 제품 유통도 활성화 될 것"이라며, "스마트 농산품 시장이 향후 한국을 포함한 외국 식품 기업의 새로운 유통 판로가 될 것"이라 전망함.

 

 

자료: 주메이 테크놀로지 홈페이지, 저장상업망, 중화인민공화국 중앙인민정부 홈페이지 및 KOTRA 항저우 무역관 자료 종합

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