KOTRA 해외시장뉴스

- 피로사회 대만, 연 1억 병 이상 소비 -

- 건강 중시 경향… 성분이 경쟁력 -

□ 한국 못지않게 피로한 대만 사회

  ㅇ 연간 근로시간 한국과 막상막하

    - 최근 5년(2011~2015) 한-대만 근로시간, 앞서거니 뒤서거니 하는 닮은꼴

    - 2015년 기준 대만의 1인당 연간 근로시간은 2104시간으로 한국(2113시간)과 비슷한 수준

    - 2015년 OECD 평균(1766시간)보다 한-대만이 각각 34만7338시간 많음.

한-대만 1인당 연간 근로시간

                                                                                                                                (단위: 시간)

자료원: OECD Data, 대만 노동부

  ㅇ 대만, 11일에 한 명씩 과로사

    - 노동부 노동자보험국 통계 기준, 최근 5년간(2011~2015) 대만 내 과로로 인한 산재 인정 건수 398건

    - 이 중 163명은 사망하고 235명은 질병 또는 노동력 상실

    - 11일마다 한 명이 과로로 사망하고 8일에 한 명씩 과로로 질병에 걸리거나 노동력을 상실하는 장해를 입게 된 셈

□ 에너지드링크 시장 현황

  ㅇ 에너지드링크 판매량, 음료시장 전체 판매량 증가율 웃도는 추세

    - 2016년에도 대만 음료시장 전체 판매량은 전년대비 3.5% 감소한 가운데 에너지드링크 판매량은 오히려 소폭(1.1%) 증가

  ㅇ 에너지드링크 연소비량 1억 병 상회

    - 대만 음료공업협회에 따르면, 2016년 대만 내 에너지드링크 판매량은 4121만 리터

    - 시중에 판매되는 용량(병당 약 200~300㎖)으로 환산하면 연간 최소 1억 병 이상, 최고 2억 병가량 판매한 것으로 추산됨

자료원: 대만 음료공업협회

  ㅇ 피로 해소·영양 보충 음료로 구분

    - 두 종류 모두 현지 브랜드 시장점유율 높음.

    - '컴베스트'와 '만니우'는 한국의 박카스 격인 피로해소음료로 각각 중년층 이상과 젊은 층 위주로 고객충성도 높은 편

    - 영양보충 음료는 탄산을 가미한 비타민 드링크가 주를 이루는데 '비타리', '비타론P' 등이 있음.

대만 시중에 판매되는 에너지드링크

 자료원: 각 사 홈페이지 및 온라인쇼핑몰(PChome)

'피곤하십니까(你累了嗎, 니레이러마)' 광고 카피로 유명한 현지 에너지드링크

 자료원: 각 사 홈페이지(www.laohuyatzi.com.tw, https://eshop.grapeking.com.tw)

자료원: 食力foodNEXT, 대만 음료공업협회, OECD, 노동부, TVBS, 자유시보, KOTRA 타이베이 무역관 자료 종합